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文案策劃是做什么【互聯網頭條】( 四 )

小知識


在甲方公司做文案一般只圍著就職公司一個東家的各種宣傳需求轉，而乙方文案要服務的是N個甲方公司，但一般只圍繞文案單方面工作內容轉 。
文案故事：磚一樣的甲方文案
“在甲方公司做文案，你就得把自己當成一塊磚 。 只有接受，沒得選擇，即使你接的不是你的本職工作 。 ”接受行者職印采訪的甲方文案策劃L姐一語點破 。
L姐是一位在甲方公司從事文案工作7年有余的80后大姐，我們稱呼她L姐 。 L姐新聞專業出身，方向是采訪人員，但是畢業后她并沒有選擇做采訪人員，而是去了一家雜志社做了編輯，“我覺得自己的性格不太適合做那種需要每天與各色人打交道的工作，所以選擇了做期刊編輯，后來改行做文案策劃是想結束天天對著稿子的生活，加點策劃的料中和一下”，對于L姐來說，從期刊編輯轉行做文案策劃并不困難，因為對寫作的興趣一直在 。
在此行者職印要多嘮叨兩句：對于還未找到明確職業方向的朋友來說，不要被你大學所學的專業蒙住雙眼 。 當找不到方向的時候，興趣永遠是最好的突破口 。
我們接著聊L姐的故事 。 L姐目前在一家互聯網金融公司上班，互聯網金融行業是最近幾年新興起的行業，發展速度較快，工作壓力也很大 。
“工作很緊張，有時候上廁所都需要小跑 。 ”L姐感慨道 。
“一般公司能配備文案雙崗就已經很不錯了，大多數公司里，文案策劃都是一個人在戰斗，除了公關軟文，活動策劃方案，在日常工作場景中，還會不斷遇到很多需要提筆撰寫的工作，小到寫好工作郵件、工作日志、周報月報，大到為老板寫重要的演講稿、工作報告等，都屬于文案策劃的寫作范疇”，此外，L姐還指出另一項文案日常生活中必不可少的內容：與設計師的溝通 。
因為使用工具、思考習慣的不同，多數文案和設計在溝通上都會出現互相不理解的狀態，在這一過程中，為了讓自己的提案盡快的完美的落地，文案策劃需要花費大量時間與設計師溝通設計思路，但是說服與被說服都是很艱難的過程，溝通中起摩擦也是常有的事 。
根據L姐的描述，雖然每天早上9點上班，但她一般會提前15分鐘到公司，花上40分鐘時間瀏覽一遍行業新聞和競品網站，將行業動態和競品的變化做好統計分析發給公司高層，之后開始查看郵箱，確認是否收到領導的新指示或者外部門的需求郵件，之后開始進行文稿撰寫、活動策劃、媒體對接、公司內外合作對接、活動執行等工作 。 “通常8個小時是不夠的，晚一兩個小時能下班已經是很幸福的日子了”，L姐表示 。
L姐說，因著領導的信任，她目前負責的工作內容越來越雜，在文案撰寫上付出的精力已經占不到日常工作的一半，L姐覺得這是一個文案策劃走向管理崗位的必經過程：“只有自己什么都做過或者了解過，才有資格做管理 。 ”
文案故事：狗一樣的乙方文案
除了L姐，行者職印還采訪了在北京廣告圈工作3年的85后女孩小雨 。 小雨是廣告專業畢業，在進入乙方公司之前曾經在甲方混跡1年，“剛畢業想要快速積累經驗的人，最好不要去甲方公司，磨煉太少”，因為在甲方成長速度太慢，小雨毅然決然辭職去一家廣告公司從頭開始 。
“沒經驗的人在甲方公司做文案，少不了打雜，除了稿件撰寫，還得做大量其他如信息搜集、活動執行等工作，甚至與文案不相關的工作也要做；在乙方，對接客戶有客戶執行或者客戶經理，聯系媒介有媒介專員或者媒介經理，寫策劃方案有BD或者客戶經理，除了與客戶經理溝通客戶需求、與設計師溝通圖片設計自己必要的資料搜集，其他時間都在寫寫寫，你在專業技能上的成長也就更快，這才是一個文案的原始資本積累”，小雨總結道 。
但是，她也自嘲地表示：在乙方做文案，就是過著每天上班寫稿挨罵改稿再挨罵再改稿，下班人離開公司但腦袋24小時不下班的生活，哪怕回家路上刷個微博或者看到別人家的廣告都得想著，哎呀，這個?？梢韵胂朐趺捶诺阶约旱奈陌咐?！加班更是家常便飯，經常會累的像狗一樣半彎著腰爬回家 。
據行者職印了解，乙方的文案面對的客戶種類多樣，需要學的專業知識多，同時在文法和思路上也需要不停的學習，新的熱點、審美觀、用戶思維的革新太快，只有跟上潮流的節奏才能服務好需求不斷升級的客戶“爸爸們” 。
文案故事：國美老大也是文案出身
除了辛苦付出，做文案宣傳工作，也是有不少機會的 。 行者職印給大家說個小故事 。

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