文案：
涮著毛肚，拌辣醬，
左肥牛，右啤酒，
六七好友齊聚首，
快跟我一起喊“巴適喲”！
【酸菜魚】
“聽”所訴求的核心，就是圍繞人的“聽覺系統”來展開，讓人聽到某一段文案就能使其對食物快速產生唾液分泌的效果 。
文案：
當聞到從王大姐廚房飄來的酸菜魚香，
整個舌尖就開始了翻山越嶺 。
【剁椒魚頭】
“文”表達核心的是：將菜品與文化相結合，既體現菜的“味美”，又傳達菜的文化（內涵），兩者合一，給人一種“文、味、情”相融的感覺 。
文案：
人生不如意十有八九，
吃了這道鮮香魚頭，
讓所有的不開心，
通通游去南太平洋 。
餐飲（菜品）文案的打造，不僅僅是局限于訴求菜的特色或特點上，重點是圍繞在菜品、味道、體驗、文化、情緒等帶給人們的樂趣與感覺上 。
因為，文案并非是一種馬上投入就能立刻見到經濟回報的產物，它的價值需要經過時間的醞釀與環境、情境、物體等元素產生發酵才能逐漸被釋放出來，即附加價值的后續增長與長尾效應的經濟回報 。
PS：如果你想寫出更符合自己產品/品牌的文案，建議多看幾次或前往本號的文章欄中查閱之前的文案分享 。
看十遍不如自己做一遍，實在不會寫又想得到專業支持的，可在下方留言或發私信給《品牌博士》 。
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文案策劃、新媒體運營的工作內容都是一樣的嗎？
Todd
從事文案工作也才兩年多的時間，花了接近兩年的時間才真正搞懂這個職位到底是什么 。 似乎在我接觸到行業之后看到的很多文案大神都是半路出家，沒有系統的學習過 。 所以好像給所有人一個錯誤的想法就是有過專業學習的人會被思維固定，反而會寫不出來好的文案 。
我一直不認為文案大神是專屬于某一個領域的，真正的成功屬于每一個認真努力付出的人 。 對于文案這個崗位來說，由于此崗位的不成熟，很多工作吸粉的不夠清晰 。 一大部分中小型企業將新媒體運營、文案策劃等崗位職責混為一談，導致很多剛入門的人單純的就以為文案就是新媒體運營，甚至讓我這種專業學習過的人也一度很迷茫 。
其實文案與新媒體運營有很大的不同，一般我們現在所說的
新媒體運營大致包括微信公眾號的編輯、微博編輯，屬于運營崗，如果公司職責分的很清的話，這與文案是一點關系都沒有的；
文案呢，一般是與策劃放在一起的，但其實文案與策劃也不是同一個工作 。 不過大部分企業還是將其歸為同一個崗位，畢竟很多企業并不需要那么多人 。 那么文案策劃主要做哪些工作呢？在我看來，
文案策劃是屬于市場部的，如果你待在一個專業的廣告策劃公司，就是我們俗稱的乙方公司，那你的工作范圍大致就是寫稿、出提案；如果你待在一個傳統企業里，即甲方公司，你的工作范圍可能就是偏策劃活動多一點 。
當然每一個公司都會根據自身的條件等調整崗位職責 。
無論是新媒體運營還是文案策劃，每一個崗位都需要我們大量的學習 。 微信編輯需要的是你僅僅抓住熱點，與你的產品結合 。 而文案則更多的需要你的專業知識的填充，與微信編輯還有一點不同的地方在于，你的文案語言要更加嚴肅、專業，不是為了嘩眾取寵，文案的職責就在于用文字將你的產品條理清晰的闡述出來，邏輯和表達都非常重要 。
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關于文案策劃，說點你不知道的
訪彤
你想了解文案策劃嗎？感興趣的話一起吧！
文案策劃種類不少，根據方向分，有品牌方向和營銷方向兩種，前者為公司的品牌形象服務，后者為公司的產品銷售服務 。
根據工作場所的不同也可分甲方文案和乙方文案兩種 。 甲方通俗點說就是實體企業，他們會把自己的宣傳項目外包給乙方去做；乙方也就是我們通常說的廣告公司，專門承接甲方需求的 。
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