是的，現如今人們都在追求快帶來的“快感” 。 WIFI想要更快，打車要快，甚至談個女朋友也在追求快，就希望兩人第一次見面最好能定終身，不然也不會有什么《非誠勿擾》的節目了 。
快的時代，一切都顯得更加的浮躁與功利 。 現實社會處處充斥著“盈與虧”的計算，商業化的社會加深了人們對“得與失，利與弊”的權衡和計較 。
所以，當下人們（消費者）愈發向往與追求那種帶有“原味、原生、自然、質樸”的產品 。 不然也不會有如此之多又備受大眾歡迎的“農家樂”和“原生態旅游”了 。
特別是對如今高度同質化競爭的餐飲行業來說，而今顧客對那種“打半價、送優惠券”的攬客方式，已然沒有太多興趣，畢竟現如今誰去吃個飯，也不是單單為了得到那幾張不太常用的“優惠券” 。
人們常說，同質比價格，同價比品牌 。 是的，這是人之常情，畢竟大家都不是土豪、富二代，這也屬商業進化的理性消費觀念 。
現在，無論是賣產品還是做品牌，要是你沒有足夠的性價比，抑或明顯的區隔優勢，若想在如今大浪淘沙般的商業市場中存活下來，除了提升產品的質量、價值之外，你還得與競品有明顯的區隔優勢，即“軟實力”的輸出，通俗講就是通過內容的打造（文案）來提升附加價值 。
很多人就會說，包括我們（得道品牌營銷策劃團隊）接觸過的不少客戶，他們有的就說了：“文案又不能直接給我帶來經濟利潤的回報”，我花錢做這玩意干啥？
是的，從商業經濟角度來衡量的話，文案在相當短的時間內確實不能給你帶來“金錢回報” 。
但對于如今高度同質化競爭的形勢，其優秀的“文案”打造與輸出，卻是拉開你與同行最明顯的關鍵指標，同時也是連接用戶最具價值的溝通鏈條 。
舉個栗子：
當我們在看到“杜蕾斯”文案時，首先感受的是先對文案產生的“遐想”，而后才會想到是否去購買這個產品 。 所以，這就是文案帶來的間接價值與作用，即后期的能量釋放，也就是我們常說的品牌溢價或附加價值 。
好了，說了這么多，回到正題 。 姑且我們先不去爭辯文案的價值在哪？（時間長了自會得到驗證） 。
現在先來梳理下，文案的打造與切入的維度應從哪里入手？
傳統的文案寫作講究起、承、轉、合 。 而現在隨著網絡的加速融合，在用戶的偏好、語境的匹配、文案呈現方式上也相應產生了巨大的變化 。
文案的塑造與傳遞，歷經網絡的快速催化與推進，在不同的媒介與環境下，文案又在不斷的迭代升級 。 如眾多段子手在網絡上常用的反轉法，即正話反說，最終起到的是讓人看后產生一種破涕為笑的結果 。
其實文案打造，只需把握一個重要的核心，其輸出的效果就會截然不同 。 一個核心就是：多用動詞，少用形容詞 。
因為動詞更易讓人通過聽覺而產生行動或直接的感覺，如這句：“我們賣的不是牛排，而是炸牛排的滋滋聲”，是不是比“來自美國菲力牛排，讓您享受自然美味”的“形容詞”文案更能打動顧客呢？
重點來了?。?！
既然本篇說的是關于餐飲的文案打造 。 那么，下面就以餐飲這一品類去做文案的提煉與打造好了，過多的寫作步驟本章不再贅述，如有不清楚的可前往本號的文章欄中查閱之前分享的文章，里面有較詳盡的分解 。
【麻辣龍蝦館】
“短”指的是提煉的文案要簡短、凝煉，表達的意思以簡明扼要為主，避免冗余啰嗦 。
文案：
所有的沒胃口，
來一盤小龍蝦都能治愈 。
【原生態菜品】
“快”的文案提煉，主要體現在內容識別快，意思理解快，利益感知快等特性，通過結合產品的特點加以整合，最終產生有直接利益感知的文案 。
文案：
把大自然糅成一盤菜，
將鮮香甜收于腹中，
讓自己的胃不再受委屈 。
【肉丸專營館】
“娛”指的是文案要帶有一定的娛樂性，這種表現形式便于在各大社交平臺傳播與分享，如杜蕾斯、江小白的文案就帶著一種娛樂的屬性，這樣就恰好符合大家利用碎片化的時間作消化與分享 。
文案：
25歲，
沒錢沒房沒車，
享受不到生活的完美，
卻可以嘗試“丸子”的鮮美 。
【火鍋連鎖店】
“動”指的是所提煉的文案具有讓人產生“動”的感知與召喚，通過“動詞”來描述當時的場景或情緒，然后及時傳遞給人帶來的味覺體驗與愉快心情 。
推薦閱讀
- 文案策劃到底是做什么的？讓傳播易來告訴你
- 你是我的，你的愛情占有欲多強 塔羅牌在線心測占卜
- 你們在一起Ta是真心的嗎 羅塔牌占卜愛情
- 筆記本搜索不到無線網是怎么回事？筆記本電腦找不到wifi無線網絡怎么辦？[圖文]
- 壓歲錢這些時候送 互送壓歲錢是什么意思
- 惠州禮品定制 佛山禮品
- 陪伴也是一種禮物 孩子最好的禮物心理學
- 玩游戲送手機是真是假 什么游戲可以登陸上就送手機
- 《張朝陽的物理課》開講，網友：這才是物理課該有的樣子
- 小紅書接推廣的是怎么接的,小紅書怎么接廣告合作