在上一期內容中米隊長給大家講到了 ASO 優化的發展史及其重要性，那么接下來米隊長就來深入講講 ASO 到底怎么做！ 元數據優化的第一關當然就是我們的 icon 啦！App icon 就好比人的衣著，盡力展現 App 最好的一面，抓住用戶的眼球是 icon 的主要任務——用戶是否選擇和下載某款 App 產品，圖標的視覺呈現起到關鍵性的作用 。 今日米隊長就將 App icon 那些事兒悄悄告訴你們！
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什么樣的 icon 更容易在應用商店吸引用戶呢？開發者考慮哪些要點才能吸引到目標用戶？在回答這些問題之前，開發者應該注意到定義自身 App icon 的重要性 。 App icon 承載著產品傳播與推廣的功能，是用戶與 App 之間的橋梁，而應用商店有著幾百萬個應用，每個優質 App 都有著清晰的產品信息傳遞 。 如果你的品牌已為大眾所知，建議直接使用 logo 作為 icon 主體部件，彰顯品牌信息，進而帶來更多的目標用戶群體 。 好比騰訊將企鵝形象和“ Q ”字結構嵌入其一系列的 App 產品當中，在充斥大量 App 的應用商店中迅速凸顯出來，利用已有的品牌影響力將同一類品牌用戶再度圈在一起，把他們深化為自己的二度用戶，何樂而不為呢？
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但如果接手的是一個相對小眾甚至可以說是新的 App 產品，那么 icon 的優化重點工作就是如何在 App 競爭激烈的應用商店中直接體現“這是什么 App ？想要傳達什么含義？”之上 。 01 追求簡約，又有重點因為圖標的尺寸很小，所以在選定主體時要避免使用過于復雜的元素，且當今生活節奏愈加快速，開發者需要牢記用戶遠沒有想象中的耐心，最主要的目的就是抓住一瞥的功夫讓他們看到圖標立刻回想起你的 App 。 簡單的文字往往能成為增加用戶量的工具，而且一般字數不會超過 3 位 。 比如米隊長下方列舉的幾個 App 中，就以 App 名稱作為 icon 主體內容，這樣的優化理念以最直接的方式告訴用戶產品的名字，用戶每次瀏覽到 App icon 時都會下意識地默念，從而加深用戶對產品的印象 。 另外，還能減少產品推廣的成本，即用戶不需要花費額外的時間來記住尚不知名的 App 。 簡而言之，使用這種優化技巧的 App 在應用商店中往往十分顯眼~
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除了文字還可以利用抽象幾何抓住最主要的概念來強調 App 的功能用途 。 比如網易云音樂 App icon 由唱片機和音符結合而成，曲線既勾勒出音符又描繪出唱片機的輪廓，體現出該產品對音樂的承載涵義 。 再如 Foodie，作為一款美食攝像類 App，乍一看只是一個相機的輪廓，但內圈又設計成叉子和勺子的組合圓，同時巧妙融合“F”、“d”字樣，體現自身獨特性 。 當有某種特定需求的用戶在應用商店進行搜索關鍵詞操作時，看到此類功能明確的 App icon 更容易產生了解甚至是下載的欲望，從而推動 App 的用戶增長 。
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02 獨辟蹊徑，了解同行在共享單車火爆的階段，大量此類的 App 產品進入公眾的視野，從圖標的設計我們就能感受到同類產品的“廝殺”有多兇猛——大部分圖標采用“單車”的簡筆畫作為主體要素，但是自身產品的特點信息沒有凸顯出來 。 換言之，相似的設計會讓用戶眼花繚亂，無從下手 。 每一位用戶在應用商店中選擇使用某款產品時都是奔著最大化地滿足其需求去的，而過于大眾的 icon 樣式是無法做到第一眼便贏得自然用戶的“歡心”，最終完成下載導向的 。 因此，開發團隊在優化 icon 需要觀察并總結同類 App 圖標的相似特征，在優化思路上避免與它們類似，增強自身 App 產品辨識度，不僅可以為自己的產品帶來用戶量的積累，同時也能降低在應用商店審核未通過的風險 。
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03 跟隨熱點，文字輔助App icon 除了載有主要的圖形，還可以添加次要的文字進行輔助，電商類 App 在節日或活動熱點上就是很典型的例子 。 比如雙十二、春節分 28 億、婦女節、618 購物節等熱門節日點，很多用戶會選擇在這些時間段上大薅羊毛，那么用戶的使用需求無非就是“打折”、“便宜”、“優惠”等關鍵詞 。 作為一款后來居上的電商類 App ——拼多多，在重要節日活動附加上文字樣式能有效引起潛在用戶的注意，增加其活躍度，進而提高 App 下載轉化率的可能性 。
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