分享寫頂級文案的14個技巧寫頂級文案的技巧有哪些？( 二 )

2026-05-10 文案策劃問答頂級文案

3.帶負面詞匯的標題
比如：4 個常見錯誤、5 件你應該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不賢而內自省，通過一些錯誤的案例來獲得啟示。《如果你的簡歷石沉大海，看看這 8 個秘籍》、《關于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8 個簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負面情緒？
4.加一些修飾詞
修飾詞有 2 個作用：1.讓定義更明確、獨特；2.增加讀者的情感強度。比如《最好最新的案例庫都在這里了》，提到案例庫，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來說明這個案例庫的特色，你才有一點心動吧。
5.帶有急迫感
“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示。如《這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎?》，你會不會想趕快去驗證下，這個視頻自己看過嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用，教你一個萬能模式：動詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標題《學會這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》。
6.賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺
《內部員工工作指南》、《Google程序員薪資探秘》。看到這樣的標題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個獨有的信息后，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識，好為人師是本性。
7.解釋性標題
以前寫過一篇挺受歡迎的專訪，叫《學生團隊如何取得35萬銷售額：專訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關鍵詞賦予了文章獨特性，也向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數字和如何體來補充事實和知識性說明。
8.嵌入專業性詞匯
專業詞匯能展現文章的專業價值，還能吸引到精準的受眾。一篇《【資源】HTML5工具篇：是個營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺》，急切需要制作HTML5的行業人都會想看。
有人擔心，如果專業性詞匯太冷太偏，或者過于晦澀難懂，點擊量都沒有，后期效果還會有嗎？別擔心，有些人并不是你的目標人群，新銳或高精尖的概念，吸引到1個專業優質受眾，也比2000個無關閱讀量的收益大。
9.善用雙關語和俏皮話，增加趣味性
雙關語+網絡熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創意與過度流行間的不平衡。像《當《權力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領便當”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉折，讓標題更有故事情節和懸念叢生感。
《Instagram上50位KOL曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC說違規了》。
10.傳遞能簡單習得和立馬速成的感覺
人人都很忙的，不一定有時間和意愿去復雜鉆研。如果告訴大家《一篇文章讀懂營銷本質變遷從廣告到SDi》、《7步教你玩轉LOGO設計》，你會不會信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就？
11.福利帖
標題表明，讀這篇文章有福利。 2種方式，一種是直接打上福利的標簽，如《2014年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利帖??！》、《【招聘福利】高端職位專場：新媒體和營銷類職位》、《配圖不愁，超優質圖片素材網站推薦》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”，這些詞，可以這樣組合用，《春節充電：36篇社交媒體和數字營銷人薦讀文章(職場篇)》。
12.代入本地化和渠道特性
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外，還會有人關注嗎。知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區的狂歡，《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》
這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。
13.借熱點東風
網上看到一名新媒體營銷從業者徐妍說“我們之所以追熱點，是為了有一天，
可以不追熱點。 ”流行是一時的，我們可以借熱點的東風來造勢，但你原本的內容才是本質。比如《世界那么大，你哪都別去了，時趣，要你》，配上創意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯網重度用戶的求職。

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