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如今同類產品泛濫 ， 你的產品已經淹沒在茫茫人海之中 。 曾經紅極一時的低價爆款 ， 也漸漸失去優勢所在 。 所以現在的商家 ， 也開始順應時代潮流 ， 中國也可以有好制造 ， 紛紛把精力集中在開發新的特色產品 ， 扣上互聯網+的帽子 ， 有小部分已經有了不錯的回報 。 但你是否知道 ， 新產品站穩腳跟 ， 可不光是產品本身 ， 還需要廣告宣傳 ， 優秀文案背后推一把 ， 要么你不就辜負了消費者的期望 ， 想立刻體驗你的好產品 ， 卻望穿天際 ， 看不到你在哪里 。
所以 ， 優秀文案可以撐起半邊天 ， 配合你的產品優勢 ， 就能夠在同類產品中鶴立雞群 ， 大話不說 ， 至少在同等條件之下 ， 你的曝光率大幅度增長 ， 都是遲早的事 。 朋友 ， 我先隨意在淘寶首頁選幾個產品文案 ， 你先來看幾個例子 ， 是否有你的影子：
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圖中的幾個文案 ， 我打字出來：
1、特色館 珠寶原礦
2、太陽來襲 非我“墨”屬
3、黃金手鏈 全球購
4、超個性酒神包
5、經典鉆石耳釘
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【你知道真正高逼格的品牌宣傳文案是怎么寫的嗎】6、男士潮流手鏈
淘寶首頁上的文案 ， 其實已經算精挑細選 ， 但在我看來 ， 我的心沒有絲毫觸動 。
真正優秀的文案 ， 應該是打動人心的 ， 令人目不轉睛的 ， 毫不猶豫點擊進去的 。 真正的深層挖掘 ， 應該是怎么樣的呢？
我一般分為幾個層次：
1、描述
2、好處
3、滿足心理表層需求
4、滿足深層自我價值需求
這樣假大空的總結 ， 我估計會被臺下觀眾扔雞蛋了 。 別擔心 ， 我來告訴你這四個層次該如何實操挖掘 。
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以上六個文案 ， 由他將其歸類于第一個層次 ， 只是描述你的產品特性 ， 最多加上某些形容詞 ， 給一只雞插上翅膀 ， 終究成不了鳳凰 。 本質來說 ， 并沒有區別 。
好處 ， 這兩個字通俗易懂 。 就是某一產品 ， 對你有什么好處 ， 方便了你什么 。 這樣的文案 ， 可以說是開始接近你的心 ， 悄悄打動你 。
還是這六個產品 ， 我頭腦風暴一下 ， 給你舉個例：
1、選珠寶 誰比原礦更便宜
2、太陽來襲 科技墨鏡保護眼睛
3、黃金手鏈 不掉色
4、超個性酒神包 小巧易攜帶
5、經典鉆石耳釘 晶瑩剔透
6、男士潮流手鏈 增添舞動色彩
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這樣的文案 ， 清晰描繪了擁有之后的好處 。 還是沒有打動你 ， 對嗎？再升級 ， 會是怎么樣呢？
滿足心理表層需求 ， 已經涉及到了內心感受 ， 就像為吉他調弦 ， 目的是為了找到共振頻率：
1、選原礦珠寶 享貴族滋味
2、太陽來襲 科技護眼更安心
3、黃金手鏈 抬手就顯尊貴
4、超個性酒神包 回頭率高達99%
5、經典鉆石耳釘 搭配你的華麗
6、男士潮流手鏈 變身時尚達人
這樣的文字 ， 是否已經開始敲打你的心？是的 ， 當文字漸漸靠近你的心理需求 ， 虛榮心 ， 你自然會不由自主靠近 。
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還能如何升級你的文字水平 ， 讓文案提升到一個高度 ， 碾壓同行呢？
當你的文字 ， 你的產品 ， 能夠實現自我價值的那一刻 ， 就是顧客心中那顆種子生根發芽 ， 綻放出艷麗花朵那一時 。 我們再升級！
1、選原礦珠寶 傾聽他的過去
2、xx墨鏡 勇敢走向陽光
3、黃金手鏈 我是金子終會發光
4、超個性酒神包 活出別樣青春
5、經典鉆石耳釘 搭配你的華麗
6、男士潮流手鏈 自由不受束縛
這樣的文字 ， 你是否感受更為強烈？再搭配上視頻營銷 ， 你的產品會高端大氣 ， 不再混入同類產品之中 ， 成為行業內的佼佼者 。
授人以魚不如授人以漁 ， 希望你能舉一反三 ， 掌握這樣的思路 ， 不論什么產品 ， 你的文案都會閃閃發亮！
——陳由他（私人微信：zixun927）于2017年1月23日隨筆
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