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產品廣告文案創意寫作的過程及創意的手法

小知識產品廣告文案


產品廣告文案創意寫作的過程及創意的手法

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廣告文案寫作是一個創意實現的過程， 在這個過程中， 廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下， 對廣告創意策略和表現策略進行語言文字的表現 。 這個表現， 是與其它制作和表現者一起， 形成一個完整、有效的廣告作品 。 這個廣告作品， 是直接與目標受眾產生溝通的中介 。 因此， 廣告創意文案寫作過程是一個發展創意、表達創意的過程， 是一個運用語言文字與目標受眾溝通的過程 。 那么作為產品廣告文案策劃我們要怎么寫呢？下面時間財富網的小編就帶您一起來看看產品廣告文案寫作總結 。
企業產品廣告文案怎么寫的方法總結
1、首先你要先消化產品與市場的資料， 然后你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來， 這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容 。
產品廣告文案創意寫作的過程及創意的手法

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【產品廣告文案創意寫作的過程及創意的手法】2、你要學會新聞編輯的本領 （1）、學會剪輯， 能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句 。 （2）、會編排， 平面廣告最要求新聞采訪人員率， 好的編輯， 版面編排的就格外引人注意 。 （3）、能安排到合適的版面中去， 從而與眾不同 。
3、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要， 若沒有承諾， 沒有任何人會買你的東西， 承諾越具體越好 。 "讓你美麗"的承諾越不如"讓你省下10元錢"來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾， 你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚 。
4、證言廣告是有效的廣告方式之一， 但一定要寫得真實， 語言十分貼切才令人信服 。
產品廣告文案創意寫作的過程及創意的手法

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5、有了這兩點， 你就可以確定一個核心創意， 也叫大點、大創意（big idea） 。 這個核心創意一是很單純， 二是可延伸成系列廣告的能力很強， 三是很有原創性， 可以震醒許多漠不關心， 漠然視之的消費者， 這一點我在后面談創意方法還會談到 。
6、一則廣告最重要的是標題， 標題寫得好， 廣告勝利了70%-90%， 標題怕創意請把握三個基本點：
（1）、故事性 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文， 例如《意想不到， 一部賽車開進了廚房》， 這是我們為火王97新款燃器爐"賽車一族"創意的廣告， 將"賽車"開進"廚房"產生了故事性， 吸引了人看廣告的興趣 。
（2）、新奇性 一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人 。 廣告標題一定要有新奇性 。
（3）新聞性 大家都愛看新聞， 標題寫得像新聞會很受人矚目 。 為寫好一則廣告， 在動手寫正文之前， 請務必寫十五個以上的標題， 然后從中選出一個滿意的 。
7、以上談了標題創意的三個特點， 下面時間財富網的小編主要談談創意的一些方法 。
（1）、擬人化 當把產品擬人化之后， 一般都會有好的創意 。
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（2）、逆向思維 別人總是說自己是老大， 如果你承認自己老二， 就不同凡響， 別人說"紅"， 你說"黑"就往往出人意料 。
（3）、情景想象 許多廣告要借助行活中熟悉的場景想象 。
（4）、借助熱點話題、新聞 在《水滸傳》最火爆的時候， 采納為古方三蛇膽創意出《孫二娘篇》、《對付上火， 長痘怎能心太軟？》"心太軟"是特別流行的歌， 兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中， 廣告效果自然非同凡響 。
（5）、利用比喻、象征、聯想等手法 將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想， 往往會出現比較驚人的效果 。 聯想也是很能創意出許多好文案， 如上海三菱， 電話是30303030， 讓人一下就想到三菱 。 臺灣黑松飲料， "黑松就是快樂"， 就讓將黑松與快樂聯系在一起 。
（6）、運用感嘆語氣來創意， 比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人 。
（7）、運用版面創意， 我們為益生堂三蛇膽、天健花園創意堅版廣告相當特別 。
（8）、借助熟悉感 。
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（9）、借助寵物、美女與寶寶 。 篇幅所限， 不一一舉例 。

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