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介紹品牌傳播的7大創意模式 品牌傳播的創意模式有哪些？( 二 )

文案策劃問答品牌傳播


第五模式：
刺激消費者的內心“情結”
在每個人的頭腦中 ， 都有許多“情感結” 。 一為生理性的“情結”：當我們看見一個嬰兒、動物或者異性的身體時 ， 就會產生一種可以觀察到的情感表現 。 另一種為文化“情結”：對家鄉、某一地區、某些浪漫事件、某種時期懷有特殊的感情 。 如果我們用品牌傳播的創意不斷去刺激消費者心中這些已存在的“情結” ， 他們就會與該品牌融合在一起 。
成功案例：奧妮100年潤發與南方黑芝麻糊 。
“青絲秀發 ， 緣系百年”的廣告語 ， 以及大牌明星周潤發將100年潤發洗發水輕緩地傾灑在夢中情人飄逸的長發上時 ， 溫情的微笑 ， 不知引起多少東方女性的情感共鳴 。
在幽長的青石鋪成的小巷 ， 悠揚的“芝麻糊”叫賣聲 ， 小男孩用舌頭舔盡碗底最后一滴黑芝麻糊……這情景勾起人們對童年的回憶 。
第六模式：
消除內疚 ， 達成購買
每個人對自己都有一些期望 ， 期望自己是對家人、對朋友、對社會有責任感、義務感的人 ， 當他發現自己的作為不能達到這些要求時 ， 就會感到良心的“不安” 。 如果我們通過廣告創意來刺激他的“不安” ， 并幫其消除“內疚” ， 就能促成其采取購買行動 。
成功案例：“幫寶適” 。
“幫寶適”是一種嬰兒尿布 ， 50年代剛在美國面市時 ， 市場效果很不好 。 后來 ， 廣告內容訴求點變為：“幫寶適”能夠使您的孩子肌膚更加干爽 。 有哪一位母親不愿意使自己的孩子干干靜靜呢？
產品迅速地擴張了市場 。
【介紹品牌傳播的7大創意模式 品牌傳播的創意模式有哪些？】第七模式：
展示個性 ， 顯示身份
有些品牌的功能看似對消費者無害 ， 如果通過與自然界的某些事物相類比 ， 將問題直觀形象地展示出來 ， 就可出現戲劇性的轉折 。
成功案例：達克寧膠囊 。
很多消費者對真菌感染的腳氣病并不是很在意 ， 達克寧膠囊在廣告創意中通過自然界原野上的野草“死灰復燃”的形象類比 ， 給消費者心智留下了極深的印象 。

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