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公眾號廣告投放量有所回升，哪些行業在集中發力？廣告主更偏

小知識

從增量到存量 ， 互聯網廣告發展至今 ， 公眾號廣告作為其中一個版塊 ， 正在經歷從流量紅利到流量下滑的階段 ， 在探尋下一階段發展的同時也引起不少行業內外人士的唱衰 。 悲觀派和樂觀派各持看法 ， 悲觀的人認為現在的公眾號生態下接廣告越來越難 ， 也有樂觀的人堅信圖文不會被時代拋棄 ， 公眾號即使受其他渠道影響 ， 但還是能從中分一杯羹 。

公眾號廣告投放量有所回升，哪些行業在集中發力？廣告主更偏

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△西瓜資源會成員日常交流截圖 那么 ， 基于微信生態 ， 近3個月的公眾號廣告投放情況究竟如何？廣告主都集中在哪些行業？而哪些類型的流量主更容易得到廣告主的青睞？通過下文的數據 ， 沒準你能得到一些啟發 。 1、近3月廣告流量大盤浮動不大 培訓教育類廣告仍占大頭通過監測培訓教育、食品、數碼家電、圖書樂器、保健滋補、服裝鞋包、美妝洗護7大類行業的廣告投放數據 ， 6-8月這7大行業投放的公眾號數呈逐月遞增趨勢 ， 廣告文章篇數和投放的品牌數在7月上升后 ， 8月有小幅度回落 。 從數據圖可以看出 ， 近3月的廣告投放上下浮動不大 ， 情況還處于穩定發展的趨勢 。
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通過統計 ， 8月份公眾號廣告仍集中在培訓教育類廣告 ， 培訓教育類的廣告文章占廣告文章總數的60.06%；其次是美妝洗護類 ， 占廣告文章總數的10.40%；服裝鞋包類的廣告緊隨其后 ， 占比9.42% 。
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那么各個行業在近3月的增長趨勢分別處于什么情況呢？引起廣泛關注的教培類廣告是否衰減嚴重？ 2、部分行業處于投放淡季 大部分行業8月投放量有所回升 培訓教育類廣告投放分析從今年5月通過“雙減”意見后 ， 教培廣告“瘋漲”的趨勢在嚴管之下就逐漸不再 。 近3月 ， 受“雙減”政策落地的影響 ， 培訓教育行業的廣告投放呈逐月下降的趨勢 。 根據數據監控 ， 可以發現8月教培行業投放的品牌數較7月下降6.44%、較6月下降14.04%；投放的公眾號數也逐月縮減 ， 8月投放的公眾號數較7月下降4.24%、較6月下降0.79%；但值得注意的是 ， 教培類廣告文章篇數雖較7月下降5.04% ， 與6月相比卻增長4.52% ， 當然 ， K12廣告受“雙減”影響仍處于明顯下降趨勢 ， 部分頭部品牌投放量接近腰斬 ， 且還在逐月降低 。 增長部分則是由于成人教育、藝術、編程類的興趣培訓教育課程廣告投放的明顯增長 。 可見在政策之下 ， 能夠及時轉型的教培品牌尚有投放的需求 ， 同時也促使非學科類的興趣培訓班需求量加大了 。
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美妝洗護類廣告投放分析618電商大促過后 ， 美妝洗護類的廣告投放表現有所回落 ， 相比于大促時期的數據 ， 7、8月廣告投放數據均有下滑 。 8月 ， 美妝洗護類廣告投放的品牌數較7月下降1.85%、較6月下降0.99%；投放的公眾號數較7月下降7.50%、較6月下降9.06%；美妝洗護類的廣告文章篇數較7月下降7.79%、較6月下降4.65% 。 但隨著雙十一等大促的來臨 ， 相信美妝洗護類的廣告投放將會有所回升 。
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服裝鞋包類廣告投放分析根據近3月服裝鞋包類廣告投放數據來看 ， 此類廣告在8月處于增長投放的趨勢 。 在7月短暫的下降后 ， 服裝鞋包類在公眾號投放的品牌數增長0.76% ， 投放的公眾號數增長4.63% ， 相關廣告文章篇數增長1.01%
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其他行業廣告投放分析除了培訓教育、美妝洗護、服裝鞋包類 ， 其余行業的廣告投放表現如何？保健滋補、食品兩類廣告各項數據均處于增長趨勢 。 8月 ， 保健滋補類投放品牌數較7月增長3.39%、較6月增長5.17% ， 投放公眾號數較7月增長9.96%、較6月增長5.58% ， 相關的廣告文章篇數較7月增長6.50%、較6月增長6.44% 。
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食品類投放品牌數較7月增長0.52%、較6月增長7.65% ， 投放的公眾號數較7月增長19.86%較6月增長16.22% ， 相關的廣告文章篇數較7月增長25.16%、較6月增長5.46% 。
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圖書樂器、數碼家電類的廣告投放部分數據有所下降 ， 具體情況如下：8月 ， 圖書樂器類投放品牌數與7月持平、較6月增長4% ， 投放的公眾號數較7月下降0.12%、較6月增長7.66% ， 相關的廣告文章篇數較7月增長8.54%、較6月增長19.14% 。

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