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分享戛納創意節的5大關鍵詞 戛納創意節的關鍵詞有哪些？

文案策劃問答戛納創意節

關鍵詞一：戛納成為新常態
37000件參賽作品， 20000位來賓， 300位中國注冊客人 。 戛納創意節（此前稱為戛納廣告節）成為繼戛納電影節之后， 成為戛納年度最重要的會議之一已經毫無疑問 。 全球各大廣告、媒體集團把戛納時間當成集團會議、招待客人的最佳時段， 更是新常態 。 比如說， 谷歌、Facebook、Twitter的演講主場放在了各自的Party現場而非影節宮， 哈瓦斯集團在克魯塞特大街黃金地段繼續開設免費咖啡館， 館內每天都有不同的演講、論壇主題， 廣邀各界人士前來 。
今年， 廣告門首開“戛納論道”， 戛納創意節主席Terry到場和近30位中國嘉賓到場論道， Terry表示非常期待更多的中國代表到場， 去年騰訊一下子來了30位代表， 他逢人就表揚騰訊對戛納的積極參與態度 。 未來， 相信會有更多的中國公司涉足戛納， 展創意、擺原理、頭腦風暴， 全球最重要的市場——中國的代表不能缺席全球最重要的論壇中心， 中國傳播人在戛納不僅僅為了展示自己， 更多的收獲是與同道們的交流所引發的思考 。
關鍵詞二：中國熱
今年， 年度媒體人物頒給了來自騰訊的高級副總裁劉勝義， 這不僅意味著戛納官方對中國媒體的高度認可， 更是對來自中國媒體、傳播工作者的深度認同 。 劉勝義以流利的英文、幽默的臺風贏得了國際同行對中國的良好印象 。 TAB是中國媒體的杰出代表， 戛納官方對此也有深入洞察， 戛納創意節主席Terry一年內來中國內地超過10次， 拜訪超過30家公司， 可見中國市場對戛納的意義 。
Terry透露， 本屆中國注冊嘉賓超過260人， 如此算來， 加上場外人員， 今年至少有350位中國代表在戛納被陽光曬過 。 可能是法國、美國之外， 來賓最多的國家 。 此前， 共有盛世長城、群邑、人人、百度等公司登上過戛納主舞臺， 2013年， “中國日”在戛納影節宮四樓分會場舉辦 。 據線報， 未來一年， “中國”可能是戛納的最大關鍵詞， 請繼續期待 。
關鍵詞三：移動互聯網
和2年前不同， 移動互聯網今年已經不作為專項進行探討， 而是整體融入各論壇的主題當中 。 即使是來自4A公司的議題， 也是深入探討互動、社會性傳播 。 推動的鏈條由谷歌、Faceboob等公眾渠道傳遞至Whatsapp、微信等更加自我、有效的個人渠道 。 有趣的是， 廣告門采訪過的多位重要國際廣告人， 他們的APPlist 中， 微信是常用項 。
和國內一樣， “傳統廣告”這個詞， 筆者最近已經很少聽說過（聽說時也是在爭論中）， 采訪中， 某國際4A廣告公司首席創意官調侃道：“傳統廣告？你才傳統， 你全家都傳統廣告 。 ”融合的時代已經來臨， 請各位徹底拋開“傳統”之爭， 緊跟客戶和時代的需求吧 。
關鍵詞四：品牌國際化VS品牌本地化
如果你在戛納看到大眾、可口可樂、寶馬、喜力等品牌的CMO， 一點也不稀奇， 如果你在戛納看到華為、聯想、伊利、騰訊、百度或者阿里巴巴的代表， 才值得驚喜 。 今年， 最佳廣告主頒給喜力啤酒——喜力為此在影節宮南樓舉辦了為期4天的狂歡Party， 不過我們更加期待， 在未來的一個時刻， 來自中國或者其他地區的品牌勇奪頭牌， 戛納組委會才值得被點贊 。
由于大部分國際大牌的代理權都在國際4A手中， 戛納獅子則是國際4A的KPI， 因此， 國際大牌們獲得戛納最佳品牌主的幾率遠遠高于一般品牌， 這就是重要原因 。 藉此拉動的地方品牌向心力， 相信是戛納組委會的一個巨大愿望 。
關鍵詞五：內容營銷， 去邊界化
戛納每年的獎項設置都在更新， 意味著時代發展的車輛滾滾向前， 互聯網技術的迅猛發展， 使媒體時刻都在變化， 戛納去年和今年新設的兩個獎項—創新、健康獎， 入圍后需要英文現場提案， 不斷在挑戰參賽選手的創意底線 。 話說回來， 你對品牌的內容營銷做到什么程度了？戛納是用15個大項、超過120個小項來對創意進行挑戰的 。 今年， 眾多參賽選手發現， 作品入圍越來越苛刻、難度越高， 作品入圍， 才能意味著有收成的可能 。
【分享戛納創意節的5大關鍵詞 戛納創意節的關鍵詞有哪些？】今年， 創新獎的30個入圍案例中， 有4個來自中國， 最后百度“筷搜”金獅子上身， 為中國掙得一份巨大的臉面 。 獎項越分越細的同時， 獎項的邊界卻在變得模糊， 一個作品在多個大項披金戴銀的現象依然存在， 終極的核心是：內容營銷做得好， 就會有相應的獎項來對應你， 這是不變的規律 。

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