為什么直通車的出價很高， 但展現卻還是很低 。 造成這一情況的原因有很大的可能是因為我們的權重較低 。 權重這個詞大家聽了很多， 但可能大家聽的并不是一個概念， 就根據標題的這一問題而言， 我們權重低會涉及到很多方面 。 比如直通車賬戶權重、計劃權重、寶貝權重甚至關鍵詞權重， 這些權重中每一個都可能導致標題中出現都這一現象 。
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那這些權重該如何提高呢？聽翰林一個個來分析 。 一、直通車賬戶權重這一權重指的因素比較簡單， 就是看你這家店鋪， 在直通車中花了多少錢， 花錢的頻率如何 。 錢花的越多， 直通車使用得越頻繁， 你直通車的賬戶權重就越高 。 大家可能覺得這一權重太過現實， 但沒辦法， 淘寶就是這樣， 不過好在這一權重對我們直通車單價的影響并不會特別大， 所以我們只要把直通車持續開一段時間， 這一權重也就能逐步跟上了 。 二、計劃權重計劃權重和直通車賬戶權重類似， 雖然說計劃權重主要是以直通車計劃所獲取的點擊數量來看， 但我們都知道， 直通車就是根據點擊來扣費的， 所以點擊量越多， 直通車計劃所花費的資金也就越高 。
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另外， 計劃權重有一個需要我們注意的點在于， 直通車計劃的權重是需要持續累計的， 如果說我們一個計劃突然斷了一段時間沒有繼續開， 繼續花費 。 那我們原先所積攢的直通車計劃權重也會逐步降低， 直至沒有權重 。 所以這也是為什么， 之前翰林有和大家說開了直通車就要做好長期堅持的準備， 如果斷斷續續地開直通車， 那也是很難帶來什么效果的 。 三、寶貝權重寶貝權重就比較簡單了， 就是看我們寶貝在系統中所呈現出來的數據在同行中是什么水平， 數據包括基礎的點擊率、轉化率、銷量、評價好評率等等 。
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其實這也比較好理解， 雖然我們通過直通車來操作寶貝做推廣是在給淘寶賺錢， 但在賺錢的同時， 淘寶也要考慮你的寶貝投放出去后， 是否能給系統帶來切實的銷量， 留住用戶 。 如果你寶貝很難實現好的效果， 甚至會造成淘寶客戶的流失， 那提高你的寶貝花費， 用以換取淘寶更高的盈利也是很自然的事情 。 四、關鍵詞權重關鍵詞權重一個最直接的體現就是我們的質量分， 我們都知道質量分有1-10分（當然， 1分2分幾乎沒有， 即使你的寶貝標簽與關鍵詞不相符也一般都是5分6分起） 。 質量分越低， 就代表你的寶貝標簽與直通車所推廣的關鍵詞不符 。 想要提高關鍵詞權重， 我們主要要從以下幾點出發：1、選擇精準關鍵詞選擇精準的關鍵詞可以很直接的提高我們寶貝的質量分， 雖然在直通車系統中質量分涉及到的要素主要是創意質量、相關性以及買家體驗 。 但精準的選擇關鍵詞還是我們做好質量分的第一步 。
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當然， 在選擇精準的關鍵詞后， 像點擊率、相關性以及買家體驗這些， 最好也要同步做好 。 在做好這些后， 質量分提高， 我們直通車計劃的點擊成本自然就會隨之下降 。 2、提高在關鍵詞下的轉化數據就像剛才翰林說的， 你寶貝越能為淘寶平臺帶來銷量， 自然也越能獲得系統對你的青睞 。 所以我們也要盡可能提高寶貝在關鍵詞下的轉化數據， 向系統證明我們寶貝的潛力才可 。 那想要實現提高轉化數據的目的， 就不光只在關鍵詞精準上下功夫， 還要同步做好直通車的時間折扣、人群標簽以及地域等等多個因素 。 讓直通車的廣告位能夠展現到最精準的用戶面前， 從而提高我們寶貝在關鍵詞下的轉化數據，
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上面就是當我們直通車點擊扣費很貴， 并且展現不高時， 可能出現的原因， 其實對于大家來說， 并不一定要特意糾結到底是什么原因導致的ppc很高
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