流量的改變
什么叫流量呢？線上流量從非移動時代的流量（從百度的競價排名的入口和導航站的入口）已經成為轉向了由各個內容平臺來分發這個用戶的注意力 。 在內容平臺里有三句最重要的話：播放即服務、內容即廣告、粉絲即流量 。
播放即服務：指每一次短視頻的播放，就是在服務你的用戶 。
內容即廣告：內容和廣告已經分不開了，廣告是你內容的一部分，不會讓用戶反感 。
粉絲即流量：以前去看播放量是觀察pv、uv，現在更看有多少粉絲，粉絲越多，流量就越高 。
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在以前網站時代，跳轉都是由誘導鏈接進行 。 現在內容時代，我們靠內容本身去引導 。 比如想把流量帶到一家線下店去，最好的方法就是去那家店體驗，然后拍視頻傳到線上，若隱若現一下店名，甚至用一個POI把地址表示出來，通過這些方式把人流引到店去 。
廣告的改變
①形態的改變：從之前的鏈接形式改變成了內容軟植入
②位置的改變：由網頁上的廣告轉向后貼片廣告、信息流廣告
③控制權的改變：平臺渠道投放廣告的控制權部分交給創作者
與傳統營銷相比，短視頻營銷讓成本更低
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【商家做抖音短視頻營銷的原因，企業如何做好短視頻營銷】平臺部分廣告的控制權交給了作者，甚至還有一些平臺會給一些放出外鏈的權限，所以使得我們每一個都有短視頻號都可以給自己的內容做宣傳，給自己背后的服務做宣傳，也就是短視頻營銷讓我們的營銷成本更低 。
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