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logo怎么制作(logo怎么設計)

設計制作Logo


朋友 ， 你好 。
4月23日 ， 我們宣布了 劉潤·進化論 | 商業達爾文雀年度發布會 正式啟動 。
一個月過去了 。你好奇 ， 我們有什么進展？
大會項目組正在多線程推進 ， 也迎來了第一個值得和你分享的里程碑：
我們確定了本次大會的主視覺和LOGO 。
作為極為重要的品牌符號 ， 經過反復地討論 ， 打磨 。
幾十易其稿 ， 終于 。

劉潤·進化論 | 商業達爾文雀年度發布會 · LOGO
這是一只 ， 三頭一身 ， 充滿進化的力量的達爾文雀 。
LOGO的設計團隊 ， 是潤米合作已久的未本品牌 。潤米商城的很多產品設計 ， 都出自未本之手 。未本的創始人林翀 ， 同時也是潛行私董會小組的組員 。
盡管如此 ， 這一次大會的VI設計 ， 我們還是經過了嚴格的招標競標流程 ， 在幾個非常優秀的設計團隊中 ， 未本最終脫穎而出 。
所以 ， 這次大會視覺設計的過程 ， 對我來說 ， 既是創意品牌符號的過程 ， 又是一次向專業的合作者 ， 品牌高手學習底層邏輯的現實案例 。
我曾經說過 ， 品牌 ， 是企業護城河中 ， 最重要的無形資產 。
品牌是一個容器 ， 一個裝載消費者“了解、信任、偏好”的容器 。越是從了解 ， 到信任 ， 到偏好 ， 這個容器的價值就越大 。不能被消費者優先選擇的 ， 不叫品牌 ， 叫商標 。
可口可樂前董事長羅伯特·伍德魯夫曾經說：“假如今天一把火把可口可樂的工廠燒了 ， 我明天可以再給你一個完整的可口可樂 。”
我相信 ， 因為沒有人會忘記可口可樂經典的紅色底色和白色LOGO 。
所以 ， 在一個品牌誕生之初 ， VI設計是重中之重 。VI的全稱是：visual identity ， 視覺識別 。
在VI設計中 ， LOGO設計又是重中之重 。
這種設計極度考驗兩種能力：一是“歸納”能力 ， 二是“演繹”能力 。
首先 ， 要把大量的信息歸納成一個點；未來 ， 這個點還要能演繹出一個龐大的品牌體系 。
我問林翀 ， 在設計一個主視覺、一個LOGO的過程中 ， 最重要的三個維度是什么？
他說：識別性 ， 記憶性 ， 適用性 。
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識別性
識別性 ， 就是你能不能精準地傳達出品牌內涵 ， 并且 ， 可以被容易地識別 。
視覺語言的目的 ， 是為了傳達信息 。
符號 ， 就是一種高度濃縮的視覺語言表達 。是人類最原始的一種認知 。
原始的符號 ， 像是部落的圖騰 ， 山洞里的巖畫 ?，F在我們再去看這些符號 ， 就會發現它們是一個時代、一個文明的記載 ， 超越了物理生命的時間 。
一歲的小孩子 ， 就會辨識：
是蘋果 ， 
是香蕉 ， 
是葉子 。
而且不分任何的文化背景、語言跟地域 。
但在設計一個符號時特別挑戰的是 ， 我們看起來自然界、宇宙里有非常多的符號 。但當你真的去歸類的時候 ， 又好像沒那么多 。

所以 ， 要怎么源于自然界里的圖形 ， 再去創造一個自然里沒有的符號？
首先 ， 要打穿概念 ， 提煉出關鍵詞 。
品牌符號 ， 考驗“抽象化的能力” ， 把具體的實物 ， 抽象化為預演 ， 文字 ， 圖像 ， 聲音 。
這種能力 ， 是一種理解本質 ， 排出雜音的能力 。
因為長期的合作 ， 未本團隊對我的知識框架和內容非常了解 ， 他們參加過幾乎每一次線下大課 ， 這種理解是日積月累的 。
三頭一身的達爾文雀 ， 這個符號的背后 ， 承載的是對 劉潤·進化論 | 商業達爾文雀年度發布會 內涵的洞察 ， 再濃縮精華后的表達 。
我們提煉了四個關鍵詞：
達爾文雀 進化 自然 未來
接著 ， 選擇表現的重點 。
起點是 ， 你一定要去選擇自己的表達系統里 ， 自己特別喜歡的某一種圖形、某一種內涵 。
因為你喜歡這個圖形 ， 你就會不斷地投入資源去沉淀去積累 。

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