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logo怎么制作(logo怎么設計)( 二 )

設計制作Logo


大會品牌符號的母體 ， 就是達爾文雀 。這種因為環境帶來的生存方式不同 ， 而在不同的小島上進化出不同的“喙”的雀鳥 ， 達爾文因為它們受到啟發 ， 提出了進化論 。
于是 ， 定稿的設計 ， 將達爾文雀種演化的標志性特征“喙”作為表現重點 。

團隊做了大量的研究 ， 最后從13種達爾文雀中 ，  選出了喙部差別最大的“大地雀”、“啄木雀”與“食草雀”作為代表 。把不同的嘴型融合成一只鳥的形象 。

字體的設計也經過了“符號化” 。
“進”的鑰匙 和 “的”鎖眼 ， 象征著用進化的力量 ， 認知的力量 ， 去打開未知之門 。
我也忘記了一共有多少稿 。
我們從幾十稿、上百稿里選出了最終的這一稿 。
我問林翀 ， 完成大會VI的設計 ， 你最得意的是什么？
他說：“經由我們的共創 ， 在商業文明進化中多了一個‘圖騰’ ?！?br /> 劉潤·進化論 | 商業達爾文雀年度發布會 · 主KV
未來20年 ， 30年 ， 隨著「進化的力量」整個大會的延續 ， 影響力持續地擴大 ， 這個符號會在商業世界里不斷地流通 。
人們不斷地認知它 ， 產生感情 ， 積累記憶 ， 就真正會形成所謂的“品牌資產” 。
2
記憶度
記憶度 ， 就是這個LOGO能不能讓人第一眼就被吸引 ， 就喜歡 ， 而且 ， 容易被記住？
林翀接著說 ， 承載品牌內涵 ， 是一個LOGO符號最基礎的一個標準 。
第二個層次的標準是 ， 這個符號 ， 還需要非常容易被認知和識別 。
這個時候 ， 對“美感”的要求就出現了 。
有一句話說 ， 丑各有不同 ， 但美是相同的 。當然 ， 在美的共性的基礎上 ， 我們還要追求獨特的美感 。
一個符號 ， 要做到讓大家看到它就感到愉悅 ， 滿足人天性上的共性 ， 在感覺上愿意去接受它的信息 。
要做到這一點 ， 有兩個最關鍵的因素：色彩和線條 。
我們先來說說色彩 。
色彩為什么重要？
色彩 ， 相比圖形 ， 是更原始、更直接、更高維的一種信息源
比如星巴克綠 ， Tiffany藍 ， 愛馬仕橙 ， LV棕等等 ， 都成為了一種沉淀在品牌上的“色彩心智” 。
所以 ， 如何找到一種顏色去定義大會 ， 就特別重要 。
自然界的色彩雖然非常豐富 ， 但在品牌領域 ， 色彩其實一種非常稀缺的資源 。
你或許知道三原色：紅黃藍 。
由三原色 ， 會演繹出：紅橙黃綠藍靛紫 ， 七種顏色 。
再加上黑白灰 。黑是所有的光被吸收了 ， 白是所有的光被反射了 ， 灰是中間狀態 。
所以你如果去歸納色彩 ， 會發現就是這十個梯度 。
你要做的 ， 是在稀缺的色彩資源里 ， 找到能和你的品牌匹配情緒共鳴的那個顏色 。
最終我們把大會的主色彩定在了藍綠色系里 。

海的深藍色和生命的綠色 。
他們說 ， 這比較符合潤總的氣質：一片平靜的海面 ， 底下是波濤洶涌的能量 。
好吧 ， 希望我們能夠帶給觀眾關于未來的想象 ， 進化的勇氣 ， 持續的激情 。
從很遠的地方看過去 ， 你可能看不清一個圖形 ， 但是你看見那個色彩 ， 你就知道 ， 那是「進化的力量」大會 。
再來說說線條 。
我們可能會看到很多圖形 ， 雖然很漂亮 ， 但很難被識別 ， 也不會讓你覺得“與眾不同” 。
這就涉及到信息傳遞和記憶效率 。
我們要做這個圖形的時候 ， 信息含量還挺大的：
要呈現一個達爾文雀的進化過程 ， 同時要有幾種不同的雀的嘴型的融合 ， 而且要體現商業世界進化的力量 ， 還要和潤總的氣質契合 。
怎么用線條去表達這些信息？
線條是最簡單的繪畫語言 ， 但其實也最難把握的一種 。
畢加索說 ， 他一生都在學習孩子怎么去畫畫 ， 他的很多作品都是由線條組成的 。

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