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市值超2萬億，茅臺力爭做“中國奢侈酒”，國外定價2倍你認可嗎

小知識

2020年注定是不平凡的一年 ， 不過 ， 即便是在這特殊的情況下 ， 中國仍是全球唯一一個經濟發展保持正增長的經濟體 。

市值超2萬億，茅臺力爭做“中國奢侈酒”，國外定價2倍你認可嗎

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作為前幾年大熱的行業之一 ， 白酒在過去一年里的表現也十分不錯 ， 尤其是股市和基金 ， 購買白酒股的朋友 ， 或多或少都賺了一筆可觀的收入 。 根據中國酒業協會公布數據顯示 ， 2020年我國酒行業銷售收入超1萬億元 。 2020年是疫情出現的一年 ， 而酒行業銷售數據額的突破 ， 也反映了酒行業蓬勃發展的勢頭依舊很猛 。 疫情發生的一年里 ， 白酒板塊成為了資本市場的“寵兒” ， 作為白酒第一股的貴州茅臺 ， 股價更是一路飛天 ， 隨著醬酒熱度的不斷突出 ， 消費需求上出現了明顯的增長 ， 而疫情的出現 ， 也讓直播帶貨成為了一種新興的消費模式 。 在股市以及基金方面 ， 2020年下半年 ， 白酒板塊像是上了發條一樣 ， 向上走勢一直延續到2020年年底 。 隨著“十四五”的到來 ， 中國酒業協會也對白酒行業行業的發展 ， 充滿了信心 。 不過 ， 2021年作為“十四五”的開局之年 ， 到底能否讓白酒行業繼續強勢發展下去 ， 我們一起來看看中國酒業的發展現狀及前景到底如何 。 瘋狂的白酒股之——巖石股份在我國的A股中 ， 市值百億的白酒股并不少見 ， 大家熟悉的茅臺、五糧液、山西汾酒等等 ， 隨便拿出來一個都是千億市值以上 。 不過 ， 在白酒熱浪潮下獲得機遇的巖石股份 ， 運氣可就沒那么好了 。 8月17日 ， 上海證券交易所對巖石股份發出了奪命連環問：“賣酒”業績是否真實、是否拉抬股價、多次變更簡稱是否蹭熱點……一個又一個的問題 ， 打的巖石股份措手不及 ， 直到8月20日回復期限已過 ， 巖石股份仍未給出一個證明、確切的回應 。 不過 ， 和事實相違背的是 ， 巖石股份在不久前 ， 剛剛迎來了年內第40次漲停 ， 市值已超130億元 。 白酒股中市值百億的并不少 ， 但是2018年才涉足白酒行業的巖石股份 ， 白酒板塊的基因并不強大 ， 但是在資本市場中 ， 巖石股份卻走勢瘋狂 。 2021年年內區間漲幅最大達到280% 。
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不過 ， 看完巖石股份的對外披露信息可以得知 ， 巖石股份是半路出家做白酒 ， 至今還未擁有自己的白酒生產基地 ， 銷售白酒的主要模式是通過委外貼牌生產 ， 然后進行銷售 。 整體而言 ， 巖石股份既沒有產能 ， 也沒有品牌核心競爭力 。 我國的白酒品牌有很多 ， 有專業選手 ， 也有業余選手 。 很顯然巖石股份就是那個業余選手 ， 而作為“白酒第一股”的貴州茅臺 ， 妥妥的專業性選手 。 對于茅臺 ， 外界一直是熱議不斷 ， 畢竟茅臺的售價不低 ， 而且采取的是限量銷售 ， 導致越來越多的人把價格超高 ， 如今的茅臺 ， 幾乎成了白酒“奢侈品”之一 。 對于茅臺的品牌定位 ， 著名學者任澤平表示 ， 西方奢侈品眾多 ， 中國也應該有文化自信 ， 茅臺酒作為中國白酒第一 ， 同樣也是最有可能走向世界的奢侈品牌之一 ， 而定價水平 ， 可以考慮是國外的2倍 。
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茅臺成為中國奢侈品代表的五大原因茅臺的價格定位一直頗受爭議 ， 在國內零售價是1499元/瓶 ， 但是往往有價無市 ， 有錢也買不到茅臺 。 如果要走向國際市場 ， 定價起碼要是中國零售價的2倍 。 首先 ， 茅臺永遠都把質量放在第一位 ， 食品飲料行業有特殊性 ， 畢竟是老百姓入口的東西 。 而在這一點上 ， 茅臺長期以來都做得很好 ， 打假力度也十分大 。 第二點：售價昂貴 。 眾所周知 ， 想要成為奢侈品 ， 首先在定價上就不能過低 。 何為奢侈品？就是普通大眾很難消費得起的產品 。 所以 ， 奢侈品面向的群體是中產階級以上的群體 。 奢侈品對于高收入群體而言 ， 是給個人形象和社會地位加分的 ， 所以 ， 奢侈品的附加值要遠遠大于其實用價值 。
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第三點：限量限購 。 在眾多的奢侈品品牌中 ， 限量限購是屢試不爽的套路之一 。 正因為它的限量限購屬性 ， 才讓更多有錢人趨之若鶩 ， 能買到就是有能力 ， 茅臺作為白酒之王 ， 同樣具有這一特質 。 最后一點 ， 茅臺的社會責任感 。 茅臺的社會責任不應局限于讓每個人都喝得起 ， 這本身就是不符合市場經濟規律的 ， 同樣也不現實 。 貴州茅臺作為貴州省第二財政 ， 憑借一個公司的力量 ， 撐起了整個省的部分GDP 。 而茅臺的社會責任恰恰體現在這些方面 ， 交稅、解決就業、扶貧等等 。 面向國際市場 ， 茅臺的漲價可以理解為一種稅收 ， 在調節收入分配的情況下 ， 對于大部分老百姓都是有利的 。 對于白酒行業未來的發展 ， 從產業結構升級繼續可以看出 ， 白酒產業的產量繼續下降 ， 但是銷量卻持續提升 。 從檔位上來看 ， 次高端繼續擴容 ， 中檔盒酒跳檔升級 。 此外 ， 白酒向優勢企業聚焦的速度明顯加快 。 從白酒品類來看 ， 濃清醬三種品類的代表：茅臺、五糧液、汾酒一騎絕塵 。 無論是市值 ， 還是企業規模 ， 這三種品類都在逐年上漲中 ， 這也說明了中國白酒品牌的行業集中度正在提升 ， 往后還有很大的發揮空間 。

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