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公眾號投放的技巧有哪些 公眾號怎么投放

小知識公眾號投放

眾所周知 ， 廣告主想要投放廣告的話 ， 公眾號依舊是不容小覷的投放渠道之一 。 相比于其他投放渠道 ， 公眾號擁有獲客門檻低、用戶質量高以及粉絲粘性強等特有的優勢 。
對于廣告主來說 ， 投放就意味著成本的支出 ， 如果沒有得到有效的反饋 ， 那就意味著這個投放“石沉大?！?。 那么如何在眾多公眾號中找到合適的賬號？如何提高投放的的轉化率呢？
【公眾號投放的技巧有哪些 公眾號怎么投放】下面小編就給大家分享一些有關于公眾號投放小技巧！可要認真做筆記哦！
一、投放定位
在進行公眾號投放前 ， 投放的定位是最基礎也最重要的環節 。 需要明確以下幾點 ， 投放的內容是什么？文案風格采用什么類型？目標用戶又是哪些群體？
1、目標用戶
簡單來說 ， 如果你是做數碼科技類的 ， 那你就要找科技類相關的賬號 ， 因為該類賬號的男性粉絲數量大 ， 數碼產品類的文章也更符合男性粉絲的閱讀需求 。
如果你是做營養滋補、美妝護膚相關的 ， 那么你就需要去找受眾群體是女性的賬號 。
目標用戶的定位準確 ， 也就為后期的轉化率打下了基礎 。
2、文案選擇
說到廣告文案大致可以分為兩大類：軟廣和硬廣 。
軟廣 ， 其精妙之處就在于這個“軟”字 ， 它宛如棉花里藏針 ， 攻克用戶于無形之間；硬廣 ， 顧名思義相對于軟廣而言 ， 硬廣就是直擊痛點 ， 引用戶產生共鳴 。 如何知道產品適合什么類型的文案呢？我們可以參考同行/競品推廣的廣告文章 ， 查看他們的文案是否有值得借鑒的地方 ， 他們的廣告文章標題是否有抓人眼球之處 。

公眾號投放的技巧有哪些 公眾號怎么投放

文章插圖

圖片來自：西瓜數據-廣告文案找號
在參考文案的同時 ， 還可以看到同行/競品所投過的公眾號 ， 以及廣告投放的次數 。 對于投放次數較多的賬號 ， 可以查看詳細的信息 ， 為什么會進行反復的投遞？投放的效果如何？還可以詳細了解公眾號 ， 判斷整體文章風格是否與產品匹配 。
在進行文案創作的時候 ， 還可以考慮近期是否有熱點事件或者話題可以與產品做貼合 ， 這樣創作出來的文案會更具有話題性與吸引力 。
二、賬號篩選
在眾多公眾號中篩選出適合做投放的賬號是重中之重的步驟 。
1、粉絲畫像
公眾號的粉絲畫像和產品的受眾群體是否一致 ， 是篩選賬號的首要標準 。 我們可以詢問號主 ， 是否能夠提供粉絲畫像 。 號主不方便提供粉絲畫像的情況下 ， 可以借助西瓜數據-公眾號診斷功能來進行一個判斷 ， 診斷報告中不僅直觀的顯示了公眾號粉絲的男女占比 ， 還顯示了粉絲族群以及年齡的分布 。 與前期定為的產品受眾群體做一個匹配進行初步篩選 。
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圖片來自：西瓜數據-公眾號診斷
2、水號鑒別
公眾號的數據摻雜水分 ， 文章閱讀數虛高 ， 是廣告主在進行投放時會遇到問題 ， 如果挑選的公眾號質量太差 ， 一旦進行投放 ， 那注定要打水漂 。
我們可以通過閱讀數監控的功能 ， 得到文章閱讀趨勢圖 。 正常閱讀數曲線應該在發文后短時間呈瞬間上升的趨勢 ， 隨著時間的推移逐漸降低 。
下面給出的兩張圖 ， 分別是正常閱讀量的曲線與刷了閱讀量的曲線 。
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正常閱讀量曲線 圖片來自：西瓜數據-投前分析
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刷閱讀量曲線 圖片來自：西瓜數據-投前分析
如果曲線圖不夠明顯的話 ， 可以從閱讀總量趨勢圖來判斷 。
我們可以看到正常閱讀總量趨勢是一條光滑的曲線 ， 開始呈持續上升趨勢 ， 隨著時間推移逐漸趨于平緩 ， 最終保持在一個相對平行的刻度上 。
還有一種情況是公眾號在深夜發文 ， 那么這時候的閱讀總量趨勢剛開始同樣是呈持續上升 ， 而在十二點過后就開始趨于平緩 ， 直到第二天上午 ， 會再一次出現小幅度的上升 。 這種情況通常是因為讀者在夜間錯過了推文 ， 到了第二天早晨才閱讀 。
異常閱讀總量趨勢圖就比較明顯了 ， 我們可以看到 ， 曲線在上升過程中出現了斷崖式增長 ， 而且在趨于平緩后又多次出現急速上升的情況 。

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