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分享經典事件營銷的6個案例 經典事件營銷的案例有哪些？

文案策劃問答經典事件營銷

今天，我們就來盤點一下史上那些經典的事件營銷，看看大佬們是怎么玩轉事件營銷的，又是怎么把事件營銷玩壞的 。
一、支付寶：巧用敬業福裂變傳播
通常，人們過年的習俗是發紅包，但支付寶偏偏劍走偏鋒，喊出“集齊五福平分2.15億真金白銀”的口號，從此，搶紅包成了過年的重大事件，全國人民不惜“咻咻”一晚上，就為了集齊五福換紅包 。 當大家都知道敬業福“一福難求”時，甚至有人愿意出1000元買下一個敬業福 。
現在，我們來仔細思考一下這個營銷工具的邏輯 。 首先，集齊五福本身就具有難度，它會通過分享自然產生強大的推廣裂變，為支付寶帶來了大量的流量曝光，而難以收集的敬業福就大大提高了獲得紅包的難度，最重要的是，即便集齊了五福，也不一定能開出大金額的紅包 。 在這多重保障的情況下，意味著支付寶只需要付出少量成本，就獲得了巨大曝光流量、超級可觀的廣告收益……不得不說這營銷手段令人佩服！
二、ALS冰桶挑戰：公益病毒席卷全球
利用公益營銷是一個危險卻又誘人的方法 。 危險在于，利用公益作為營銷噱頭，容易引起消費者嚴重的反感，誘人在于，公益本身更容易受到人們關注，而且，營銷活動如果做得好，讓消費者切實覺得有意義，則會有出人意料的好效果 。
ALS冰桶挑戰就是典型的公益營銷中的成功案例 。 該活動本來是由患有ALS（中文全稱是“肌萎縮側索硬化癥”）的波士頓學院的著名棒球運動員Pete Frates發起的，目的是想通過該活動引起全社會對該疾病的關注，卻意外引起了全球性的強烈反響.
該活動從國外傳入，并經國內最大的社交平臺——微博不斷發酵 。 誰也想不到，科技界類似于周鴻掉、雷軍、李彥宏這樣的大佬們竟會率先接受挑戰，之后，傳播極為瘋狂，娛樂圈的各路明星都紛紛加入活動，使冰桶挑戰的熱度持續升溫 。
于是，不少品牌也紛紛依靠此活動借勢營銷，比如三星向蘋果發起了“冰桶挑戰”，掀起了公益營銷的高潮 。
三、杜蕾斯：“百人試套”獵奇營銷
關于杜蕾斯舉辦的“百人試套”活動，在B站、樂視、斗魚等多家在線直播平臺進行直播，其中斗魚觀看人數達到200萬，優酷則達到100萬，初步估計全網同時在線人數超五百萬，火爆程度實在出乎人們意料 。 但由于其利用了人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，且前期的炒作讓人們有了太多的期待，結果卻讓人失望，造成許多人都對該活動詬病不已 。
有網友對該直播活動評論戲稱：“一個小時搬床，半個小時采訪，半個小時體操，半個小時吃水果，另外半個小時迷之沉默，最后放了一個屁 。 ”
但盡管社會反響并不正面，站在營銷角度，卻不得不說這場事件營銷非常成功 。 這是由于無論在直播前、直播中，還是直播后，該活動都引發了大量的關注，并憑借之后源源不斷的吐槽，成功引發了持續的關注 。
最重要的是，就在所有人期待最后有“彩蛋”之際，杜蕾斯卻以一股空氣流結束全場直播，此舉是給自己的產品打了一個極為強勢的廣告，簡直令人拍案叫絕！
四、京東：愛情故事引爆輿論
京東霸道總裁劉強東與奶茶妹妹章澤天的愛情故事，引起了社會輿論的廣泛傳播，“領證門”、“結婚門”、“孕照門”等層出不窮，可以說將“商圈”打造成了一個“娛樂圈”，使京東迅速獲取了大量的曝光和流量 。
對于京東公關團隊設計的這一系列炒作事件，我們可以說，這是典型的利用輿論新聞來進行企業營銷的辦法 。
五、papi醬：創最高廣告賣價記錄
【分享經典事件營銷的6個案例 經典事件營銷的案例有哪些？】papi醬廣告資源招標會在羅胖的主導下如期進行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為是“創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”，引起刷屏并廣泛討論 。 質疑聲中最強烈的是有人把本次拍賣比作“阿里家宴”，該質疑聲稱：“直播的優酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優酷投資的，拍賣的平臺是阿里拍賣，中標的麗人麗妝是阿里投資的……”但是，站在營銷的角度來看，不管這次廣告拍賣是否是“做局”，都是一場史無前例的自媒體網紅標王拍賣，順利引發了參與各方的激烈討論和喜笑顏開，成為中國互聯網和營銷界史上的絕對經典 。
六、馮小剛：撕B大戰炒電影
《我不是潘金蓮》電影上映前，馮小剛導演以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信，斥責萬達影院因私人恩怨使其排片率低，譏諷其壟斷行為，一時在微博上掀起軒然大波，瞬間排名熱搜榜第一 。

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