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簡述廣告形式的功能及特點 廣告形式有哪些

小知識廣告形式

大家好 ， 歡迎來到歐賽斯超級品牌課堂 ， 今天分享的內容是廣告的形式、功能及特點 。
【簡述廣告形式的功能及特點 廣告形式有哪些】廣告 ， 顧名思義就是廣而告之 ， 向社會廣大公眾告知某件事物 。
《簡明不列顛百科全書》中對廣告的解釋是這樣的：

“ 廣告是傳播信息的一種方式 ， 其目的在于推銷商品、勞務 ， 影響輿論 ， 博得政治支持 ， 推進一種事業或一起刊登廣告者所希望的其他反應 。 廣告信息通過各種宣傳工具 ， 其中包括報紙、雜志、電視、無線廣播、張貼廣告及直接郵送等 ， 傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾 。 廣告不同于其他傳遞信息形式 ， 它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬 。 ”
由此可以看出 ， 廣告的形式是多種多樣的 。
接下來 ， 我們以不同方向對其進行詳細分類 。
一．廣告的形式廣告傳播目的分類
可以分為商業廣告和非商業廣告 。
1. 商業廣告
商業廣告又稱經濟型廣告,是以盈利為目的的廣告宣傳 。 設計重點在于如何突出、介紹所宣傳商品或服務的賣點 ， 從而吸引消費者注意力 ， 并進一步產生購買行為 。
像奧迪汽車的廣告 ， 畫面整體大面積留白 ， 車體和標志的銀色、金屬色 ， 體現了奧迪汽車的高檔和品質 。

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2. 非商業廣告
非商業廣告可細分為公益廣告和政治廣告 。
公益廣告是不以盈利為目的 ， 為社會提供宣傳的廣告活動 。 公益性廣告以宣傳社會福利、保險、醫療救助、呼吁保護環境和動物等信息為主 ， 主要為加強公共服務意識和促進資源有效發展為目的 。
廣告傳播媒介分類廣告傳播媒介分類可分為電視廣告、網絡廣告、印刷媒體廣告、郵寄廣告和戶外廣告 。
1. 電視廣告
電視媒體是視、聽兩用媒體 ， 其具有綜合性傳播功能 ， 對社會大眾具有非凡的影響力 。 電視廣告創意的重點在于“目的信息”和“表達手法” 。
“目的信息”不是一般化地說該廣告的品牌、質量、優點等 ， 而是要力求說出獨特的商品特點來 。
“表達手法”就是要用極為簡潔生動的畫面和語言構成一個使受眾“對廣告內涵產生認同與共鳴”的特定意境 ， 要把“商品性格”藝術化 ， 說得妙趣橫生 ， 令人過目、過耳不忘 。
2. 網絡廣告
與其他媒體相比 ， 網絡廣告具有投資少、快速、互動的特點 。 最初的網絡廣告就是網頁本身 ， 當越來越多的商業網站出現后 ， 吸引瀏覽者點擊廣告主的網站方法也更加多樣化 。 如：文本鏈接、按鈕廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告等 。

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3.印刷媒體廣告
印刷媒體廣告可細分為報紙廣告、雜志廣告、畫冊廣告和包裝廣告 。
1) 報紙廣告
報紙廣告是刊載于報紙上的宣傳方式 ， 印刷平面廣告中的報紙是數量最多、傳播范圍最廣的媒介 。 報紙版面較大、篇幅較多 ， 能夠為廣告宣傳信息及畫面呈現提供充分的條件 。
報紙具有特殊的新聞性和權威性 ， 這一特征為刊載在報紙上的廣告附加了一定可信度 ， 更有利于廣告宣傳語的推廣 。
2) 雜志廣告
雜志廣告具有獨特視角與特點 ， 也能夠吸引特定的消費人群 。
3) 畫冊廣告
相對于一般的報紙、雜志來說 ， 宣傳冊的設計更講究整體性 。 畫冊主要用于企業的對外宣傳、招商引資、企業周年慶等 ， 因此在外觀上更需要深思熟慮 。

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4) 包裝廣告
商品的包裝是企業宣傳產品、推廣產品的重要手段 。 利用包裝商品的紙張 ， 貼膜 ， 瓶罐等媒介 ， 將商品信息以極具美感的形式印在產品包裝上 ， 這些產品形象和產品介紹就形成了包裝廣告 。 包裝廣告是產品的附加物 ， 在提升產品美感的同時還能加強產品的辨識度 ， 強化產品形象 。

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4. 戶外廣告
戶外廣告通常是指設置在戶外的廣告 ， 常見的戶外廣告有路邊廣告牌、高立柱廣告牌、射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌及燈箱、候車廳廣告牌等 。

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