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5. 郵寄廣告
郵寄廣告又稱直接信函 ， 主要是用于配合各種行銷活動 ， 借助郵寄公司把宣傳資料等傳達出去 ， 往往具有較強的針對性 ， 若運用恰當也可以達到很好的推廣效果 。
產品生命周期分類可分為告知性廣告、競爭性廣告、提示性廣告和鋪墊性廣告 。
1) 告知性廣告
指商品剛進入市場期間的廣告 。 主要介紹新產品功能、特點、使用方法等 ， 以此吸引消費者購買使用 。
2)競爭性廣告
是指產品在成長期與成熟期階段所做的廣告 。 此時企業多采用以占領市場 ， 提高企業信譽 ， 加強產品影響力為目的的廣告 。 介紹產品的優點和特色 ， 以使其在競爭中取勝 。
3) 提示性廣告
提示性廣告也叫維持性廣告 。 當產品處于成熟期時 ， 產品已被廣大潛在消費者所接受 ， 產品的銷售量達到頂峰 ， 產品利潤比較穩定 。 提示性廣告是以維持住已有市場為目的的廣告 。
4) 鋪墊性廣告
是指產品在衰退階段做的廣告 ， 主要是以宣傳產品的品牌、商標來提醒消費者 ， 使消費者繼續購買使用其商品 ， 目的是為延緩其銷售量的下降速度 。
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二．廣告的功能1. 商業廣告
傳遞功能
商業廣告的第一功能是向特定的目標受眾傳達某種觀念、商品或企業信息 ， 以期達到促進銷售目的 。
促銷功能
廣告在潛移默化中引導著人們的消費觀念 ， 倡導著“消費時尚” ， 使人們產生購買的欲望 。 在市場經營中 ， 通過廣告宣傳可加速商品流通 ， 擴大商品的銷售 ， 提升生產者的利潤 ， 有利于競爭 。
形成品牌
在市場經濟競爭中 ， 同類產品越來越多 ， 并且各方面的差異不斷縮小 ， 促使企業越來越重視通過廣告的策略、創意和表現來展示產品差別 ， 樹立產品品牌個性 。 廣告應準確傳遞商品個性的觀念 ， 只有與眾不同才能使廣告達到預期的廣告目的 ， 以奠定商品在市場中的強勁競爭力 。
審美功能
優秀的廣告能給人帶來審美的愉悅感并吸引公眾的注意力 ， 因為大多數廣告通過藝術的表現手法來傳達信息 ， 同樣具有美感和藝術價值 。 城市的霓虹燈廣告、燈箱廣告在一定程度上展示了城市的經濟繁榮程度 ， 同時也美化了城市環境 。
2. 公益廣告
傳遞功能
公益廣告的主要功能是宣傳社會教育 ， 向社會大眾傳播科技領域的新知識、新發明、新創造 ， 有利于開拓社會視野 ， 活躍人們的思想 ， 使人們從中獲得豐富的商品知識及現代科學技術知識 。
價值導向功能
公益廣告可以通過語言、畫面、形象、文字等形式去影響社會風氣 ， 表達某種思想、觀念 ， 體現某種價值評判和價值追求 ， 培養人們對高尚情操和良好的習慣 。
社會福利功能
公益廣告可以為社會團體和人們大眾服務 ， 如為人們提供社會福利、社會服務、社會保險的公益廣告 ， 為男婚女嫁牽線搭橋的婚姻廣告 ， 以及尋人、招生、掛失、換房等分類廣告等 。 這些廣告不但可以為社會團體解決困難 ， 也為人們大眾提供方便 。
審美功能
公益廣告通過藝術形式來表現 ， 它具有了一定的審美功能 ， 人們把接受公益廣告的過程當作欣賞一種藝術作品 。
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三．廣告的特點廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動 ， 它主要通過視覺或聽覺相結合來展現 。 伴隨著社會經濟的發展 ， 各式各樣的廣告鋪天蓋地 ， 即使這些廣告具有不同的形式特點 ， 但它們也有相同點 ， 就是傳播性、針對性、可讀性、感官性和可存在性 。
1. 傳播性
由于廣告是一種公開向公眾宣傳信息的宣傳手段 ， 因此廣告常被廣泛地放置在人流量較大的公共場所 ， 以便更加快捷、有效的將信息傳遞給大家 。 這樣可以擴大商品的市場占有率 ， 達到宣傳商品和樹立品牌目的 。
2. 針對性
為保護廣告效果的最大化傳播 ， 廣告的設計需要針對特定的人群進行 。
例如 ， 在產品廣告的制作中 ， 可針對產品的觀眾進行分析 ， 據消費者的性別、年齡、以及職業等不同 ， 設計出具有不同訴求效果的廣告作品 。
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