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介紹常見的8大創意營銷案例 創意營銷案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答創意營銷案例


“聽過很多道理，依然過不好這一生”的宣傳語既是對影片主題的概括，同時也是韓寒文字作品的一種延續 。 電影市場風云叵測，《后會無期》有可能兵敗垂成，但只要品牌在，韓寒隨時可以卷土重來 。 “國民岳父”韓寒，更堪稱“營銷教父” 。
4、可口可樂世界杯營銷：大手筆的整合創意
早在2013年9月12日，由可口可樂公司與國際足聯(FIFA)聯合舉辦的2014年“FIFA世界杯環球之旅”活動就在巴西里約熱內盧啟動 。 接下來，更以四個大手筆動作，完成一項整合創意營銷，也是有史以來規模*大的大力神杯巡展 。
同期發布可口可樂世界杯主題曲
在“FIFA世界杯環球之旅”活動開始的同期，可口可樂發布了自己2014年的世界杯主題曲《TheWorldisours》 。 每到達一個地區，本地音樂人都可以將自己的演繹版本加入這首歌曲中，從而創作出以他們本地語言歌詞為特色的二重唱版本 。 中國的《The World is ours》版本便是由五月天演繹的《由我們主宰》 。
世界杯紀念款包裝
2014年1月份，可口可樂發布了18款世界杯紀念款包裝 。
世界杯系列廣告
2014年4月早前，可口可樂公司發布兩支廣告，開啟其世界杯全球性廣告宣傳攻勢 。
“快樂之旗”
2014年6月12日，世界杯揭幕站前，可口可樂制作的由200多個國家球迷肖像組成的“快樂之旗”*圣保羅球場的草坪，展現在全球超過10億名觀眾的眼前 。
旗幟的數字版本也被同步出現在活動網站上，消費者可以觀看空中拍攝的旗幟，并且讓鼠標懸停在“拼圖”上觀賞照片 。 已經上傳照片的球迷將收到一個鏈接，告訴他們自己究竟位于旗幟和球場的何處 。 球迷們同樣可以使用#worldscup作為標簽在社會化媒體上分享他們的照片 。
大平臺、大資源、大創意、大整合之作 。 本來如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在此屈居第四，是因為其必須是大投入，沒有達到世界杯500強的體量根本無從染指，同時其巨大投入的產出，也更多用于信息告知，對卷入參與、影響心智尚的作用尚未非常深刻 。
5、寶馬&奔馳：同類競品互送秋波
同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時在其官方微博上貼出了世界杯德國隊的加油微博，并共同推出#We are one team#這樣一個主題精神，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動，兩大品牌還紛紛以國家之名來進行各種致敬，奔馳以致敬德國國家足球隊的球星為主，而寶馬則是向一個個被淘汰的球隊致敬 。
當然在致敬的同時也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點 。 無不都展現了這是兩個強勢品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營銷 。 為了國家化“敵”為友，品牌高度就是這樣提升的!長期雄踞中國*車市場的德系三強,奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國球隊助威，面對這一破天荒的舉動,網友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動營銷,實屬罕見，不得不為寶馬與奔馳的營銷思路點贊！
6、QQ手游“神奇的88”：欲重塑手游界的雙11
不知道什么時候，就會在你眼前出現《神奇的88》視頻 。 視頻中，女胖子、窮屌絲、金三胖等角色輪番登場，一個神奇的現象是，在任何一個角色的場景中，只要是碰到“88”的數字組合，就會有魔法降臨，女朋友搖身變成窈窕美女，窮屌絲開上了奢華跑車，金三胖也鳥槍換炮 。 整個視頻植入了有趣的場景，采用了夸張的手法，讓人哭笑不得 。
這個視頻，實際上是騰訊為造“QQ手游8?8節”而扔出的一枚炸彈，當下營銷越來越講究“情感上的對話”，但這僅僅是*步，達成鏈式傳播的目的才是引爆“QQ手游8?8節”的關鍵 。 此次“QQ手游8?8節”的視頻手法，與之前“天天愛消除”的病毒視頻風格類似，QQ手游對這種創意風格的把握越發顯得成熟穩健 。
雙11不是一天形成的，QQ手游能否成功塑造一個手游界的雙11現在下結論為時尚早 。 不過，作為“QQ手游8?8節”的引爆點，一個成功的病毒式的視頻營銷，僅僅完成了聚合注意力的“蓄水”過程，這個過程本身，是成功的 。
7、谷歌“請給我爸爸放天假”：回歸內容、回歸人
谷歌今年的一次宣傳動作，傳播內容僅為兩封很短的通信 。 與其他品牌的大手筆宣傳動作相比，這只能算是小蠟筆，但宣傳效果卻一點都不輸給大手筆 。 這個故事可以概括為“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請假，然后爸爸的上司就回信同意了” 。 如此簡單的一個故事竟在全球范圍獲得廣泛報道，Facebook、Twitter等社交網絡上也有大量轉載，Google搜索到的相關記錄超過7500萬條 。

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