失去了才知道珍惜， 經歷過才能感同身受 。 在遭受到疫情“毒打”之后的我們， 開始更加珍惜當前的美好生活， 開始關注與社會效益緊密相連的活動， 爭取為自己身處的社會貢獻一份力量 。
企業做公益并不是新鮮事， 不論大小企業， 為了踐行它們的品牌使命和理念， 讓社會更美好， 我們多少都能從信息海里捕捉到他們參與公益的消息 。
但針對人們在2020年的特殊心理趨勢， 品牌們的公益營銷似乎動靜更大了些， 不同的企業找到了不同的創意方式， 實現了優異的營銷效果 。
那么， 一起剖析優秀的例子， 學習如何玩出好公益吧 。
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善用震撼力
現實版詩歌長河， 制造視覺沖擊
互聯網的高聯通性， 企業可加以利用突破時空界限與消費者溝通、對話， 這是有利的一面 。 但消費者受互聯網信息多樣的影響， 注意力明顯分散， 這對企業來說是營銷的另一挑戰 。
考慮到特殊事件、新異刺激對人的天然吸引力， 針對注意力稀缺的問題， 企業在進行公益營銷時， 也開始將事件做大、做真、做響、做奇， 學會與環境融合， 制造極具震撼力的新異刺激事件， 是個不錯的吸睛方式 。
還記得2019年刷爆朋友圈的小詩歌， 今年中國銀聯延續這一份美好 。 近期， 中國銀聯延續“讓山里孩子的才華被看見”的初衷， 中國銀聯進行了一場大型的線下活動， 以“詩歌長河”成功的抓住了社會人的眼球 。
圖片源于中國銀聯微博
山里孩子的才華， 通過文字與紙張， 匯成一條“詩歌長河”懸掛于張家界武陵源天子山的峭壁之上 。 即使未能親臨現場， 壯麗的自然景觀透過鏡頭， 依舊帶給人心震撼 。
朦朧的云霧就像世間的紛擾， 一時掩蓋了山中的“詩歌長河”， 而中國銀聯像一陣清風， 讓我們透過云霧、繞過紛擾， 看見山里孩子的才華 。
貧窮的只是物質， 這些稚嫩的孩子眼中， 小小的云朵也有了親情的羈絆， 自然界的一草一木一石頭也有了心事的煩擾， 他們心里裝著的， 是對夢想的期盼、對生活的熱愛、對未來的憧憬 。
圖片為部分山里孩子的詩歌
受環境限制， 許久社會上未有轟動一時， 出圈的大型線下活動， 中國銀聯此時傾力打造“詩歌長河”， 聯合央視新聞進行公益直播， 時機恰好， 自然地吸引了大眾的關注 。
而創意方式上， 與令人敬畏的自然環境做巧妙融合， 用心且誠心， 人對自然有一種道不明的敬畏， 銀聯與自然景觀的“合作”對大眾來說是個全新的生動刺激， 極具震撼力 。
“詩歌長河”在帶給大眾心靈與視覺上的雙重沖擊， 也讓#中國銀聯詩歌POS機#這一公益IP在人們心中留下深刻印象 。
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趣味性
鬼畜神曲， 制造公益輕松感
大眾萌發了公益的心， 卻受制于各類刻板印象的限制難以付諸行動 。 其中最突出的便是公益捐贈費用多少的各類評判， 或是源于外界對個人捐獻金額過少的鄙夷， 或是自己對自己無法捐獻足夠數目的愧疚 。
出于外在還是內在的批判， 最終都會影響公益落于行動， 如何規避心理因素的阻礙？最直接的方法便是直面這一問題， 嘗試改變大眾的態度認知， 根源上突破心理對公益行動的束縛， 通過趣味內容的延展， 減弱心理顧慮 。
騰訊99公益日， 這兩年的99公益日， 都采用了“一塊做好事”的主題 。 一塊是大家一起發力， 推動公益向前進的一塊， 也是看似不重要， 卻能改變一個人命運的一塊錢 。
通過楊超越、大張偉這兩位國民度及親和力極高的明星加盟， “才貌雙全”組合演繹魔性神曲《一塊做好事》 。 簡單重復的“快快一塊一塊”歌詞、腦洞大開的“以鵝傳鵝”梗， 聽眾在不知不覺中對這“一塊做好事”上頭 。
圖片截取自《一塊做好事》MV
明星帶來第一波熱度， 而真正讓人們樂于去嘗試一塊錢做公益的， 是接下來多平臺聯動 。 微博上， 央視新聞與上海彩虹合唱團帶來溫情版的《一塊做好事》， 配上各類正能量畫面， 感動眾人 。
不過， 催淚不是此次活動的重點， 搞笑、趣味是今年騰訊99公益的主旋律 。 微博上更多的是各領域KOL博主自發模仿魔性舞蹈、剪輯壞人版好人好事的趣味視頻 。
圖片截取自吟笑派微博
其他平臺快手、B站、微視、視頻號也同樣在引導用戶們二次創作， 參與到公益當中， 整個互聯網彌漫著快樂做公益， 輕松做好事的愉快氛圍 。
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