理論類：《廣告學》、《設計心理學》、《廣告詞的語言魅力》
方法類：《廣告文案》、《文案訓練手冊》、《你的創意遜斃了-解開廣告創意的72道枷鎖》
經驗或案例：《一個廣告人的自白》、《設計師不讀書》、《小豐現代漢語廣告語法辭典》、《文案發燒》
趨勢類：《DT時代》、《人工智能狂潮》、《狩獵式創新：如何讓你的創新思想源源不斷》
③ 在什么渠道學
微課：如果你有心 ， 你每天都可以找到平臺類或社群類公眾號辦的網課 ， 大部分免費 。 選擇自己喜歡的內容來聽 ， 像大學時參加各行各業大咖來做講座一樣 。 比如我常聽的：饅頭商學院、輕松冥想、選擇自己、橙子school……
網課(慕課)：網課不同于微課 ， 如果說微課像大學時候的講座 ， 那么網課就像選修課 ， 大多為成體系的課程 。 網課平臺也有很多 ， 我只在網易云課堂聽過課 ， MOOC也不錯 。 貼一個我收集的慕課平臺 ， 大家可以都了解一下 ， 有的針對的方向比較專業 ， 所以挑適合自己的來學 。
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(目前公眾號沒有分類管理和瀏覽的功能很不便啊~)
書籍學習：這是最簡單易行且不受時間限制的學習方法 。 知道了自己要學什么 ， 只需要找專業類的書來讀就可以了 。 選書就參照上文所述的：理論、方法、經驗和案例以及趨勢這四個方面 ， 做到全面并具有前瞻性 。
二、Accumulation 積累
① 建立自己獨有的靈感庫
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無論你做什么工作 ， 都建議你建立屬于自己的靈感庫 ， 它可以幫助你在接到新工作的時候可以馬上拿來參考 ， 不至于不知所措 。
以文案策劃來講 ， 我建議按如下內容進行分類：
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我一般會把詞、句、段子、方法這樣的文字內容記在本子上 ， 圖片類的放在電腦里 ， 雜志上看到的覺得可能會有用的內容要么裁剪放在文件袋里 ， 要么手機拍照同樣存在相應文件夾里 。
② 建立品牌的案例庫
案例庫可以按照四個方面來建立：
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各行各業：采集不分行業 ， 是好的就收入囊中 ， 包括文案、排版、設計、方案等;
大品牌：品牌戰略案例 。 我大部分通過《第一財經周刊》、《銷售與市場》、《新營銷》等行業雜志獲取 ， 另外就是書籍上的 。
2-3個你特別喜歡的品牌整套案例：這部分內容是依照自己喜好了 ， 比如我比較關注NIKE、錘子、杜蕾斯、麥當勞的文案、宜家的圖片、中信出版的所有作品、華與華策劃的所有品牌的案例 。 我會從各個渠道搜集他們的相關內容 ， 等著他們的自媒體更新 。 所以在很多自己服務品牌的內容策劃或設計上會馬上舉出他們的例子來作為說明示意 。
③ 建立靈光一閃的念頭庫
腦袋里充滿奇思妙想 ， 這種東西怎么能輕易讓它飄走 ， 必須果斷存下來 ， 沒準什么時候就能用到呢 。 一般我看書和雜志的時候 ， 逛微博的時候和逛街的時候比較容易產生點子 。 所以我要么馬上記在靈感庫的本子上 ， 要么記在手機里 ， 回到家再做具體整理 。
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