好文案， 大俗話 。
好的文案不是非要很高的文化水平才能寫的出來， 文案的好壞判斷標準不是文采， 而是客戶有沒有獲取你要表達的價值 。 比如， 吸煙有害健康這個文案， 比香煙含有多少尼古丁更好， 而某人吸煙得了肺癌又比吸煙有害健康更有效 。 ????
說回到題主的問題， 題主面試被拒， 有可能是多方面的原因 。 比如有的公司比較在意應聘者對公司是不是了解， 尤其是文案職位， 必須對公司產品有深入的了解才能寫出打動消費者的文案 。
其次是文字表現力， 我自己的公司也面試過文案職位， 很多剛從學校出來的畢業生， 不能說文字功底不好， 但是因為缺乏經驗， 寫出來的東西不夠有針對性， 也缺少感染力 。 這幾點是我自己pass掉一些文案的主要因素 。
文案能力是每位電商從業者都需要掌握的技能， 因為我們的銷售， 都是通過文字和圖片和消費者進行溝通 。 寫好文案的關鍵是：懂得消費者心里想什么， 然后說到他的心坎里 。
好的文案， 是設計一句話讓用戶能夠向別人介紹該產品 。
拿小米舉例， 小米現在主打的產品廣告語是“一面科技， 一面藝術”， 我很理解小米極力想擺脫“屌絲機”的標簽， 但是這句廣告語實在不知所云 。 現在用戶之間介紹小米手機， 好像只介紹“性能不錯， 價格便宜”這個點， 所以小米低端機一直跑得不錯 。
另外一個廣告語， “拍人更美”， 這個廣告語其實不錯， 但是小米的拍照技術很多人并不認可， 反而華為的拍照大家現在蠻公認的 。
再來看一個正面案例， 眾所周知， 現在要說文案界的翹楚， 杜蕾斯必須擁有姓名 。 。 。
春節期間電影《流浪地球》熱映， 他們的文案就成了：征途是星辰大海， 路上請注意“安全” 。 ????
仔細一想， 文案富含深義， 順便還跟了一波電影熱點 。
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這回是連美工都跟進了
電商文案和其他廣告文案還有些不同， 主要有以下四個特點：生活化， 碎片化， 全息化， 持續化！就是說你的文案每一個字都要有用， 沒有廢話 。 這就需要我們寫完一個文案后， 自己反復看幾遍， 精減多余的字！
說了這么多， 提供幾個文案的寫作方向：
1、內容多樣化：（針對不同用戶群）
我保持每天寫文案的習慣差不多四五年了 。 之前就寫微博， 朋友圈， 現在還要兼顧斗音， 各個渠道的讀者加在一起有200萬了 。 隨著粉絲量的越來越多， 有的時候也很糾結寫什么， 不是寫不出， 而是不同讀者需要看的內容不一樣 。 因為我主業是經營公司， 所以我現在更加會關注企業做大后怎么發展的內容， 但是這些東西寫出來沒幾個人能看 。 所以就要盡量寫一些小白一點的東西， 但是寫得太小白了， 讀者中一些層次高的賣家就不想看了 。 所以每天也都在兼顧不同口味的讀者 。
2、針對不同平臺：
比如說寫微博文案不要圍繞產品， 而是圍繞你是一個什么樣的人？用戶先喜歡你的人， 然后再愛屋及烏， 會覺得你的產品值得嘗試 。 那么怎么通過寫文案， 展示你的不一樣？你的生活， 你的愛好， 你的觀點等等進行全方位展示 。 順便提到你做一個什么樣的生意 。 。 。
3、針對不同產品：
比方說你寫手機文案， 著重點肯定是要突出手機的性能， 文字要理性且簡潔 。 但這一套不是放之四海而皆準， 比方說這個煎餅的文案， 就完全是搞錯了方向：
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【如何做好電商的文案策劃？】最后， 好的文案， 可以讓轉化率提升， 廣告成本下降 。 而這兩個指標是互聯網生意最重要的指標 。 怎么鍛煉文案能力呢？多看看別人的文案 。 怎么判斷一個文案是有效的？就是看完你就行動了， 或者改變你想法了 。 比如我這篇回答， 很多人看了就會點贊 。
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