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你見過最優秀的廣告文案是什么？為什么?

小知識優秀文案策劃

給大家舉一個熟悉的例子， 網絡綜藝奇葩說已經進行到了第四季， 和其他綜藝節目到了第三季就開始出現審美疲勞不同的是， 奇葩說不僅在收視上越來越高， 而且冠名費也越來越高 。
從第一季的《奇葩說》到第三季， 一季比一季火爆， 在這個綜藝節目招商難的背景下， 《奇葩說》第四季以高達4億元的廣告招商成為純網綜藝史上史無前例的“吸金王” 。
為什么《奇葩說》那么受廣告商歡迎呢？和它魔性的廣告文案離不開關系 。
《奇葩說》首創特立獨行、毫無違和感廣告口播方式， 著實讓觀眾們眼前一亮：原來打廣告可以這么直接...
辦辦學苑， 為此整理了《奇葩說》第一季到第四季的優秀廣告文案， 大家可以感受一下...

你見過最優秀的廣告文案是什么？為什么?

文章插圖

第一季：
1. 美特斯邦威：時尚時尚最時尚
這句廣告語， 讀起來朗朗上口， 有節奏感， 句式簡單， 讓消費者很容易記憶 。 也更加強化美特斯邦威在年輕人心中帶有“時尚”標簽的品牌印象 。
2. 光明莫斯利安：喝了能活到99
這句廣告語很形象化， 也很口語， 聽一遍就能記住 。 “活到99”突出產品利益點， 傳達給消費者這是一款健康的飲品， 喝了就能長壽 。 也傳達年輕就要開始重視健康的主張 。
3. 有范：有錢有勢不如有范
這句廣告語的記憶點也算深刻， 但“有錢有勢”很顯然是中年人慣用的詞語， 年輕人對“有錢有勢”貌似并不感冒 。 所以我們頻繁地看到， 馬東變著花樣的“有X有X”的組詞造句， 可即便這樣， 口號本身的硬傷也無法彌補， 很快這句話就被取代了 。
第二季：
1. M&M’s巧克力豆：吃了就變逗比
《奇葩說》這檔綜藝就是各類奇葩逗比的聚集地， 根據這款節目內容定制的廣告語“吃了就變成逗比”沒有很強的獨特性， 也缺少洞察， 還沒有M&M’s巧克力豆之前的“快到碗里來”這句廣告語來得巧 。
2. 東風標致：狂拽酷炫吊炸天
這句口號很大膽， 個性十足 。 但它似乎可以應用到很多品牌上， 比如衣服、飯店、網站， 唯一性不夠 。 而且東風標致這個品牌的自身定位和這檔節目本身還缺少契合度 。
第三季
1. 有范：穿衣用有范， 穿衣不犯二
直接告訴消費者， 想要穿衣不犯二， 就用有范APP 。
2. 雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天
這句廣告語有洞察有觀點， 定位也很準， 把自己定位成朋友閨蜜閑聊時的飲品， 在眾多贊助《奇葩說》的品牌中， 這句口號的存在感也是較強的 。
3. 海飛絲：廢話就像頭皮屑， 消滅就用海飛絲
這句廣告語句式對稱， 巧妙運用比喻 。 廢話和頭皮屑一樣， 雖然無傷大雅， 但讓人煩惱 。 比較中規中矩， 同時也堅持了海飛絲“去頭皮屑”這個多年來的最大賣點 。
4. VIVO：快得讓你飛起來
這句廣告語是《奇葩說》慣用的浮夸手法， 把“VIVO”當作擬聲詞的“嗶——”的作法， 也算是神來之筆 。 整體看來， 算是一句記憶點深刻的口號， 但相比“充電五分鐘通話兩小時”的OPPO， 顯然利益點還不夠明確， 畢竟相對快慢來說， 年輕人更在意的是， 有沒有電 。
5. 谷粒多燕麥牛奶：國際抗餓大品牌
“國際抗餓”四字就自帶槽點了， 一句奇葩的廣告語， 還是得有股騷勁， 騷才能引發大家的追捧 。
第四季
1. 純甄酸牛奶：奶后吐真言
【你見過最優秀的廣告文案是什么？為什么?】根據諺語 “酒后吐真言”改編來的“奶后吐真言”， 更貼近年輕人的生活， 也提無意間傳達出年輕人多喝牛奶， 少喝酒的主張 。
2. 小米：掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機
小米之前的廣告語“為發燒而生”吸引了大批的發燒友， 這次小米根據《奇葩說》這款綜藝定制的廣告語很接地氣， “搞事情”三個字張揚了年輕人的個性 。 放得開， 不端著， 字眼里有科技含量， 逼格高 。
3. 咸魚APP：我X（去）， 這也能賣出去
這句廣告語， 很口語化， 同時還傳遞出一絲不可思議的情感因素， 原本覺得不可能的事情， 居然在這款APP上發生了， 很容易讓消費者產生好奇心理， 繼而去下載嘗試 。
4. 美年達果味汽水：玩的不夠大， 別喝美年達
相較于美年達之前的廣告語：“自然健康每一天”、“鮮聽我說”等清新自然體， 這次“玩的不夠大， 別喝美年達”更形象的表達年輕人豪放的個性， 玩就要玩大的， 玩得不大都不好意思喝美年達 。 同時也潛移默化的讓消費者將美年達和瘋狂、沖勁、酷炫等詞聯系在一起 。

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