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推薦提高文案寫作能力的4本書籍 提高文案寫作能力的書籍有哪些？

文案策劃問答

學習寫文案以來 ， 上了不少的課 ， 也讀了不少與之相關的書 。 有些東西 ， 如果你不去實踐 ， 永遠也不明白其中的道理 。 一邊學習 ， 一邊實踐 。 理論的東西 ， 只有到實踐中去檢驗 ， 才知道它說的到底對不對 。 也才能知道它有沒有用 。
最近有很多朋友問我 ， 文案創作應該看哪些書呢？今天 ， 我就把之前看過的與文案相關 ， 而且是我覺得很不錯的的四本書介紹給大家 。
1、《爆款文案》
這本書是前奧美金牌廣告人關鍵明老師所寫的 ， 也是國內有關文案寫作的一本非常值得推薦的書籍 。 基本上 ， 文案老師也都會推薦此書為必讀書之一 。
關老師認為文案寫作得最終目的就是要賣貨 ， 文案好不好不是你我說的算 ， 而是由用戶買單數決定的 。 文案不能賣貨 ， 無非是以下四個方面出了問題：沒有抓人眼球的標題、沒有激發購買欲望、沒有贏得讀者信任和沒有引導馬上下單 。
這四個方面不僅是文案寫作的步驟 ， 更是文案寫作的核心 。 缺少了哪一部分都不能稱之為完整的文案 ， 更不可能成為爆款文案 。
書中列舉了大量的爆款文案來幫助讀者更好地理解作者的觀點 。 同時也配有同步練習 ， 讓你知道自己和高手之間的差距在哪里 ， 這樣就可以幫助你更準確地調整方向 ， 做到精準練習 。
仔細分析書中的經典案例有助于你的提高文案寫作能力 。
2、《文案創作完全手冊》
本書是由享譽美國廣告界的傳奇寫手羅伯特?布萊所寫 。 書中不僅詳細講解了文案創作的各個主要部分 ， 如標題、文案邏輯、賣點、市場調研等 。 該向我們詳細地介紹了各種文案的寫作技巧、注意事項 。 這些文案不僅包括我們常見的平面廣告文案、宣傳冊、電視廣告和多媒體廣告 ， 還包括比較小眾的公關新聞稿、電子郵件營銷廣告等 。 幫助你全面了解各種文案的創作 。
當然 ， 書中還介紹了與文案工作相關的話題 ， 包括如何獲得文案工作 ， 雇主如何與文案寫手友好相處等 。
總之 ， 這本書向我們全面展示了與文案創作相關的所有內容 ， 可謂是一本文案創作領域的教科書 。 對于新人寫手了解文案創作的全過程有非常大的幫助 。
3、《銷售腦》
《銷售腦》這本書是從腦科學的角度來分析揭示舊腦是如何影響我們的購買行為的 。
本書從腦科學角度分析 ， 將文案寫作、營銷學及心理學融合在了書中 。
銷售的目的就是要找到顧客舊腦中那個“購買按鈕” ， 讓銷售變得簡單輕松 。 通過掌握舊腦有反應的六大刺激源 ， 幫助我們打開舊腦決策的過程 。
從六大刺激源轉換成銷售過程中四大步驟 ， 也就是通過診斷痛點、凸顯訴求、證明收益 ， 傳遞給舊腦 ， 最終做出購買決定的過程 。
在銷售過程中 ， 舊腦特別關注的地方就是文案寫作中應關注的點 。 書中總結了六大模塊 ， 這些模塊就是喚起舊腦的興奮點 。
最后總結了對舊腦容易產生影響的七大因素 。 這七點是通過心理學的分析總結出來的 ， 也是寫文案時可使用的一些技巧 。 這些技巧有助于加速舊腦做出購買決定 ， 讓顧客快速下單 。
這本書總體上對文案寫作幫助很大 ， 尤其是文案實踐中 ， 很多技巧都可以在書中找到 。 如果 ， 你選擇從事文案工作 ， 那么這本書強烈推薦給你 。
4、《超級符號就是超級創意》
我們都知道 ， 銷售是一個綜合性學科 ， 它包含的科目十分廣泛 。 營銷便是其中之一 。
這本書由華杉和華彬兩人合著 。 書中展示了“華與華方法”的精髓 。 該方法是由二人共同創造的中國土生土長地自成體系的一套營銷方法 。
書中將超級符號、超級話語的理念應用在從產品宣傳、品牌打造到企業戰略三大方面 。 從產品開發、產品命名到產品包裝 ， 從品牌傳播到品牌戰略 ， 從企業社會責任、經營使命到企業戰略 ， 詳細講述了如何通過超級符號征服消費者 ， 如何用創意降低品牌的打造成本 ， 創意如何為企業永續經營戰略指明方向、鋪墊道路的 。
書中指出 ， 在品牌頂層設計中 ， 所有的事都是為了一件事 ， 也就是“大方向”定了 ， 其它的都是圍繞這個大方向服務的 。
最后 ， 作者還提供了調研方法論并且幫助我們重新認識了消費者所扮演的角色 。
書中用華與華公司所做的成功案例 ， 來具體拆解超級符號的應用和所帶來的效果 。 用事實說話 ， 讓讀者更加信服 。
這本書有別于國外與營銷相關的書籍 ， 它更貼近于中國國情 ， 思考方式和理念更加本土化 。

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