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怎樣寫好軟文？6個步驟寫好軟文

產品文案策劃怎樣寫好軟文

創業公司資金有限，在品牌推廣能投入的不會太多 。 這時如果能有一篇好的軟文，則對提升企業品牌形象和知名度的，促進企業營銷有很大的幫助，來看看寫好軟文都有哪些方法吧 。

怎樣寫好軟文？6個步驟寫好軟文

文章插圖
各位小伙伴們，大家好，今天在這里給大家分享：關于我們在PR工作中，日常的PR軟文該怎么寫 。
本次的課程一共三大模塊：
  • 第一部分，如何理解軟文的定義；
  • 第二部分，軟文的分類；
  • 第三部分，新聞類軟文操作的實戰方法 。
如何理解軟文的定義？到底什么是軟文？我們平時在公司里都寫過軟文嗎？大家肯定第一印象都是寫過 。
那到底什么是軟文？我先和大家分享幾個概念：什么是軟文？
官方的說法：企業通過策劃，在報紙、雜志或者網絡上刊登的，可以提升企業品牌形象和知名度的，促進企業營銷的宣傳性、闡述性的文章 。
這實際上是一個很傳統、很古老的說法 。
我們廣告界的說法是：相對于硬廣的軟性廣告 。
比如說像前幾年流行的凡客體，就是這種類似的 。 像類似于創意廣告，這種就被廣告界認為是軟文 。
但實際上這種說法在我看來實際上也是比較單一的 。 我們現在進入了一個移動互聯的時代，在這個時代我們有怎樣的說法？我總結的一個說法：
軟文是有行動目標的 。 不管是哪個類別的軟文，只要具備傳播性、故事性的，它就是軟文 。
我給大家分享一段羅輯思維羅胖說的話：
“你有沒有意識到這個年代一個人的文字表達能力變得特別重要，我們大部分的人際交往都發生在不見面的狀態下 。 我們在線上投遞簡歷，在微信群里跟人開會，在郵件里跟供應商談判 。 用文案說服目標客戶，眼神微笑聲音動作在很多情況下，根本使不上 。
你不得不指望用文字打動別人，文字好處處占便宜 。 網戀的機會都比別人多一些，很可惜大多數人的語文訓練不足以應付這樣的社會變化 。 ”
我覺得這就是咱們現在的一個感覺，我們見面的機會非常少，比如咱們現在大家一塊上這個課，可能在以往幾年前是必須要在課堂上的，但今天在線上都全解決了 。 如果今天我的文字表達能力不好的話，可能大家聽一聽就不愛聽了，軟文其實也是一樣的 。
如果軟文寫得不好的話，大家也就不愛看了 。 因此在這里和大家多說一句：我們既然從事軟文、PR的這個職業，公司目前急需用PR的力量促進形象，我們得在文字上多下工夫，為自己、為自己的事業、為自己的公司 。
創業公司如何運用軟文？在這個開始之前，我給大家分享一個小故事，可能有的朋友也聽過“一只獅子引發的一場離婚案”這個故事 。 故事是這樣的：
大勇出差在外，突然回家 。 在門口聽到有男人打呼嚕的聲音，大勇默默地走開，發了個短信給老婆，離婚吧，然后扔掉手機卡，遠走他鄉 。 三年后，他們在一個城市再次相遇，妻子問為何不辭而別？大勇說了當時的情況，妻子轉身離去，淡淡地說那是瑞星的小獅子 。
這就是瑞星剛開始創業的一篇軟文，它很巧妙地把瑞星的殺毒軟件植入到這個軟文當中，這應該算是一個小故事形的軟文 。
一、創業公司如何運用軟文？一共有6個步驟第一步：目標清楚如何來界定自己的目標呢？比如，我們公司做文案的，在寫軟文的時候，有的時候是渾渾噩噩的，不知道從哪兒該下手 。 內容有的時候就是拼盤式的，內容東拼西湊，這樣的軟文質量一定不是很高的，歸根到底其實就是一句話：沒有一個明確的目標 。
因此，我們在寫軟文的時候必須要搞清楚，這個軟文針對的是什么樣的人群，他們瀏覽什么樣的媒體、網站，最關注的是什么？這些在開始寫軟文之前我們都要分析清楚的，還要觀察他們易于接受的傳播方式是什么等等 。
這樣實際上是為軟文的撰寫和下一步的發布推廣打下了一個非常好的基礎 。
給大家提個醒：我們只有建立在目標人群的真實需求基礎之上，這樣的軟文才能夠引發共鳴，才能夠取得更好的效果 。
第二步：要培養習慣發軟文、寫軟文一定是循序漸進的過程，軟文肯定不可能像硬廣那樣，簡單的粗暴 。

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