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怎樣寫好軟文？6個步驟寫好軟文( 四 )

產品文案策劃怎樣寫好軟文


當然講故事不是目的，故事的背后產品線索才是文章的關鍵 。
3.微信類的軟文為什么把微信單獨出來，因為現在大家看到的很多軟文都是在微信里出現的 。 微信的軟文有很多技巧，首先是標題，其次內容 。
它一定要逐步引導用戶，它實際上沒有定義，我自己給的定義是：微信軟文是根據產品的概念和特點進行深度分析，能夠進一步引導閱讀者進行消費的文字模式 。 點開一篇文章之后，軟文要進一步引導閱讀者的 。
這三類的軟文在我們日常的PR工作當中，占著一個非常重要的作用 。 新聞類的軟文就是可以發到門戶上、媒體上的，故事類的軟文也可以發到門戶、媒體上，同時也可以發到自己的微信平臺上 。
三、新聞類軟文操作的實戰方法一共有四大塊：1.提前做好新聞軟文的企業PR計劃做好新聞軟文營銷的企業PR規劃，做任何事情實際上都要先規劃好、計劃好 。 結合企業自身的一個情況，設定新聞類軟文的發文目標 。
比如我們的目標有可以提升公司品牌形象的、做公司活動宣傳的、做產品上市、上新三板的，也可以說是產品創新模式的不同的宣傳目標，新聞軟文的撰寫和投放的周期一定是不同的 。
因此我們要把我們的目標界定好，新聞軟文營銷的一個目標實際上是以軟文化的具體表現形式，最終達到建設形象和獲取利潤的目的 。 軟文的營銷計劃，要根據自己的企業情況，組織實施修正屬于自己企業的軟文操作和軟文發布的規律 。
2.起一個可傳播可抓取的新聞標題如何起一個可傳播可抓取的新聞標題呢？舉個例子，我們之前的一個客戶是智能大數據的機構，我們給他起一個標題“十年高考影響房價”，這個標題就是非常有噱頭 。 大家會想房價是什么，為什么是受高考影響？因為“放價”對大家來講就是一個十分關注、敏感的詞 。 這就叫可傳播、可抓取 。
第一，起標題一定要注重平鋪直敘，切忌虛，一定要務實 。
其實新聞就是用事實說話，新聞就是把發生在我們身邊具體的事說出來，標題最重要的是要有料，一定要有實實在在的內容，這樣的話大家才能看到我們想要說什么 。 標題切記泛泛而談，一定就是直擊我們的要義 。 尤其是網絡新聞，重在點擊率，標題黨一定是能夠起到重要作用的 。
我們就是要把這個給做好，標題平鋪直敘，忌虛務實，言之有物，突出我們要表達的一個事實的內容 。
很多比較好的標題，往往都是通過抓取了文章內容的核心要素，通過恰當的組合吸引受眾點擊，做到擲地有聲 。
第二，標題一定要切記插廣告語 。
第三，標題的語法一定要得當，符合語法的要求 。
新興的網絡語言要恰當使用，太另類的詞語可能會雷人，讓受眾看不懂，也盡量別用 。
同時標題一定要短，盡量別超過14個字，尤其是發在媒體上、門戶類網站上、博客上、微博上的 。 微信的標題相對來講可以長一些，因為微信在朋友圈展示的時候，內容如果長一點的話，大家會看得更清楚 。
第四，標題要生動，有畫面感，引人遐想 。 比如“奇虎案廣東高院開庭審理”這個標題讓人一看就沒有興趣，甚至很多人都不知道奇虎是什么 。
但是如果將標題改為“奇虎起訴騰訊索賠1.5億，庭審激辯三大焦點”，這就是一個實打實的新聞標題 。 因為大家肯定都知道騰訊公司，可能會想奇虎是何方神圣？竟然敢跟騰訊打官司，還索賠1.5億？這樣的標題才是立意新穎的這種好標題 。
第五點，切記模棱兩可 。
很多人在寫新聞標題的時候，特別喜歡使用疑問式的口吻 。 這種模式不是不可以，但是要盡量少用 。 如果用了，也要恰到好處 。
比如有“淘寶商城為何變成天貓商城”，沒看過這類內容的人以為淘寶企業出問題了，以為企業被收購了，但實際上應該是“淘寶商城更名為天貓商城” 。 因此寫標題的時候一定要切記模棱兩可 。
最后我要強調一下，網絡新聞對于企業品牌宣傳和推廣實際上是至關重要的，因此我們每天都得琢磨如何寫出具有沖擊力的網絡新聞的標題，這才是我們致勝的砝碼 。
3.客觀的組織新聞體的正文結構一個好的新聞標題只算成功的一半，如果想讓讀者更多地吸收軟文的信息，軟文的結構就顯得非常重要了 。
很多企業的企劃、包括文案，沒做過采訪人員就不太懂新聞是什么，這就會出現企業的公關稿就和廣告一樣，這是不懂得新聞寫作的 。 因此，如果我們沒從事過媒體的話，也一定要多看看一些好的網絡新聞 。

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