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求介紹好文案的網站？( 二 )

文案小知識

盡管我們經常認為它不突出 ， 實際上只是我們的表述能力不高 。

二.交談
1.還是寫不出來嗎？
寫不出來——先說出來——然后再寫
2.極少數人說文案 ， 少數人寫文案 ， 絕大多數人是敲文案 。
[敲文案 后遺癥]
效率低下 +細節自戀 +肢體不協調

  • 藥方：強行戒電腦
[寫文案并發癥]
失語 +結巴 +神經官能癥
寫文案并發癥—— 失語癥——三病因
尋找開宗明義的第一句話本身就是十分困難的 。 ——提高心理承受能力 。
創意指導的框架和標題與文案人員自己的想法有沖突 。 ——心理康復治療 。
3. 人的大腦就象一部機器 ， 溫度最高時工作效率最高 。 當你坐下來寫作時 ， 大腦是冷的 。 就是說 ， 當你坐下來為一個廣告擬一個開頭 ， 就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺 。
4. 想象消費者就在你面前 ， 用TA的語言和TA說話 。
5. 說幫助你用口語表達 ， 說和寫相比 ， 能夠：更快捕捉到思維 + 更快找到合適的修辭和語氣 。
6. 想象你現在是在給朋友推薦你已經選用的一件商品說 N遍 ， 然后CAI寫下來 。
7.寫文案并發癥è 結巴+神經官能癥 。
對將說出的話不滿意+對剛說出的話不滿意 ， 結果往往結巴 。 時間一長 ， 并發“改動”強迫癥 。
藥方：不要停下來改 ， 持續的寫 。 允許自己有語病 ， 羅嗦 盡量多寫 ， 邊寫邊找語感 ， 先把所有的問題保留 ， 然后再改、編輯、濃縮 。
我們說了 ， 然后才寫 。 卻發現自己說的不是人話
8.我們把文字寫得艱澀而枯燥是因為我們把它變成了講話稿 ， 而非一次談話 。
9.我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案 。 我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里 。 然后慢慢的讓湯濃縮 。 剛開始湯看起來相當稀薄而且不怎么樣 ， 只不過你要繼續攪拌最后才會煮出濃稠的好湯 。

三.節點
1.在大多數廣告中 ， 無論插圖多么精彩 ， 標題都是最為重要的 。 大多數讀者在讀過標題后 ， 便會因對其感興趣或不感興趣來決定是否繼續讀下去 。
2.標題的類型
  • 利益式
  • 新聞式
  • 啟發式
  • 疑問式
  • 命令式
3.成功廣告標題的五條規則
  • 吸引消費者的興趣
  • 提供最新的信息（新聞）
  • 引起消費者的好奇
  • 暗示一條方便快捷之路
  • 可信
標題的真正職責是：贏得時間 。 那些無法贏得時間的標題 ， 就是死標題 ， 假標題 。
4.撰寫廣告標題的十三條經驗
  • 撰寫標題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產品 。

  • 不要把標題寫的太短 ， 不能圓滿的表達觀點 。
  • 不要寫死標題（信心無限 ， 優良品質 ， 價值非凡 ， 升值在即） 。
  • 標題不要太張揚（為什么還不丟掉你的家具） 。
  • 避免毫無意義的標題（普通人的普通事實） 。
  • 在標題里暗示其后的方案會提供有用的信息 。
  • 在標題里把觀點明確的亮出來 。
  • 興趣+好奇 。
  • 不要只羅列事實 。
  • 盡量加入公司的名字 。
  • 不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告 。
  • 不要嘗試沒有標題的廣告 。
  • 利用插圖很好的配合標題 ， 標題之所以成為好標題 。 不僅僅是因為他自身 ， 也在于他與圖象的關系 。
5.標題如果還需要副標題就通常還需要加工 ， 在你掙扎的寫出合適的標題的時候 ， 不要把其他的丟掉 ， 他們會形成你的正文 ， 而且顯然比其他的話更合適 。
6. 沒有人讀文案 。 人們買雜志為的是讀文章 ， 而不是廣告 。
7.小標題：在你動筆寫正文之前 ， 先把基本架構想好 。 利用小標題 ， 讓讀者便于瀏覽 。 不要讓消費者在接受題目后 ， 瀏覽時 ， 一看很累 ， 懶得看下去 。 要有一個誘敵深入的全盤計劃 ， 利用小標題牽引讀者深入閱讀 。 然后從第一段開始 。
8. 如何寫好第一段？
首先 ， 要根據確定的小標題來寫第一段 。
文案開頭也是一樣
現代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用 ， 他們更偏重于風格和美觀 。 他們品位高雅知識淵博 。 他們鄙視虛偽 ， 希望他們的付出能夠物有所值 。
“這段文案根本沒有什么實質性的內容 ， 只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障”
廣場（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方 ， 城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點 。

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