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產品文案：如何描述你的產品？

產品文案策劃產品介紹文案

有沒有給你娃或親戚朋友家的娃取過名字 ， 翻了新華字典 ， 又翻英漢大字典?
有沒有在絞盡腦汁想頁面中的某個按鈕到底是叫”取消”還是叫”放棄”?
有沒有給某個心儀的姑娘寫過信 ， 總是想寫一些深情款款又打動心弦的話語 ， 可還沒寫完一句話 ， 就撕了一地的信紙?
有沒有對別人的設計評頭論足 ， 然后忍不住罵**產品設計人員真是個大傻逼 ， 這個詞明顯不能代表**功能嘛?
有沒有某天心血來潮 ， 很有feel ， 想在QQ簽名上寫一句驚天地泣鬼神的話?
有沒有策劃過專題頁面 ， 一直在想某煽情的詞語 ， 一個又一個總是沒法讓自己或別人滿意?
嗯 ， 這人就是我們 ， 設計師 ， 每次產品設計時 ， 我們還需要為產品想名字 ， 描述產品的功能 。
產品的文案設計一般屬于產品經理的工作范疇 ， 但是由于分工的不明確 ， 很多時候 ， 產品的文案設計都是UCD完成的 。
下面分享自己項目中的一些文案設計和當時的思考的過程 ， 沒有任何廣泛適用性 ， 只是記錄 。
幾個案例
【產品文案：如何描述你的產品？】蘋果產品的文案設計也是如此 ， 情感語義化很強烈 ， 尤其是字號大的標題文案;比如下面的4S展示頁面 ， 即強調了產品的擴展延續了4的產品功能 ， 又在情感上柔和過度 ， 從精彩之處再續精彩 ， 意境營造滴啊 ， 用戶一看這幾個字 ， 再對于下面灰色調的小字 ， 就啥也明白了 。

產品文案：如何描述你的產品？

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小米：雷軍一直強調小米是為發燒而生 ， 所以你很輕易就看出來 ， 這個頁面極具燒包性和專業性 ， 一般業余屌絲看不明白 ， 比如28納米、四核等、GPU、遙控賽車功能等無不在體現著各種燒 。
產品文案：如何描述你的產品？

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迅雷無線：迅雷快傳這張下載頁面簡單明確地告訴了用戶產品的功能和特點 ， 也體現了迅雷一直追尋的目標下載簡單快速 。
產品文案：如何描述你的產品？

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產品是一個剛出生的孩子
說這話的時 ， 我想表達的意思是 ， 一個設計師得愛自己設計的產品 ， 即使是一個垃圾 ， 也得必須愛 。 就像小時候父母無條件對待我們一樣 。 有時由于各種原因 ， 比如版本、開發難度、項目規劃、領導的feel等 ， 最終的產品會出現各種問題 ， 對于一個剛出生的產品 ， 我們要呵護他和包容他 ， 去及時地發現產品的各種問題 ， 試圖通過其他的方法來改進優化產品的設計 。
如果你都不喜歡自己的產品 ， 你怎么能為他取個好聽的名字 ， 幫他打扮的漂亮帥氣一點 ， 幫他一步步的成長 。 所以 ， 愛剛出生的產品的設計師是一個好的設計師 。
懂用戶
設計產品的文案時 ， 要明確產品的用戶是誰 ， 他們的年齡、喜好、教育文化等 ， 甚至他們喜歡什么樣的語氣 ， 他們的理解能力怎么樣 ， 愛看什么類型的讀物 ， 比如小米的發燒友們 ， 文案要充滿各種前衛的技術和理念的詞語 ， 他們追逐極限 ， 超級喜愛技術 ， 各種技術關鍵詞對文案的設計非常重要 。
做一個文化人
還有一個關于文化的例子 ， 記得上學時 ， 我們學校旁邊有幾家燒烤攤 ， 每次我只去其中的一家店吃燒烤 ， 尤其請姑娘吃燒烤的時候 ， 必須去他家;原因很簡單 ， 那個老板是一個文化人 ， 講究!比如隔壁家燒烤兩個雞翅串叫”雞翅一對” ， 他家叫”比翼雙飛” ， 還有什么青椒吐艷啊、四季花開啊、人人甜蜜啊 。 。 。 而且你每點一個 ， 老板還扯著大嗓門吆喝兩個”比翼雙飛” ， 他家生意一直很火爆 。 所以 ， 產品的名字描述很重要 。

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