1. 首頁 > 生活百科 > >

茶品牌推廣營銷策劃活動 茶品牌推廣怎么做( 二 )

小知識茶品牌推廣


“要選擇好跟消費者溝通的媒介 ， 我們通過調研發現 ， 溝通最有效的媒介 ， 第一是朋友推薦 ， 第二是購茶的體驗 。 ”陳富橋認為 ， 還要選擇好溝通方式 ， 很多消費者希望能夠了解到他所關注的茶葉或者他想買的茶葉 ， 如通過采茶、炒茶體驗之旅 ， 可加深品牌的認知 。 茶葉品鑒會是一種跟消費者非常有效的溝通方式 ， 特別是線上線下高度融合的時代 ， 開一場比較好的品鑒會或者高質量的品鑒會 ， 是非常好的體驗溝通方式 。
值得注意的是 ， “在品牌接觸與互動方式中 ， 第一次品牌接觸方式也是非常重要的 ， 調研顯示 ， 品牌忠誠度比較高的人群中 ， 57.62%的人是通過家人或朋友的推薦第一次接觸某品牌；近20%的人通過購茶體驗第一次接觸某品牌 。 ”陳富橋說道 ， 消費者喜歡上一個品牌后會經常光顧企業的實體店 ， 瀏覽電商店鋪 ， 會關注企業的公眾號 。 “要形成比較高效的品牌互動模式 ， 我們有一個調查結論 ， 95%的中高收入群體非常愿意參與品牌的互動 ， 其中分享消費體驗接受程度是最高的 。 ”因此 ， 做品牌互動的時候 ， 一定要引導消費者參與品牌傳播 ， 鼓勵他們去分享消費體驗 。
通過個性化定位塑造品牌
該如何塑造品牌？“如果想提高品牌的影響力或者打造成強勢品牌 ， 要先找對人群和他們的關注點 ， 做一些有效的設計和質量控制 ， 保證品質在消費者關心的領域獲得卓越質量 ， 然后形成市場感知力量 。 還要有一定規模的消費群體 ， 要給消費者提供額外的價值 。 ”陳富橋表示 ， 要找到一些關鍵點適當放大 ， 并要彰顯個性化的特質 ， 通過個性化的包裝和設計 ， 體現出品牌個性 ， 進行個性化定位 。
品牌要傳播的實際上是一種生活方式 ， 或者是企業要消費者了解的一種生活方式 ， 要滿足一些核心的價值訴求 。 品牌要給消費者傳遞的是一種健康、生態、綠色、環保價值理念；要體現中國的文化 ， 要有中國風、民族風體現給消費者；要講信譽敢承諾；要彰顯品質的生活 ， 體現個人的品位 。
以消費者需求為基準提煉茶葉品牌核心價值 ， 綠色、生態、環保的自然情懷價值；健康的人文關懷價值；中國傳統文化價值 ， 講信譽、敢承諾的誠信價值；彰顯品質的美好生活價值 。 “精準品牌定位 ， 鎖定一類消費人群、消費時空、消費用途及生活方式 。 可以通過打造虛擬品牌社區的方式建立品牌與消費者間的關系 ， 讓消費者喜歡、依戀和忠誠品牌 。 ”陳富橋補充道 ， 品牌社區是基于使用同一品牌產品的消費者所形成的社交關系 ， 是消費者形成的社交關系 ， 可以促進品牌和消費者 ， 消費者和消費者之間的自由溝通 。
【茶品牌推廣營銷策劃活動 茶品牌推廣怎么做】此外 ， 品牌塑造過程中 ， 一定要注意處理好公共品牌與企業品牌的關系 ， 通過母子商標這種雙品牌的模式 ， 實現公共品牌和企業品牌的共同成長 ， 比如最典型的“三安”現象即安溪、安吉、安化 。 地方政府要注意扶持企業品牌 ， 通過子品牌的發展即企業品牌的發展 ， 把母品牌給帶出去 ， 這是一種比較有效的品牌管理模式 。

推薦閱讀