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新東方又給直播帶貨上了一課 產品經理培訓大概多少錢

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編輯導語：對各平臺而言，創作者和內容都是爭奪對象 。比如B站的“知識分享官招募令”、抖音的“學浪計劃”、快手推出的“快手新知播”等等 。本文作者從三個方面分析新東方的流量打造之路，希望對你有幫助 。
從詩詞歌賦談到人生哲學，再從人生哲學講到一塊牛排，這樣的直播方式無疑讓觀眾大呼新鮮 。6月9日，新東方英語名師董宇輝在新東方旗下的 ‘東方甄選’直播間帶貨，以雙語直播模式登頂當晚抖音熱搜第一名 。次日，“新東方主播”登上熱搜，更是讓港股新東方暴漲 。
（圖源：新抖）
在艱難的轉型之路上，新東方終于迎來曙光 。而這，也是新東方的流量打造之路 。
一、當教育遇上直播一場直播，銷售額超過1500萬元；一個周末，從抖音帶貨榜第156名一度升至第2名；3天不到，直播間漲粉超過200萬……這一個個亮眼的數據，均來源于新東方旗下的“東方甄選”，而直播間的紅紅火火也帶動了新東方股票的飆紅 。6月10日，新東方在線漲近40%；6月13日，港股新東方在線(10.6, 1.88, 21.56%)的股價更是一路高漲 。連續兩個交易日累計漲幅超過95% 。而直播中的精彩部分剪輯，更是通過視頻平臺二次發酵，使得熱度居高不下 。
（圖源：東方財富）
然而，這樣漂亮的成績并非一蹴而就，在轉型之路上，新東方也是一路跌跌撞撞 。
2021年“雙減”政策落地，教培行業迎來“全面大洗牌”時代，而競爭對手的增多，更是讓新東方這位老牌教育龍頭壓力陡增 。

（圖源：網絡）
隨之而來的，是中概教育股的毀滅性崩盤 。7月股市收盤，新東方美股跌幅達54.22%，一夜之間，新東方股價跳水式暴跌，市值蒸發385.45億元 。
而辭退上萬員工，結束K9培訓，退學費、員工辭退補償等現金支出龐大等現實問題，令新東方意識到，轉型迫在眉睫 。如何轉，轉到何處，新東方沒有一個確定的方向，但從它的轉型軌跡可以看出，比起聚焦于非學科培訓的教育領域，新東方的轉型更為多元化 。
平均2天注冊一家新公司，新東方活躍在軟件、中介、食品、互聯網、電商直播等領域，現在，新東方把目光投向了農貨 。
賣農貨并不是一時興起 。中國作為農業大國，目前的新型職業農民已經超過2000萬人，這樣龐大的市場足以成為一條新的賽道，一些產業早已“磨刀霍霍”，在這條路上領先搶跑 。
（圖源：抖音）
2020年8月，抖音推出“新農人計劃”，加速開發下沉用戶，并增設“任務充電站”、“入駐激勵”等扶持措施，吸引更多新農人入局創作，并推出了“張同學”“帥農鳥哥”等大火的農民IP；快手推出“三農快成長計劃”，開放百億流量助力鄉村振興；拼多多設立“百億農研專項”，以95后為代表的“新新農人”已經成為嶄新力量 。截至2021年10月，平臺“新新農人”數量已超過12.6萬人，在涉農商家中的占比超過13% 。
農貨，顯然是一個全新的風口，新東方抓住這個時機，乘風起飛 。

新東方在農業領域的野心在于大型的農業平臺 。2021年12月28日，俞敏洪打響“東方甄選”直播帶貨的第一槍 。在直播期間，俞敏洪手拿地圖介紹農產品產地的地質風貌和風土人情，讓“帶貨+教學”模式嶄露頭角 。而此次直播由”俞敏洪”和”東方甄選”兩個抖音賬號同步進行，當天俞敏洪直播間的總銷售額為468.9萬元，東方甄選直播間的總銷售額為378.74萬元 。
（圖源：網絡）
在某種程度上，東方甄選的流量是靠著俞敏洪的IP效應帶來的 。吸力不足使得東方甄選的后續發力疲軟，自首播以來，東方甄選兩個月內開播的37場直播，場均銷售額僅25.09萬 。
【新東方又給直播帶貨上了一課 產品經理培訓大概多少錢】盡管成績并不盡人意，但 “東方甄選”的雙語直播和知識直播屬性也正是在這個時候顯現出來，彼時大概誰都想不到，這在之后會成為讓在低谷徘徊已久的新東方站上高山的流量密碼 。
二、流量是怎樣煉成的在短平快的時代，流量為王 。新東方在自己的產品營銷布局上來了套組合拳，打開直播帶貨的新格局 。
光是直播帶貨，如果主播沒有持續性地激發觀眾的興趣，觀眾便會流失；光是學習英語，枯燥的學習內容也會讓觀眾望而卻步，而“帶貨+教學”模式則把觀眾的接受度大大提高了，這也給觀眾一個看下去的理由 。
出其不意的反差，是新東方此次火出圈的元素之一 。一位原本在課堂上專注授課的英語老師，搖身一變，成為帶貨主播，過程中還不忘自己的老本行，不斷穿插英語講解，巨大反差的畫面并沒有產生反感，反而給觀眾一種“好怪哦，再看一眼”的好奇 。

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