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新東方又給直播帶貨上了一課 產品經理培訓大概多少錢( 二 )

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（圖源：抖音）
然而，這樣的流量爆發始終只能帶來短期的紅利，想要保持長期穩定的直播間轉化能力，新鮮的內容才是關鍵 。
直播紅海大浪淘沙，有的一浪更比一浪高，有的最終泯于海底 。歸根結底，觀眾想看的，無非是有深度的內容 。

（圖源：抖音）
在內容的深度上，新東方有一個天然優勢——教培機構 。作為教培機構，新東方的核心還是放在教育上，主播是老師的身份，也讓新東方和其他直播拉開差距，情緒共振成為了新東方的利器 。
當觀眾厭煩于直播間里“OMG買它”“姐妹們”“寶寶們”的吆喝聲時，“原切牛排怎么說，‘Original cutting’；‘頭頂的星空和心中的道德法則’”這樣清新脫俗的話語能讓觀眾“如聽仙樂耳暫明”，這也正是新東方的出圈利器 。
一本《DK博物大百科》，在抖音圖書一姐的介紹中是一本立減300，有很多圖片的百科之王書，但在新東方的講解里，這本書“遵循自然法則”，蘊含了人與自然的緊密聯系；一塊牛排，在其他主播宣傳“牛排好吃又正經，真的又不貴”時，新東方的“兵馬俑老師”董宇輝拿著一個小白板花式教學，“原切牛排怎么說，’Original cutting’；不喜生食、點餐希望肉質熟一點怎么說？你可以囑咐一句，’Medium well’……” 。兩相比較，高下立判 。
（圖源：抖音）
底子硬，文化質素高的主播并不常見，通過話語就能直擊觀眾心靈的主播更是鳳毛麟角，而新東方的教師早在直播之前，網上就已經流傳著許多他們的心靈雞湯 。

“當你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數學時，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當你晚自習時，地球北極圈的夜空正在五彩斑斕”；“把你的臉迎向陽光，那就不會有陰影”；“繼續不為什么的堅持，終得自由選擇的時空”等等 。
在經歷過現實社會的大風大浪后，時不時的一碗心靈雞湯反而給了大眾得以休息的精神空間，再加上這些雞湯并非全是無病呻吟，更能讓觀眾感同身受，使其心甘情愿買單 。
三、知識直播能否再次成為新的風口在一片歡樂的直播間里，新東方背后的知識直播又再度呈現在大眾面前 。
事實上，知識直播早已不是新興事物，然而，相比起其他直播賽道轟轟烈烈的發展，知識直播似乎始終差了一口氣 。
專業性，就是那口氣 ?？v觀無數線上爆款的誕生，直播幾乎無處不在，短期造星是直播的特點 。無論是高喊“OMG”的 “口紅一哥”，還是居家健身的“劉畊宏女孩”，直播成功把他們帶出圈，提升了商業價值，直接帶動了上下游行業的“繁榮” 。
（圖源：網絡）
但說到底，直播始終只是一個傳播媒介，無論是帶貨直播或是其他類型的直播，主播自身的專業性才是立根之本 。所謂“術業有專攻”，劉畊宏在爆火之前曾是周杰倫的健身教練，本身也一直堅持運動；“帥農鳥哥”的出圈靠的是“一點點”：會一點繪畫，會一點木工，會一點電焊，燒飯，也會一點 。他們的成功離不開專業 。隨著越來越多的競爭者加入，蛋糕越分越小，專業性成為了核心壁壘 。
明星帶貨的頻頻翻車，也說明了專業性在直播中的作用 。比起在直播間里聽一個對產品毫不了解的花瓶講話，觀眾更傾向于聽專業人士分析清楚產品內容 。畢竟“明星光環”并不能滿足實際需求 。
（圖源：Bilibili）
在這樣的背景下，知識直播迅速崛起，比起快餐式的娛樂屬性，知識直播比拼的是知識 。無論是爆紅的“法外狂徒張三”，抖音上出圈的復旦教授，還是帶貨的樊登，他們的專業知識讓觀眾“如聽十年書”，知識直播的這種基于專業的特性，也給了主播更多的發揮空間 。
專業性成為了知識直播的方向，也成為了一道高高的壁壘 。帶貨無疑是直播變現的最直接方式，知識直播更是如此，因此，無論是在知識和口才上，對知識博主的要求都會更高，能成為帶貨能力頂尖的高水平博主更是有限，知識直播的競爭也在不斷升級 。
（圖源：Bilibili）
對各平臺而言，創作者和內容都是爭奪對象 。B站的“知識分享官招募令”、抖音的“學浪計劃”、快手推出的“快手新知播”等等，無疑都是在培養新的知識類力量，而爭搶學者、教授等頭部資源，更是各大平臺在知識類戰場的“重頭戲” 。
當創作者的水平拉高，相關的內容創作自然也會開始“內卷”，這也使得知識直播的分層極不均勻，發展起來的速度不如其他類型直播快 。

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