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給2020年百大UP主頒完獎 bilibili艦長多少錢( 二 )

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新老用戶的天平中，B站官方似乎較為偏向新用戶那邊，成為2020年百大的馮提莫是證明之一 。于游戲直播平臺斗魚走紅的主播馮提莫在2019年年末宣布入駐B站，首次直播觀看人數突破千萬，但三個月后馮提莫直播間的艦長數就從1000+掉到了185 。
在知乎問題“如何評價2020年B站百大UP主名單”中，用戶@WouldYouKindly 對馮提莫視頻內容的數據和質量都進行了質疑，“我對其他百大UP主的質疑更多的是視頻質量、本人品行的問題，最起碼的視頻播放量還都是有保障的 。馮提莫連最基本的視頻點擊量都不能保證，要單論視頻點擊量完全是一個50w粉左右的中部偏上的UP主而已 。而就視頻內容而言，我壓根都覺得她不能算是一個很合格的UP主，更像官方微博的視頻版 ?！?br /> 多位回答者對B站百大的具體評選標準也產生了疑問：非獨家、點擊量低、無爆款、人品有爭議的UP主都能入選，為什么一些優秀的UP主如生活區的朱一旦、鬼畜區的ilem未能獲獎？
除此之外，內容推薦機制算法、簽約UP主的具體扶持也都被隱藏至B站的“黑匣子”中，讓UP主和用戶都極為好奇 。
圖片來源：B站
一碗水難端平的B站流量競爭不止橫向出現在分區上，還縱向出現在頭部尾部UP主中 。2020年百大中，三年連續蟬聯百大的UP有27位，24位UP主連續兩年獲得百大獎項，首次獲獎的UP主有49位 。微信公眾號Charlie一席話稱，百大UP主的總粉絲數量級達到3.2億+，平均粉絲數320萬+，而2020年第三季度B站的月活是1.97億，從粉絲覆蓋上來看，基本上百大覆蓋了B站絕大部分用戶 。
廣發證券曾在報告中稱，B站面臨UP主體系金字塔化、流動性不足和商業激勵不足三點問題，對此，一位二十萬粉的UP主向全現在表示贊同 。內容平臺的推薦機制決定著創作者的增速與流動性，B站推薦機制的部分目的在于UP主與用戶的粘性互動，這使得創作者可以建立起自己的私域流量基礎，聚集粉絲與影響力，也會導致平臺的流量愈加集中，新用戶難以快速出頭 。
【給2020年百大UP主頒完獎 bilibili艦長多少錢】這也是眾多內容平臺都在面對的“二八定律”問題——在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數，卻是次要的 。在企業的實踐中，此定律一般起到的是計算回報率的作用，即把握頂端的20%，而非底部的80% 。
正因如此，B站會與頭部UP主溝通選題、風格、視頻發布日程，還樂于促成頭部UP主的合作，從去年年初開始，混跡在不同分區的UP主開始頻繁聯動，以各種綜藝小游戲的方式共同拍攝視頻，互相導流 。

2018年，B站推出了高能聯盟，即他們與長期在B站平臺分享自制優質內容的up主建立的一種深度合作形式，采用邀請制，只有獲邀加入的UP主才能獲得相應的認證 。據全現在不完全統計，2018年百大中，21位獲獎者當時都是高能聯盟成員 。目前，眾多頭部UP主都已經是高能聯盟成員，但更為詳細的合作細節B站都未公開 。
馬太效應同樣出現在UP主的商業化上，動畫區頭部UP主LexBurner曾經在去年4月一個月內發布了8條商單，被戲稱為“一個月八個商單的奇跡” 。而科技自媒體字母榜稱，根據萌新計劃報告數據，B站上收入超過1萬元的UP主只有0.5%，80%的UP主還不能賺錢 。
圖片來源：小雞詞典
B站也意識到了這一點，去年7月，B站上線了UP主與品牌主的官方合作平臺花火平臺，以便于更多UP主和品牌主直接對接，對入駐UP主粉絲數的要求僅在一萬以上，也代表官方有意扶持腰部和尾部的 UP主 。國信證券稱，短期受制于廣告主在B站的投放預算較為有限，花火平臺難以滿足廣大 UP主的變現需求，但隨著B站破圈及其品牌價值被更多廣告主認可，花火計劃將有更大的用武空間 。
兩難的B站“在中國低于100億美金體量的內容平臺都會被淘汰”，陳睿一年前在商業媒體晚點的專訪中提出了這個判斷 。陳睿的加入與B站“去二次元”的變化脫不開關系，但我們無法否認他的諸多決定是B站的生死節點，比如申請相關資質和牌照，比如決定做游戲發行業務——這項業務曾經占據B站2017年全年營收的83.4% 。
圖片來源：虎嗅
過于單一的營收結構是一直懸在B站頭上的達摩克利斯劍，一旦《Fate/Grand Order》等游戲的研發公司收回授權，B站將近一半的收入就會瞬間消散 。在跑通內容邏輯、培養用戶付費意識的路上，B站急需另一項業務收入為自制內容、購買版權等行為進行輸血 。
“在商業行為里，小而美的東西是一個奢侈品，它應該出現在付費墻之后 。”閆澤華稱，“舉個不恰當的例子，如果B站的老用戶不滿，那就一人一塊錢，去開辟個C站，相當于把社區的to B廣告費變成了to C服務費，也能支撐社區在商業社會運轉 。”

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