平面廣告是一種以視覺的語義與人交流的藝術行為 ， 使受眾能夠在最短的時間內了解更多的信息 ， 同時又通過圖形本身富含的藝術性和哲理性 ， 引發受眾的感知經驗和情感共鳴 ， 并最終得到認同 。 圖形設計的宗旨 -- 快速傳達信息、有豐富的內涵 ， 獨特且新穎 。
現代平面廣告設計應注意設計的定位、文字的安排、設計的創新等問題 ， 力避平庸化、程式化 ， 以新穎獨到的精彩設計感染受眾 。 好的廣告源于好的創意 ， 一幅有創意的圖形 ， 它就像是一個窗口 ， 我們能在優美的形式載體下 ， 體會其中蘊含的深刻內涵 。 好的圖形是好設計的必備基礎 。
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圖形作為構成廣告的主要視覺元素 ， 它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系 。 廣告作為視覺信息傳遞的媒介 ， 是一種文字語言和視覺形象的有機結合物 ， 作為視覺藝術 ， 強調的是觀感效果 ， 而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋 。 在廣告設計中 ， 圖形創意的作用主要表現在以下幾個方面：
1、準確傳達廣告的主題 ， 并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果” 。
2、有效利用圖形的“視覺效果” ， 吸引人們的注意力 。
3、獵取人們的心理反應 ， 使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字 。
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廣告圖形創意的過程 ， 是一種運用視覺形象而進行的創造性思維的過程 。 由于在創意過程中設計師受到各自生活實踐和藝術修養的重大影響 ， 其創意方法也必然各具特色 。 但是 ， 盡管如此 ， 廣告圖形創意仍存在著可以找尋到的共同規律 。 同構與解構 ， 復合與異變 ， 換置與異影等就是我們在廣告圖形創意中常用的方法 。
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當我們面對多種表示意義的“形”時 ， 只取其一并不能充分說明問題 ， 簡單羅列又很乏味 ， 所以 ， 既要將概念表達充分 ， 又想使廣告本身含有引人注目的視覺趣味時 ， 就需要我們去發現形象之間的共性因素 ， 并將其綜合的再現 ， 這就是同構 。 廣告創作時 ， 我們應盡量從不同的視角 ， 不同領域去觀察新的含義和表現方式 ， 釋放出我們的想象力和創造力 ， 是我們在廣告圖形創意中常用的一種方法 。
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由聯想和想象得到的意念 ， 最終都將以具體的視覺形象來傳遞一種完整的概念 。 形象素材的尋找、收集、整理 ， 也是尋求創意的表現 ， 更是探尋闡釋信息內容最佳的視覺表達形式 。 為了把素材組合成新的形象 ， 就要把有關的素材加以分解重構 ， 這就是解構 。
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復合就是以一個或多個單純的形象為元素 ， 通過組織安排 ， 創造出一個新的形象 ， 也可以通過幾個形復合排列產生出新的視覺形象 。 創意就是創造一個新的組合 。 創造新組合的才能 ， 可由觀察事物關聯性予以提取加工 。
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換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式 ， 它是利用形的相似性和意義上的相異性創造出具有新意的新形象 。
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客觀物體在光的作用下 ， 產生異常的變化 ， 呈現出與原物不同的對應物就叫做異影圖形 。 用來替代原來影子的可以是形態相似的物形 ， 可以是具有某種內在聯系的元素 ， 也可以是賦予影子自主的生命力等 。 用影子的語言來豐富視覺語言 ， 傳達某種特定的信息 ， 表現更有意義的意念 。 在一特定的空間里表現出一種超現實的世界 。 在視覺傳達中 ， 異影圖形得到了廣泛的應用和發展 。
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