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二手價翻8倍的 手辦開盒二手價格( 二 )

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商家一邊打著產品的IP旗號，一邊放出限量版的標簽，來給消費者營造一種供不應求的市場氛圍，導致盲盒手辦在二手交易市場上的價格出現“內卷” 。
很顯然，這一次他們真正要賣的東西并不是全家桶，而是明面上用來附贈的盲盒手辦 。
隨著肯德基盲盒一事在社區輿論中被傳開，1月12日中消協就這事作出批評，原因是商家通過盲盒營銷的方式，存在誘導和縱容消費者超量購買食品套餐，從而造成浪費 。
另外中消協還認為，肯德基作為食品經營者，利用限量款盲盒做銷售手段導致的超額消費與食品浪費，均有悖于公序良俗和法律精神，理應抵制 。
單從這件事來看，肯德基搞這種盲盒營銷確實是很不合理，為了幾個“限量版”的手辦，浪費了一大筆錢，同時還要浪費掉更多的食物，于情于理都該被抵制，但是如果從背后的盲盒營銷來看，這樣的現象早就已經司空見慣了 。

去年中國電商平臺發布的榜單報告里就已經揭示，近七成90后、00后是電商主要用戶，其中超過20萬人在盲盒產品上年花費超過2萬，購買力最強的一年可去到百萬元以上 。
如此高消費的購買熱潮，反映出盲盒經濟在年輕人群體里有著超乎尋常的市場前景，從近年來泡泡瑪特市值破千億，市面上所處可見的潮玩實體店，以及之前報道的文具盲盒亂象等等，這些都是盲盒消費潮流下的縮影 。
但是，像這種通過試手氣和沖動消費來造就的“饑餓營銷”，真的會長久價值嗎？
02.興趣消費【二手價翻8倍的 手辦開盒二手價格】盲盒經濟，雖然大伙們都是第一次聽說過這個名詞，但其實早在十幾年前，我們就已經遇到過這樣的營銷套路了 。
還記得以前上學時咱們在學校小賣部買的那些干脆面嗎，每一包面里都會藏著一張卡片，這些卡片上的主題內容很多，比較常見的有三國、水滸、封神、觸漫、火影、海賊、CF等等 。
就拿魔法士三國卡來講，便分別有人物卡72張，城池卡6張，鎧甲卡6張，神兵卡9張，名駒卡9張，中獎卡6張，其他4張，共112張，其中抽到“中獎卡”的可以再來一包，算是當時的超稀有卡了 。
而且每套主題卡片都是在某個時間里全部打包出售，讓小伙伴們一邊買零食一邊收集卡片，看誰運氣好能集齊全套卡片，這過程就跟現在買盲盒、開盲盒是完全一致的，只是內容、價值變了而已 。
然后，一些有錢任性的小朋友可能會為了快點湊齊一整套卡片，便一下子買了好多干脆面，吃面吃到怕了，吃到上火了，實在不行就干脆扔了 。
結果過段時間，又有一批新的卡片上市，于是又要再買一遍，繼續吃既浪費，怎么算都得不償失 。
不過干脆面這種還是算好的了，那時候大家年紀還小，身上沒那么多零花錢，那些卡片大多都是拿來玩，比如拍卡，而如今這些舊版卡片也早已成了“古董”，倒是更有紀念價值 。
可是到了如今盲盒潮玩推出，情況就大不相同了，尤其是二手平臺的推出，讓盲盒產品的價格也是水漲船高 。
畢竟這世上歐皇和土豪終究都是少數人，大部分都是沒錢的“非酋”，要想購得自己喜歡的盲盒手辦，最好是去二手網站買一個，在這樣的供求關系下，平臺里的“黃?！辟I家便會坐地起價，把原本幾十塊買到了隱藏款給抬到幾百塊來回本甚至賺得更高額 。
但是過了一段時間之后，它們就很容易變得不保值了，包括如今依然火熱的泡泡瑪特 。
比較典型的案例就是2019年那會兒，泡泡瑪特品牌下的潘神天使洛麗和另外兩個隱藏款手辦在閑魚二手平臺被曝出了幾千元的天價，其中潘神天使洛麗原售賣價只有59元，但在二手價里卻有2350元，整整飆升了39倍，一時間被網友們熱傳 。
而兩年之后，潘神天使洛麗手辦的成交價格已經跌到700元，雖然還是比原價貴不少，但是跟之前比起來這個價格的暴跌程度已經非常驚人了 。
別以為這只是個例，事實上市面大部分過氣的盲盒手辦在后面的二手交易中也有著不同程度的跌價 。
例如原價59元購入的盲盒，非熱門的二手價只會比這個更低，基本會降到20、30元以上，依然熱門還可以維持原價賣出 。
這些低價賤賣的二手商家，要么是脫坑的普通盲盒粉，要么就是之前囤積了大量，不得已降價賣出的倒霉黃牛黨 。
這背后的原因，還是少不了高層人員的決策影響，盡管當前盲盒經濟吸金能力巨大，可他們也清楚地認識到了這場興趣消費背后的危機，像他們最熱門的Molly系列在公司的逐年營收占比就在不斷地下降 。

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