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成功的新媒體運營案例 新媒體營銷案例有哪些( 三 )

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八、IP營銷
IP營銷中的“IP”原意為知識產權(IntellectualProperty)，近年來隨著IP內容的豐富以及可觀的商業價值，IP的含義已超越知識產權的范疇，正在成為一個現象級的營銷概念 。IP營銷的本質是讓品牌與消費者之間的溝通橋梁，通過IP 營銷把IP 注入到品牌或產品中，賦予產品溫度和人情味，通過這一溝通橋梁大大降低了人與品牌之間和人與人之間的溝通門檻 。成功的基礎：人格化的內容、原則性、持續性 。
案例：
2015年的賀歲電影《尋龍訣》，票房超16億，躋身國產電影票房亞軍 。因為電影《尋龍訣》是由小說《鬼吹燈》改編而來 。而《鬼吹燈》是盜墓小說的代表作之一，多年積累了龐大的粉絲數量和市場基礎，在一代人心里有難以撼動的地位 。而電影《尋龍訣》就是看中了這點，再加之超強的明星效應、炫酷的特效、刺激的劇本，讓一大批《鬼吹燈》的粉絲快速轉化，飛快提升電影熱度 。
九、病毒營銷
病毒營銷是通過利用公眾的積極性和人際網絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散,營銷信息被快速復制傳向數以萬計，數以百萬計的受眾 。病毒營銷與口碑營銷的區別在于，病毒營銷是由公眾自發形成的傳播，其傳播費用遠遠低于口碑營銷；傳播方式主要依托于網絡，傳播速度遠比口碑傳播快 。成功基礎：獨創性、利益點、傳播關鍵點、跟蹤管理 。
案例：
支付寶中國錦鯉微博轉發
2018年9月29日，支付寶官方微博發布了一條抽獎微博，從轉發的用戶中抽取一名中國錦鯉，只要”十一“期間在境外使用支付寶支付指定產品，就能統統免單 。微博發出后，網友們紛紛轉發參與，到10月7日抽獎當天，已經有三百多萬轉發 。而后，在雙十一即將到來之際，支付寶故技重施，從轉發中抽取一名用戶幫還一年花唄，該條微博的轉發量也相當驚人 。
十、借勢營銷
借勢營銷是借助消費者喜聞樂見的環境，將包含營銷目的的活動隱藏在其中，使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段 。具體表現為借助大眾關注的社會熱點、娛樂新聞、媒體事件等，潛移默化地把營銷信息植入其中，以達到影響消費者的目的，借勢營銷是一種比較常見的新媒體營銷模式 。成功的基礎：合適的熱點、反應速度、創意策劃 。
案例：
作為今年一大熱門話題地攤經濟，火了之后地攤經濟一度成為2020一大熱詞，堪稱“人民需要什么，五菱就造什么”的五菱以迅雷不及掩耳之勢推出攤車，本就被吐槽為汽車行業鄙視鏈的五菱宏光，倒是在廣告營銷界打出了自己的高光，頻頻出圈 。這次的出攤車就是借地攤經濟再次圈粉無數，更加深了人們對五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的親民品牌印象 。
【成功的新媒體運營案例 新媒體營銷案例有哪些】 好啦，十個營銷手段分享完了，如果大家想看其中某一個營銷手段或者某幾個的話，可以在文章下方評論，小編看到評論內容會繼續更新的！

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