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什么是市場機會和環境威脅,如何進行評估? 什么是市場機會

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市場機會的類型和特性
所謂市場機會 ， 指的就是市場上存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求 。市場機會存在于社會生活的各個方面 ， 是多種多樣的 。但對某一個企業來說 ， 眾多的市場機會中僅有很少一部分才具有實際意義 。為了搞好市場機會的發現和分析工作 ， 有效地抓住和利用某些有利的市場機會 ， 企業的市場營銷人員就需要了解市場機會的類型和特性 。
（一）市場機會的類型
市場機會主要有以下幾種類型：
1 ．環境機會與企業機會（公司機會）
隨著環境的變化而客觀形成的各種各樣未滿足的需求 ， 就是環境機會；環境機會中那些符合企業戰略計劃的要求 ， 有利于發揮企業優勢的可以利用的市場機會 ， 才是企業機會 。企業的市場營銷管理部門就是要經過分析和評價環境機會來選擇出合適的企業機會 ， 并采取有效的對策加以利用 。下面所說到的各種市場機會 ， 都是從環境機會的角度講的 。
2 ．表面的市場機會與潛在的市場機會
在市場上 ， 明顯地沒有被滿足的現實需求 ， 就是表面的市場機會；現有的產品種類未能滿足的或尚未安全為人們意識到的隱而未見的需求 ， 就是潛在的市場機會 。表面的市場機會易于為人們發現和識別 ， 同時利用這種機會的企業較多 ， 因而難以取得機會效益（即先于其他企業進入市場所取得的競爭優勢和超額利潤） 。潛在的市場機會雖然不易于為人們發現和識別 ， 但同時抓住和利用這種機會的企業較少 ， 因此機會效益比較高 。企業應注意發現和利用潛在的市場機會 。
3 ．行業性市場機會與邊緣性市場機會

在企業所處的行業或經營領域中出現的市場機會 ， 稱為行業性市場機會；在不同行業之間的交叉或結合部分再現的市場機會 ， 稱為邊緣性市場機會 。由于自身生產經營條件的限制 ， 企業一盤都較為重視行業性市場機會并將其作為尋找和利用的重點 ， 但由于行業內部企業之間的競爭 ， 往往會使機會效益減弱甚至喪失 ， 而企業利用行業外出現的市場機會 ， 通常又會遇到一定的困難或較大的障礙 。這種情況 ， 促使一些企業在行業之間的交叉或結合部分尋求較為理想的市場機會 。邊緣性市場機會 ， 因其可以發揮企業的部分優勢 ， 而且較為隱蔽 ， 難以為大多數企業重視和發現 ， 所以利用這種機會的企業易于取得機會效益 。尋找和識別邊緣性市場機會的難度較大 ， 需要企業的營銷人員具有豐富的想象力和較強的開拓精神 。
4 ．目前市場機會與未來市場機會
在目前的環境變化中市場上出現的未被滿足的需求 ， 稱為目前市場機會；在目前的市場上僅僅表現為一部分人的消費意向或少數人的需求 ， 但隨著環境的變化和時間的轉移 ， 在未來的市場上將發展成為大多數人的消費傾向和大量的需求 ， 稱為未來市場機會 。企業尋求和正確評價未來市場機會 ， 提前開發產品并在機會到來之類時迅速將其推向市場 ， 易于取得領先地位和競爭優勢 ， 機會效益較大 ， 但本身也隱含著一定的險性 。重視未來市場機會并不意味著可以輕視目前市場機會 ， 否則企業將失去經營的現實基礎 ， 而對未來市場機會缺乏預見性和迎接的準備 ， 對企業今后的發展也很不利 。因此 ， 企業應將這兩種市場機會的尋找和分析工作結合起來進行 。
5 ．全面市場機會與局部市場機會
在大范圍市場上出現的未滿足的需要為全面市場機會；在小范圍市場上再現的未滿足的需要為局部市場機會 。前者意味著整個市場環境變化的一種普遍趨勢 ， 后者則意味著局部市場環境的變化有別于其他市場部分的特殊發展趨勢 。區分這兩種市場機會 ， 對于企業具體地測定市場規模 ， 了解需求特點 ， 從而有針對性地開展市場營銷活動來說是必要的 。
6 ．大類產品市場機會與項目產品市場機會
市場上對某一大類產品存在著的未滿足需求為大類產品市場機會；市場上對某一大類產品中某些具體品種存在著的未滿足需求為項目產品市場機會 。大類產品市場機會顯示著市場上對某一大類產品市場需求發展的一般趨勢 ， 而項目產品市場機會則表明社會上對某一大類產品市場需求的具體指向 。了解前者對于企業規定任務 ， 明確業務發展的總體方向 ， 制定戰略計劃具有重要意義；了解后者對于企業明確怎么干來實現戰略計劃的要求 ， 制定市場營銷計劃 ， 搞好市場營銷工作具有重要意義 。

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