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今天一個粉絲問我為什么消費行業這么萎靡，消費行業現在特別難干，相信是很多消費行業創業者的精神 。這個事兒呢，整體市場的大環境確實是有影響，但沒有那么大的影響，消費行業一直被稱作叫避險行業，受經濟大環境的影響呢，相對來說是比較小的，你無論什么環境，吃喝拉撒，衣食住行，這些都是必須的，所以他受影響不會特別大 。
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官方數據也顯示，今年上半年全國居民人均消費支出11756元，比上年同期名義增長2.5%，那么扣除價格因素呢，實際增長也有0.8%，這個數據呢，算不上多好，但也算不上多差 。消費行業現在之所以難改，最主要的原因其實是內卷 。大概七年前吧，新消費的這個概念被提了出來，那么尤其是最近這幾年移動互聯網的紅利，它衰竭了，互聯網上一輪的概念還是共享經濟，這些年已經沒有什么新的概念提出來了，所以最傳統的消費行業成為了創業和投資的熱門賽道 。
這一波的熱潮呢，在去年上半年達到了巔峰，奶茶店，咖啡店這些行業，你放在十年前根本沒人投，現在呢，竟然爭相創出了天價的估值，甚至出現了單店估值過億，那些賽道的頭部品牌啊，有利潤的按市盈率估值20倍起步，動輒干到五六十倍，沒有利潤的按市銷率估值也行，也能干到五倍十倍，所以大量的資本還有創業者涌入到了新消費行業，搞的這個賽道呢，擁擠不堪 。十年前去一家購物中心也就兩三家茶飲品牌，現在隨便進一家，恨不得有二三十家茶飲 。但是泡沫它終有破碎的那一天，一旦這些企業真正上了市，需要靠實際的業績說話的時候，一切就從狂熱恢復到理性 。
潮玩第一股市值從高峰的1500億港幣跌到現在不到300億，茶飲第一股上市即巔峰上市就破發，從最高的300億到現在的100億，小酒館第一股從高峰的300億跌到了現在的150億，也是腰斬 。等泡沫破碎，恢復冷靜，大家再去審視消費行業，才發現一個最基本的道理，消費行業它的確是個避險行業，的確是穩，但是同樣它的增速也不快，它也慢，整個市場不具備像互聯網行業那樣指數是增長的機會，一大堆的新消費品牌涌入市場，它不是在吃一塊越來越大的蛋糕，而是相互在搶彼此的蛋糕 。
所以你再怎么高逼格，再怎么細分定位，最后都逃不過九塊九，真香 。所以呢，并不是消費市場不行了，而是消費市場的競爭太內卷了，消費品牌的同質化太嚴重了，那么消費行業接下來是不是不能干了呢?能干，現在能干的賽道呢?也就是硬科技和消費了，但是對于普通的創業者來說，高大上的那些硬科技太過遙遠，消費行業的創業幾乎是唯一的選擇 。
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【為什么現在消費力越來越差了 為什么現在消費這么低迷】現在要干消費行業，給大家三點建議：
第一呢，不要只盯著一二線城市的z時代不放了，多往下沉市場看一看
第二，消費者的消費呢，越來越實際，花里胡哨的東西少整無敵，性價比永遠是最強殺氣
第三，要學會在各種環境下的生存之道，線上線下融會貫通 。
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