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跨境電商正在成為互聯網巨頭們爭奪的又一“戰場” 。
前不久 ， 拼多多推出跨境平臺Temu ， 首站是北美市場;今年來在蔣凡的帶領下 ， 阿里跨境業務進行了重新整合 ， 近日又公布了OKKI“獨立站”解決方案;從2021年開始 ， TikTok Shop也開啟了東南亞第一站 ， 嘗到甜頭后 ， 今年火力全開在東南亞多個國家開展業務 。
隨著支持政策出臺、物流網絡體系的加速建設以及數字技術基礎設施的持續完善 ， 跨境電商保持高速發展 ， 然而今年來黑天鵝事件集中爆發 ， 跨境電商也面臨著前所未來的挑戰 。
出海的互聯網巨頭們 ， 如何突出重圍?
一、巨頭出海
互聯網巨頭們紛紛涌入跨境電商 。
9月1日 ， 媒體報道拼多多跨境電商平臺Temu正式在美國上線 。
據新言財經報道 ， Temu注冊人地址是上海長寧區婁山關路533號 ， 為拼多多總部所在地 。Temu的網站和APP的功能設計幾乎沒有差別 ， 網站以女裝為主 ， 還包涵寵物用品、首飾、日用品、兒童用品等多個品類 。和SHEIN相似的是 ， Temu網站首頁“20%”的折扣標識非常明顯 。
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而拼多多在招商時的口徑是 ， 平臺仍處于早期扶持階段 ， 運營、倉儲、物流、匯率結算風險都由拼多多來承擔 。
目前國內多個主流招聘平臺顯示 ， 目前拼多多上線了大量跨境電商的招聘信息 ， 包括跨境電商商家運營、品類運營、商家產品經理等多種崗位 ， 為其跨境電商項目籌備兵力 。
事實上 ， 阿里、字節、京東、騰訊等巨頭也早已入局跨境電商賽道 。
早在1999年 ， 阿里就推出了做跨境貿易B2B業務的阿里巴巴國際站 ， 后來又發展出B2C平臺速賣通 ， 以及后來投資了面向東南亞本地市場的Lazada、土耳其市場的Trendyol、巴基斯坦的Daraz ， 廣泛覆蓋全球約200個國家和地區 。
去年年底阿里重新整合設立中國數字商業、海外數字商業兩大業務板塊 。2022年初 ， 淘寶天貓原總裁蔣凡被調任 ， 接管阿里海外數字商業板塊 ， 對其進行一系列梳理和重新布局 。只是目前成果尚不顯著 。
最新財報顯示 ， 今年4-6月 ， 阿里巴巴國際商業收入增長2% ， 占總收入比例為7% ， 和2022財年的比例持平 。
阿里跨境電商最新的動態是 ， 在近期的中國國際服務貿易交易會上 ， 阿里巴巴國際站發布獨立站數智化解決方案“OKKI”和數智化跨境B2B物流服務 。
京東則在2015年上線了跨境B2C平臺JOYBUY 。此外 ， 通過與當地電商公司合作 ， 京東先后推出了京東印尼站(JD.ID)、泰國的JD Central;在越南 ， 京東投資了本地電商平臺Tiki.vn 。
不過 ， 京東B2C業務發展并不理想 。2021年11月24日 ， JOYBUY發布公告 ， 稱因公司戰略發展需要 ， 平臺將于2021年12月9日停止現有業務的運營 。在此之前 ， 京東先后在俄羅斯、澳大利亞市場折戟 ， 在印尼市場 ， 也被阿里、騰訊占據了一半以上的流量 。
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思考之下 ， 京東轉攻跨境電商B2B業務 ， 專注全球供應鏈 。
停運半年后 ， 去年11月JOYBUY宣布從B2C平臺升級為跨境B2B交易和服務平臺 。升級后的業務被命名為“京東全球貿” ， 主要基于京東的供應鏈基礎設施 ， 通過打通干線運輸、海外倉儲、末端配送、售后服務的全鏈路 ， 幫助出海工廠和商家快速打入國外市場 。在今年6月18日正式開放運營 ， 重點布局北美及東南亞市場 。
今年1月 ， 京東宣布和加拿大一站式SaaS模式的電商服務平臺Shopify達成戰略合作 ， 為Shopify商家打造“一站式選品平臺”插件 。
被認為沒有電商基因的騰訊 ， 在跨境電商領域主要以投資為主 ， 最成功的投資案例之一是Sea旗下的Shopee 。2015成立的Shopee ， 目前已經超過阿里的Lazada ， 成為東南亞流量排名第一的電商平臺 。
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