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分析互聯網巨頭的新戰場 互聯網巨頭大戰( 二 )

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但不甘“局外人”身份 ， 在2021騰訊數字生態大會上 ， 騰訊云發布跨境電商一站式解決方案 ， 深入跨境電商賽道 。
隨著TikTok在全球影響力迅速擴大 ， 字節也在謀劃著出海的生意 。
2021年2月 ， TikTok印度尼西亞站開啟了本土店注冊 ， 兩個月后又啟動英國項目 。2022年更是快馬加鞭 ， 僅上半年 ， TikTok電商上線了泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡的本土與跨境業務 ， 并推出新賣家免除一個月傭金等優惠政策吸引商家 。


分析互聯網巨頭的新戰場 互聯網巨頭大戰

文章插圖


據晚點LatePost消息 ， 泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡已能夠為TikTok電商在東南亞貢獻至少五成GMV ， 其在印尼市場的月均GMV已經達到了2億美元 。然而TikTok在英國市場較為慘淡 ， 今年上半年月均GMV英國約為印尼的十分之一 。
近日有消息透露 ， TikTok正在調整全球業務 ， 規劃是先做印度、馬來西亞、泰國、日韓和中東市場 ， 其他地區先收縮 。目前字節跳動人士已向媒體證實TikTok此次調整計劃 。
另36氪消息稱 ， TikTok電商2022年GMV目標接近120億元 ， 在2021年基礎上翻了近一倍 。
二、為何出海?
巨頭們紛紛選擇電商出海 ， 一方面是因為國內的流量正在見頂 。
從2003年開始 ， 電商行業的高速增長離不開網絡購物人口紅利的爆發 ， 但如今這個增速不再 。
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的統計 ， 2019年網絡消費增速降至15.6% ， 而同年社會零售消費增長為8% ， 兩者逐漸趨同 。
流量紅利消退 ， 導致商家的獲客成本居高不下 。根據《南華早報》發布的《中國互聯網報告2021》顯示 ， 中國電商平臺獲客成本在五年內漲了一倍 。
光大證券報告顯示 ， 2018年京東的活躍客戶獲客成本為1503元、阿里巴巴的活躍客戶獲客成本為312元(獲客成本=當期市場銷售費用/當期新增年活躍買家數量) 。
與此同時 ， 阿里等巨頭國內電商業務增長乏力 。
根據阿里財報顯示 ， 2022年4-6月 ， 阿里收入為2055.55億元 ， 同比沒有增長 。其中 ， 中國商業收入同比下降1%至1419.35億元 ， 云業務收入同比增長10%至176.85億元 ， 國際商業收入同比增長2%至154.51億元 。
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