快手主播與快手電商業務，一直以來都是利益共同體，榮損與共 ?？焓衷缙诘牧髁糠峙錂C制和平臺文化，讓快手的電商直播，成了一門“家族”生意 。在快手上，有“六大家族”的主播矩陣，擁有超過8億的快手粉絲 。其中，以辛巴為代表的“818家族”影響力最大 。然而，家族勢力的日漸龐大，已經讓它們成為快手發展道路上的潛在風險 。
2020年4月，辛巴曾與快手另一頭部主播“散打哥”發生矛盾，引發粉絲罵戰，最終快手官方下場處理，對戰雙方也先后宣布暫時退網 。在退網初期，辛巴傳出將入駐抖音的消息，并且還說了一句：“快手，希望你把眼睛擦亮點，我辛有志可以調動國內所有的資源，請珍惜我的本事和資源 ?！倍鴥H僅兩個月后，這兩大主播又重新在快手“復活” 。
事實上，從2018年起，快手就一直在加速“去家族化” 。2018年7月，快手推出MCN合作計劃，扶持新主播和商家號，以及引進明星和文化名人 。2019年，快手更是宣布用100億流量，扶持10萬優質生產者，重點覆蓋20個垂直領域 。業內認為，將流量分散至中腰部，豐富社區生態，是快手削弱“六大家族”的必經之路 。
【辛巴月底回歸 唯咯辛脫毛膏多少錢】
對于已經上市的快手而言，電商業務必須正規化 。一味地下沉“老鐵”文化，無法讓平臺走向多元化 。但遺憾的是，從去年的兩大主播“退網”又回歸看來，快手之前“去家族化”的努力，在頭部主播帶來的巨大流量面前，效果甚微 。短時間內辛巴為代表的家族勢力，還是快手一抹獨特的色彩 。
毋庸置疑，擁有超7000萬粉絲的辛巴，曾給快手帶來過極高的流量 。但早期的蜜月期已過去 。如果說“退網”又回歸，是快手無法放棄主播家族的巨大流量和帶貨能力，但平臺內部也意識到頭部主播的不可控性，有意與辛巴等進行切割 。
當時與平臺叫板，讓辛巴更加“出圈”，也讓他與快手產生了裂痕 。而辛巴的傲慢還不僅如此，怒懟品牌方、單方面要求華為榮耀送粉絲耳機、抨擊合作明星張雨綺、怒斥保安登上熱搜....這一系列事件，直至糖水燕窩事件，讓快手直播遭遇了巨大的信任危機和輿論壓力 。
那么，當昔日的“獅王”辛巴歸來，他是否還能還能重現往日輝煌？
快手電商可能一時半會還無法離開對頭部主播家族的依賴 。但可以肯定的是，平臺不會加碼頭部了 。根據快手的官方數據，直播打賞業務在其營收占比，已從最高峰時的95%下降到68% 。這意味著，快手正在不斷擴大自身的品牌效應和廣告機會 。
“去辛巴化”也是快手發展必然要采取的手段 ?！盁o論有沒有糖水燕窩事件，快手都會將流量和資源分散給廣大主播 ?！辟Y深互聯網觀察家丁道師向AI財經社表示，快手平臺的核心價值在于普惠，平衡與主播的關系，是其電商業務發展的基石 。
“野蠻生長”的電商江湖變了
直播電商行業，也不再是辛巴當年縱橫時的那片江湖了 。
直播帶貨站上風口之后，迎頭撞上的就是打假 。辛巴因為糖水燕窩翻車后，今年2月，職業打假人王海又爆料稱，李佳琦帶貨的某款脫毛儀在未得到FDA認證的情況下，將此種表述方式掛在廣告頁面涉嫌虛假宣傳 。
一系列“打假”風波過后，野蠻生長的電商直播行業開始朝正規化發展 。
今年央視“315”晚會現場，國家市場監督管理總局發布的《網絡交易監督管理辦法》，對直播帶貨做出了專門要求，其中包括經營者應當以顯著方式展示商品或服務具體信息等 。在此背景下，不僅辛巴、李佳琦、薇婭等頭部主播，整個直播行業都面臨嚴格的商品品控審查力度 。
曾經桀驁不馴的辛巴也終于變得低調 。在最近的一次采訪中，辛巴反思了自己過往不當的言行，并坦言回歸后的目的，就是讓辛選這家企業好好生存下去 。他還向外界透露，今后將會減少直播次數，并強調辛選也要“去辛巴化”，他也將把重心放在公司經營上面 。
據了解，在辛選發展規劃中，供應鏈建設和前端網紅孵化是未來發展的關鍵 ?！半S著快手上市，辛選更想要做一家真真正正服務行業、服務平臺、服務主播、服務品牌的企業 ?！钡M管辛巴滿懷信心地謀劃著直播幕后的商業發展，想轉型也并不容易 。
過去憑借底層色彩逆襲的辛巴，收獲了一批下沉市場的忠實用戶 。這些用戶對價格十分敏感，因此辛巴家族直播帶貨大多以食品、快消類商品為主 。在業內看來，這也是辛選團隊容易選品不嚴的原因：一端的利潤消減，必然從另一端找補回來 。
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