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阿迪還在為12億美元庫存“椰子”發愁，捐贈、銷毀還是轉售？

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阿迪還在為12億美元庫存“椰子”發愁，捐贈、銷毀還是轉售？

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【阿迪還在為12億美元庫存“椰子”發愁，捐贈、銷毀還是轉售？】據報道，阿迪達斯的代理商滔搏運動近期突然重啟YEEZY（椰子）發售 。3月13日，新京報貝殼財經采訪人員在滔搏運動小程序發現，確實有以“YEEZY回歸”為標題的產品頁面；而在滔搏運動的App、京東旗艦店以及天貓旗艦店，均未搜到YEEZY相關產品 。
本月初發布不盡如人意的2022年全年業績之后，阿迪達斯終于對Yeezy（椰子）系列的庫存積壓問題作出了回應 。
德國運動品牌新任首席執行官（CEO）比約恩·古爾登在采訪時提出了三種公司正在考慮的解決辦法 。三個方法分別是將椰子的庫存無償捐贈到貧困落后地區、直接銷毀產品和出售給第三方平臺或買家 。
與“侃爺”分道揚鑣后
阿迪的12億美元“椰子”何去何從？
據界面新聞報道，自去年10月與椰子系列主理人Kanye West（侃爺）解除合作后，椰子系列就成為了阿迪達斯手中最大的“燙手山芋” 。
和普通產品不同，椰子系列的定價更高，具有更高的品牌價值 。除了更高的生產成本，阿迪達斯每年還要為椰子系列付上一筆不菲的版權費 。2021年，椰子系列的銷售額達近17億美元，侃爺從中獲得了1.91億美元的版權費 。
選擇捐贈的話，阿迪達斯就要承擔所有損失 。選擇銷毀，除了承受經濟損失，還要付出銷毀產品的成本 。而出售給第三方看似可以最大程度的減少經濟損失，但轉售產品會給品牌帶來一定的負面輿論，后續風險未知 。
可以說，這三種方法中無論哪一個，看起來都不像是阿迪達斯的“最優解” 。
此前曾有多家海外商業媒體報道，目前阿迪達斯積壓了約12億美元的椰子系列產品庫存 。如若這部分庫存今年還無法出售，阿迪達斯預計2023年的營收和營業利潤將分別損失12億歐元和5億歐元 。這對于阿迪達斯來說無疑是雪上加霜 。
據南方都市報，據了解，阿迪達斯在2015年和說唱歌手兼設計師Ye(原名 Kanye West“侃爺”)合作，推出風靡全球的Yeezy鞋，一度被稱為是該行業有史以來最成功的合作之一 。2022年，由于“侃爺”發表了爭議性言論，阿迪達斯宣布結束與其的合作 。
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Yeezy鞋
盡管阿迪達斯還并未宣布對于庫存和尚未發行的Yeezy產品該如何處理，但目前各電商平臺的阿迪達斯官方旗艦店、線下店鋪都已經下架了Yeezy產品 。南都采訪人員留意到，各大電商平臺的第三方賣家、得物目前還能購買到部分Yeezy產品，熱度也始終居高不下 。其中最暢銷的一款Yeezy boost 350 bone白色在得物曾有超過10萬人付款，目前售價為1709元 。
代理商滔搏運動重啟“椰子鞋”發售
合規性卻成謎
據新京報報道，據報道，滔搏運動小程序發售的YEEZY，基本是去年阿迪達斯與Kanye West解約前的款式，并沒有出現“斑馬”補貨或者一些預計今年發售的款式 。3月13日11時，采訪人員發現，滔搏運動小程序上的“YEEZY回歸”標題產品頁面還在，但已無可售商品 。截至11時53分，滔搏運動小程序已將“YEEZY回歸”標題產品頁面撤下 。
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滔搏運動小程序截圖
采訪人員在小紅書用戶的文章中注意到，YEEZY SLIDES、YEEZY 500、YEEZY BOOST 700等款式，均在滔搏運動小程序的銷售行列 。另有小紅書用戶表示，此次滔搏運動小程序銷售的YEEZY系列全是斷碼，且女碼鞋款多一些，“清庫存而已” 。
除滔搏運動的官方渠道，采訪人員在阿迪達斯官網及官方銷售渠道并未發現YEEZY相關的銷售消息 。
從目前已披露的信息來看，阿迪達斯官方尚未就與YEEZY達成新協議給出回應 。在此背景下，阿迪達斯代理商滔搏運動突然重啟YEEZY發售的合規性引發關注 。
深圳思其晟文化傳播CEO伍岱琪向采訪人員表示，通常而言，企業做出一個品牌退出市場、停產等決定后，需要給予渠道成員（如代理商零售商等）處理庫存的時間和方案 ?！坝捎谄髽I停產后不會有產品供應以及營銷動作，故此渠道成員會采用相應的方法處理，例如囤一定庫存慢慢銷售，或者是快速折價變賣庫存——品牌力或市場需求情況會影響代理商零售商的決定 。渠道成員銷售被企業宣布退市的品牌產品是否符合規定，主要看品牌方與其渠道成員的協議是如何約定的 ?！?/p>

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