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阿迪還在為12億美元庫存“椰子”發愁，捐贈、銷毀還是轉售？( 二 )

生活百科侃爺


去年業績“啞火”
還能靠什么翻盤？
失去“椰子鞋”后，阿迪達斯“啞火” 。據北京商報報道，3月9日，在阿迪達斯最新財報中，四季度虧損超7億歐元，2022年全年營業利潤下滑超六成，擺在阿迪達斯面前的問題不亞于再造一個阿迪達斯 。當爆款不在，阿迪達斯還能用什么翻盤？

阿迪還在為12億美元庫存“椰子”發愁，捐贈、銷毀還是轉售？

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阿迪達斯店鋪
根據阿迪達斯披露的2022年全年及四季度財報，阿迪達斯四季度實現營收52.05億歐元，僅增長1.3%，虧損7.24億歐元 。2022年全年營收225.11億歐元，剔除匯率影響，僅增長1%；營業利潤為6.69億歐元，下跌66%，遠低于市場預期 。
“業績下滑，是阿迪達斯與侃爺主理的椰子系列割席要面臨的必然結果 。”業內人士表示 。
失去爆款的同時，阿迪達斯在中國市場也頻頻遇冷 。據南方都市報，2022年，在大中華區，阿迪達斯的營收為31.79億歐元，由于充滿挑戰的市場環境以及大量庫存回收，收入同比下降36% 。大中華區毛利率從2021年的51.8%下降5.1個百分點至46.7%，庫存沖銷、大幅提高折扣和供應鏈成本的負面影響無法被積極的匯率和定價效應抵消 。
財報中提及，剔除匯率影響，在大中華區，主要業績類別都出現了兩位數的下降，但足球和高爾夫除外，前者的增長率為較高的個位數，后者的增長率為強勁的兩位數 。在“生活方式”方面，剔除匯率影響后收入也以兩位數的速度下降 。
盡管中國市場收入下降，阿迪達斯也在不斷強調其中國元素，試圖挽回中國市場 。在財報電話會議上，比約恩·古爾登談及中國市場時表示，“中國市場扮演著非常重要的戰略角色 。中國的消費者非常重要，同時在阿迪達斯也有非常多優秀的中國人才，他們無論在創意還是在商業貢獻上，都發揮著非常重要的作用 ?！?br /> 編輯|王月龍 杜波
校對|何小桃
每日經濟新聞綜合自界面新聞、南方都市報、新京報、北京商報?

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