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市場規模是什么意思，企業規模怎么填寫？( 四 )

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這種思考都是戰略層面的深度思考，進攻的產業有哪些？ 防守的產業有哪些？防守到什么時候就可以拋棄？ 進攻到什么階段會遇到阻力，這種阻力能夠承受到什么時候？

市場規模是什么意思，企業規模怎么填寫？

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最后又看了下資金情況，可以按照主產業與次要產業看看貨幣資金、應收票據、應收賬款、存貨的情況 。有多少現金在手上，有多少是別人欠我的，主要是哪些板塊欠的比較多，還有多少壓在手上、倉庫里沒有賣出去 。
以上的幾個點基本上要重點體現出來的就是：收入決定發展規模，利潤決定發展質量 。還有，整個過程完成的好不好，有沒有達到預算執行目標，每個數據的表現都是需要仔細考慮和反饋的 。為什么完成的比較好，為什么沒有完成，都需要認真思考 。
市場規模是什么意思，企業規模怎么填寫？

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毛利、毛利率的分析定位
在分析上面的收入和利潤過程中，大家可能會感覺總少了一點什么，比如毛利、毛利率 。確實如此，毛利、毛利率的分析非常重要，但之所以沒有放到集團層面去考慮主要有這么幾個重點因素：
第一，毛利比較高的業務板塊不一定是企業集團的重點收入板塊，單純比較毛利是比較局限的 。比如上面有些業態即使毛利再高，但是由于收入規模很小，最終利潤貢獻也會小到忽略不計，達不到集團重點的經營分析層面 。

第二，集團層面的毛利分析一定是放在重點收入業務板塊和重點、新關注的業務板塊 。重點收入業務板塊在很大程度上決定了企業集團的收入規模大小，它的毛利對最終利潤水平非常重要 。重點、新關注的業務板塊代表了集團未來的重點業務、新領域、新市場的開拓，在未來收入達到一定的增速、水平和規模的時候，毛利的高低直接影響最終利潤的規模大小 。
所以對于集團型企業而言，對于毛利水平的分析一定是圍繞收入規模占比大的業務板塊或是決定未來集團戰略轉型的新業務板塊，或者是老業務板塊中的新產品線 。因此，關于毛利和毛利率的分析是需要從集團層面下沉到具體的業務板塊、業務板塊的重點企業、重點企業的重點產品線或新產品線這樣的一種分析和比較 。
簡單總結，毛利、毛利率的分析結構：
1. 集團 -> 重點業務板塊 -> 重點企業 -> 重點產品線 。
2. 集團 -> 重點業務板塊 -> 重點企業 -> 新產品線 。
3. 集團 -> 新業務板塊 。
財務報表視角下的企業
在上面提到的經營分析中，實際上也會涉及到大量的財務分析指標，可以結合集團企業的實際情況從宏觀的例如盈利能力、風險控制能力、成長能力三個層面、六個關鍵點來評價企業整體財務表現 。

1. 盈利能力主要體現在獲利性和資產使用效率兩個方面：

獲利性 —— 在同等業務量和營業收入水平下，降低成本以產生更多利潤的能力，即如何最大化利潤表的 最終行 Bottom Line （凈利潤） 。

資產使用效率 —— 在同等資源占用和生產能力（資產規模）下，取得更高業務量、營業收入或現金流入的能力，即如何最大化利潤表的第一行 Top Line （營業收入）或最大化經營利潤的變現速度 。

2. 財務風險控制能力主要體現在流動性、償付性和財務結構三個方面：

流動性 —— 現金是否足夠支撐日常運營的支出，以及流動負債是否可由足夠的流動資產來償還，即評價企業的短期償債能力 。

償付性 —— 企業是否可以償還長期負債，企業的長期償債能力如何 。

財務結構 —— 資本中不同股權與債權的比例，不同比例下財務杠桿作用以及對利潤的影響 。

3. 成長能力主要體現在經營增長方面：

經營增長 —— 企業在長期發展中業務量規模的擴張程度，資源投入的增加速度，以及所帶來的收入和盈利的增長速度 。
反映以上三個層次六大關注點的財務指標有很多，集團型企業也需要根據自身運營特點，圍繞這個基本的財務分析框架來選擇合適的財務指標進行科學評價 。
行業影響、市場影響因素
任何數據的解讀都離不開行業性，尤其是集團型的在收入規模達到一定水平下的企業，行業與市場因素對收入、毛利、利潤的影響都會非常大，以下面幾個行業為例：
光伏發電行業 - 資金密集性行業，主要以自有資金、銀行借款、融資性租賃來籌措資金，整體負債較高 。如未來宏觀經濟形勢發生不利變化或信貸收縮，公司業務的持續發展可能會受到不利影響 。同時，光伏電站項目投產到進入補貼名錄時間較長，可再生能源基金收繳結算周期較長等因素，導致國家財政部發放可再生能源補貼存在一定的滯后，對標的公司現金流壓力比較大 。

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