雙十一直播間,直播雙十一 。小編來告訴你更多相關信息 。
天下網商 王卓霖
咚——10月24日晚8點 ， 天貓超市直播間內 ， 一聲響亮的鑼鳴拉開了今年雙11的大幕 。
主播們身穿紅色戰袍 ， 寓意鴻運當頭 。他們激情開講 ， 不時傳來“321”倒數計時 ， 招呼“寶寶們”領優惠券、下單 。
10月24日 ， 2022天貓雙11預售正式開啟 。作為買賣雙方直接互動的場域 ， 淘寶直播間里很是熱鬧：李佳琦直播間場觀4.6億；羅永浩在淘寶直播進行了“首秀” ， 他上場兩小時 ， 場觀突破1000萬；頭部直播機構遙望科技 ， 請來張柏芝助力；俞敏洪官宣了直播檔期；無數商家品牌自播間、平臺官方直播間 ， 開始連軸轉直播、上新 。
過去一年 ， 淘寶直播中有2.5萬個直播間年成交額超百萬 ， 有334個品類成交額過千萬且增速超100% 。
直播電商發展至今 ， 從最初的“增加一個銷售渠道” ， 到成為“商家必爭的內容場域” 。這方小小的屏幕背后 ， 新的買賣關系不斷誕生：叫賣人的導購方式在變 ， 供貨人的組貨邏輯在變 ， 下單人的交易習慣也在變 ， 呈現盎然之姿 。
這屆雙11 ， 《天下網商》走進了品牌和行業們的淘寶直播間 ， 從現場感受直播電商的熱火氛圍與變化趨勢 。
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“支棱起來”今年雙11雖然預售時間在晚8點 ， 但不少直播間從中午就開播了 ， 有的甚至把“戰線”拉到了早8點 。
10月24日下午1點 ， 《天下網商》在位于杭州的天字直播基地看到 ， 多個直播間里 ， 主播們已穿上紅色“戰袍”在循環介紹當天要上架的產品 ， 提前預熱、種草；辦公區的顯眼位置擺放了大麥（寓意“大賣”） ， 墻上懸掛了為雙11助威的橫幅；不少直播工作人員正在進行當晚正式預售期的腳本核對 。
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天字直播負責人大壯介紹 ， 直播間的氛圍從預售的前一天就已變濃 ， 不少直播間主播輪流上崗 ， 直到凌晨兩三點才下播 。
直播間的儀式感 ， 在晚上8點迎來小高潮 。《天下網商》觀察淘寶直播平臺發現 ， 預售正式開啟時 ， 有的直播間敲鑼以示開賣 ， 有的直播間擺滿奶茶咖啡為“大戰”做好補給 ， 主播們大都提高嗓音、加快語速 ， 更賣力地介紹起商品 ， 說到折扣時還會搖鈴提醒“劃重點” 。
小米直播間內 ， 此時迎來了當晚的重磅嘉賓——小米集團中國區副總裁劉毅 。他同樣身穿紅色“戰袍” ， 做客直播間向用戶們推薦起小米的當家產品 ， 一時直播間互動變得高頻 。
Ulike品牌直播間里 ， 預售以透傳商品詳細信息、種草為主 ?！皩殞殏?nbsp;， 我來教你們怎么買！”虛擬主播負責講解產品功效 ， 真人主播負責演示、答疑釋惑 ， 直播時長幾乎涵蓋全天 。
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相較于手機屏幕里的精致美觀 ， 畫面之外的直播間大多時候是“忙亂”的 。
《天下網商》在現場看到 ， 8點之后的直播間里 ， 桌椅、大燈、貨品、電線、充電器等全被工作人員包圍：直播運營緊盯著電腦 ， 核對著下一個貨品的話術和優惠價格 ， 即使這些信息在開播兩小時前就已經反復確認過了；場控穿梭在密林般的設備之間 ， 時不時進出直播間 ， 與品牌方交流貨盤 ， 或隨手抓起一只不明來源的小籠包塞進嘴里 。
期間 ， 兩位20多歲的直播運營表示 ， “今天是個大日子 ， 再累也要支棱起來 。”
直播間更內容化“霜打蔬果甜 ， 好柿紅韻當頭照 。霜降當然是要吃柿子啦！”天貓超市直播間提前進入雙11節奏 ， 10月23日 ， 其開啟“霜降專場” ， 上新了一批時令好貨 。畫面上 ， 主播端起盤中的富平柿餅 ， 從外形、口感、制作到營養價值 ， 一一做了介紹 。
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