落地頁網站制作的5大要點解析落地頁網站制作怎么做 _生活百科

落地頁網站制作怎么做(落地頁網站制作的5大要點解析) ，小編帶你了解更多信息。

編輯導讀：落地頁是指用戶搜索/點擊了關鍵詞后看到的第一個頁面，一個好的落地頁能獲得更多的點擊和轉化。本文作者分析了做好落地頁的5個要點，與你分享，一起來看看吧。

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營銷效果是否好，落地頁（Landing Page）非常重要，一個好的落地頁能獲得更多的點擊和轉化。
落地頁是指用戶搜索/點擊了關鍵詞后看到的第一個頁面，跟落地頁相關的指標包括點擊率、跳出率，反映落地頁的效果。
經過多年落地頁制作的經驗總結，我發現對一個頁面來說，沒有好與壞，只有合適與否，有很多時候頁面設計得丑，但一不留神「審丑」成為流量密碼。用戶找到想要的結果，并且在這個頁面上完成目的動作，這就是一個好落地頁。
01 明確價值主張有些落地頁，做得花枝招展，如果讓訪客哪里不懂點哪里，無法快速達到想要的目的，并不是一個好頁面。
同理，把所有流量都導到一個落地頁，也不是最好的推廣策略，不同人有不同目的，如果按照訪客畫像，導流到不同落地頁，會達到更好效果。
訪客在瀏覽、點擊頁面時，整個過程基本上是潛意識， 3 秒內決定是否要繼續觀看，不會有過多思考，但原始目的很明確，希望馬上看到預期結果，所以，好的頁面首先「價值主張明確」。反復琢磨頁面中最顯著元素的含義是否清晰，如果是面向大眾的，比「看上去厲害」更重要的是容易理解。
價值主張可以從兩個方面來解讀：
1）價值點
這是大部分人都能認識到的價值主張，就是描述產品可以被用戶明確感知的價值，不是一味描述產品的功能、性能有多么優秀，而是潛在用戶認為的價值在哪里？
比如，用戶買元氣森林氣泡水，并不是因為「赤蘚糖醇」比「焦糖」高級，而是「0 糖 0 脂 0 卡」；買 lululemon 瑜伽褲并不是因為「Nulu」比「聚酯纖維」多加了高級棉毛絲麻，而是黃油般的柔軟手感和穿上以后的「裸感」；買豪車并不是為了方便從 A 點移動到 B 點，而是用品牌、品味投射自我形象，這也就是勞斯萊斯用網紅代言翻車的原因。
同時價值主張要有獨到之處，對于潛客提供了其他品牌無法提供的差異，換句話說，你的產品或服務至少在某方面是一個更好的選擇。只要客戶相信至少在一方面，是最好的選擇，他們就有理由去選擇你而非你的競爭對手。

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2）支撐點
承諾一件事很容易，而要實現卻并不容易，如何讓一個原本難以相信的承諾被信任，通常要注意以下幾點：
具體陳述：
人們很難相信一個模糊的描述，如果是一個具體的聲明或承諾，更容易讓人覺得可信。例如「領先的企業服務商」幾乎沒有意義，而「為 xx 家世界 500 強品牌提供服務」的影響大得多；
展示證據：
陳述價值主張時，展示價值主張背后的邏輯。例如，「購買企業服務的客戶復購率超過 100%」比簡單地說「提供優質的產品和售后服務」要可信得多；
做出保證：
獲得信任的一種有效方式是「提供退路」，比如開通服務后 15 天內無理由退款，如果更大膽一些，可以提供「無效雙倍退款」的服務；
口碑效應：
用戶對形形色色的價值主張已經具有免疫能力，純粹廣告很難獲得完全認可，讓別人為你說話，是如今最有效的手段之一。
02 絲滑體驗如果不想用戶在等待落地頁加載過程中耐心用光，最好讓整個等待時間小于 3 秒。