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消費的5個小趨勢分享 消費趨勢有哪些( 四 )

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后者把旅行的意義定義為治愈 ， 不需要明確打卡的地點 ， 也不需要嚴絲合縫的行程 ， 甚至不要趕路 ， 就在另一個城市呆上幾天 ， 享受一下陌生的寧靜或者煙火氣 ， 讓心緒舒展、情緒平靜就可以了 。
對品牌或服務而言 ， 場景治愈帶來的機會已經十分明顯 。從2020年中國鮮切花市場規模整體突破千億 ， 2021年排名前五冥想APP下載量同比上漲25%；寵物用戶相關企業的注冊量為20.5萬家 ， 近兩年的平均增長率達到95.5% 。
除了這些直接相關的產品或服務 ?！緢鼍爸斡ā恳步o非高相關產品提供了從【工具化】到【情感化】 ， 從【理性價值】騰挪到【感性價值】的創新和增值空間 。
比如超市 ， 更多年輕人熱愛逛超市 ， 不為補貨 ， 只是沉浸在其中的安全感和治愈性 。
『超市里碼整齊的蔬菜水果 ， 明亮的燈光 ， 甚至機械重復的促銷廣告 ， 都讓她內心充盈著快樂』
從賣貨到治愈 ， 超市、便利店是否有更生動的場景設計？
很多快消品 ， 如酒飲、零食、飲料等 ， 已經在【治愈】這塊蛋糕上爭奪起來 。而更多家居、家用和家電類產品 ， 在治愈系生活的場景里 ， 依舊擁有【角色扮演】的更大潛力 ， 從一個工具、一套任務的解決方案 ， 轉化為自我治愈過程中不可缺少的一環 。
關于下半年觀察到的一些消費趨勢 ， 今天就說這么多 。
總結一下 ， 我們觀察到的 ， 關于消費的小趨勢：

  • 在跨品類平替或者消費騰挪方案中尋找新的定位機會；
  • 在大眾情緒里找到切入點引爆集體參與；
  • 在品牌形象和用戶對話的溝通里更坦白簡單 ， 獲得信任投票；
  • 在生活方式的場景中 ， 捕捉新的【情緒紅利】和【情緒溢價】 。

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