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消費的5個小趨勢分享 消費趨勢有哪些( 三 )

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本質上 ， 懷舊代表著 ， 孤獨的人們找到了情緒共鳴的集體回憶 。
老歌、舊人、曾經熱門的影視作品 。
這些聚光燈下的人事物 ， 重新被放到舞臺上 ， 一群人圍觀 ， 激蕩起曾經的情緒 。

眼下全球都在流行這種懷舊病 ， 越來越多的人渴望總有一種集體利益的共同體情感 ， 渴望在一個碎片化的世界中獲得一種連續性 。這種流行病是深處生活與歷史加速巨變的時代中的人民的一種防御機制 。
——齊格蒙特鮑曼《懷舊的烏托邦》
因此 ， 我們別被輕易表現迷惑 ， 做出一堆復古風懷舊風的產品就能賣得好 。
而如果創造一個時空連接點 ， 創建一個有意義的目標 ， 吸引大伙兒一起【做一件事】 ， 其中加入共同情緒的因子 ， 才找到了流量的真正密碼 。
比如肯德基的重回1987經典：
有共同的時間——35周年慶的3天、共同的目的——薅羊毛、共同的情緒——回到35年前 。不火才怪 。
三、關于品牌偏好最近和幾個品牌負責人聊 ， 大家都發現 。在品牌形象塑造的偏好上 ， 今年有一種【返璞歸真】的趨勢 。
傻傻且簡單人們被精致主義、網紅照騙、消費陷阱和智商稅搞煩了 ， 也厭倦了 ， 撕開這些面具 ， 現在更受偏愛的品牌形象 ， 是誠摯的、直白的 。
在過去幾年 ， 品牌抖機靈、自黑很受歡迎 ， 偶爾賣賣慘也能有同情分 ， 然而 ， 受大眾欣賞的品牌 ， 有一種【傻傻且簡單】的氣質（當然不是所有品牌和所有人群 ， 奢侈、審美、小眾情緒依然存在 ， 這里只說大眾趨勢） 。
比如：
  • 默默無聞：白象、雪蓮一直很沉靜 ， 直到被發現；
  • 不善表達：鴻星爾克的老板 ， 手足無措站在直播間反而讓人好感大增；
  • 傻乎乎：蜜雪冰城的雪王形象 ， 配合主題曲 ， 傻萌可愛；
  • 坦率簡單：老鄉雞的小編 ， 每天劃水且想著下班 。
這些充滿鈍感和真摯的形象 ， 向你完全坦白、完全坦誠 ， 包括好的和不好的 。
最直接的形象代表就是董宇輝 ， 這么多才華橫溢的老師 ， 每個人都有才藝和故事 ， 但他的憨憨形象+坦率態度 ， 愿意陌生向大眾打開自己 ， 直白講農村的生活經歷、講遇到的坎坷和困窘 ， 像月光一樣清朗無藏 ， 有【庭下如積水空明】的通透感 ， 一下子好感值拉滿 ， 人氣爆棚 。
處于充滿信任危機和不安全感的社會環境里 ， 人們防御心加重 ， 如果商家和品牌還是花樣百出 ， 無疑會放大了人們的警惕 。
而如果剔除精明和自作聰明的一面 ， 從內到外 ， 更真實、誠懇 ， 看上去沒那么聰明、也不那么會算計 ， 甚至把一些缺點直白講出 ， 往往能把信任分拉滿 。
有一次 ， 在一個快團團社群里 ， 有人在問其中一款產品好不好吃 ， 店主非?？斓亟o出了回復：
“這款味道我不喜歡 ?！?br /> 一瞬間 ， 大家紛紛在群里打出『哈哈哈哈哈哈』、『太可愛了』、『 笑瘋了』 。
很多人反而都表示要搶 ， 嘗嘗不被店主寵愛的味道是怎么樣的 。
四、關于生活方式疫情和壓力之下 ， 人們的生活方式無疑有諸多變化 ， 治愈這個詞 ， 最近高頻出現 ， 人人都需要 。當承受巨大不確定性、壓力、危機時 ， 如何治愈自己呢？
對大多數人來說 ， 答案是建構一個場景 。
場景治愈法小紅書上有一句話挺火 ， 『上班是沒感情的女工 ， 下了班才是歡天喜地的人』 。
就是說把工作和生活區分徹底 ， 工作封閉情緒 ， 下班充分治愈 ， 在場景中獲得滋養 。
對應的 ， 『回血式獨居』和『治愈式旅行』也成為了流行的生活方式 。
前者意味著把空間打造為最舒服的居所 ， 以一種完全舒適和自我的方式呆著 ， 把一天疲倦、緊張、不安都拋開 ?？梢愿鶕约旱闹斡绞竭x擇特定的場景 ， 來自我回血 ， 比如獨自享受音樂（HIFI藍牙音箱+黑膠唱片布置+松軟的枕頭+微醺小甜酒）、比如做飯（開放式廚房+喜歡的餐具和廚具）等 。

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