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如何寫好文案想寫好文案必須學會這一套流程( 二 )

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（1）賣點不清
在這個階段，你還要在以上的基礎上，提料你的產品賣點 。你是不是覺得產品非常好，所有好處都想告訴用戶呢？
如果這樣，那么用戶只會對你一無所知 。
在這個大家如此懶的時代，大家寧愿坐著絕不會走的時代，他們的注意力會認真到去猜字謎一樣，去解讀你背后的廣告意圖嗎？
他們更關心的是對自己有用、有興趣的東西 。
（2）切入點不妙
這里還涉及到你站在哪一個角度、用那個身份對用戶說話 。最愚笨的方式，是以為用戶和你一樣，讀透了產品說明書，以為用戶也和自己一樣對產品很了解 。
然而用戶卻非如此，倒是你這般想了；最終你用上帝視角，寫出了用戶看不懂的文案，也就是我們說的：你這文案不說人話 。
（3）邏輯不通
是的，文案不像寫作一樣，需要你的文案邏輯通順，有時候邏輯不通順或更容易引起用戶的關注，但是至少你的文案需要自圓其說的邏輯 。
當你有了要說的賣點，有了角度，有了邏輯，你才能開始去寫框架、去寫草稿、去寫標題、去過渡、去謀篇布局……以致于最后結尾，你才能寫出促使用戶立即掏錢行動的文案 。
文案更多要做的，是在最短的時間里，讓用戶只記住你一點信息即可，用讓用戶懂的語言，一擊即殺用戶心智，然后余音繞梁三月而不散 。
但是這個抽取的過程又是怎么的呢，這個有人告訴過你嗎？
3. 寫之后，你不會檢查修改等你費勁九牛二虎之力寫出一篇文案，就以為萬事大吉了嗎？錯了！這只是將文案的流程，推進了一半而已 。
好的文案不是寫出來的，而是改出來的 。將你寫出來的文案，減去三分之一，去除所有有礙于傳達信息的內容，直至一字都無可刪改的情況下，才算是基本完成 。
那么，這個過程中，你的文案如何刪、如何改、如何保留、如何檢查呢？你一定不會知道這些秘密，或許這些秘密有人知道，但是他們未必都會告訴你，如我當年一樣 。
以上這3個文案的誤區，還嵌套這各類陷阱，你又如何輕松擊破、或者如何快速繞過去呢？這一次，我在我的公眾號中，研究出文案的撰寫流程，第一次完整地為你逐一解答，教你從0到1寫出文案的勾魂力 。
四、寫文案不全靠靈感，還靠步驟寫文案那么多年，我終于知道如何寫文案的流程，即寫之前研究產品，寫之中說人話，寫之后會檢查修改 。
所以，從來就不相信很多人說的“文案都要靠靈感，要靠天賦，沒有天賦寫不出一句好文案”這一類的說話 。
真正偉大的文案是需要天才的靈感，這點我認同 。但是我們不是非得成為天才，只需要平平穩穩的持續產出，就能勝過大部分的人了 。并且，如果只是靠靈感，那么天才的靈感什么時候會來呢？你不知道！
可能是下一秒，可能是今晚加班就出來，也可能是三個星期后的某個夜晚，這個過程你可能去讀了某本書，去看了某個綜藝節目……
總之，這個是撞大運的過程，菜票最后有沒有開大獎，真要天才知道 。但是客戶會給你這么久的時間嗎？不可能的！
即使你憑借靈光一現寫出了金句文案，那么下一篇呢，你是否依舊是如此靠等待靈光一現呢？
你可以有天才一樣的靈光閃現，但是文案有時候更多需要的是你持久的、穩定的輸出能力，換句話來說，文案本質是一種腦力勞動 。
最終文案呈現于紙上，這過程卻來不得一點松懈，還是一點一滴、腳踏實地來進行步驟工作 。你的準備過程越久，研究資料越仔細，思考醞釀越長久，對產品提料越深入，對市場及競品了解得越透徹，那么你將越有可能寫出好文案 。
而好文案只是寫出文案的第一步，只有好文案的基礎，我們才能寫出妙文案，寫出打動人的文案，寫出讓人立即掏錢的文案 。
并且，讓你的文案重復以上的步驟，前期多準備工作，不在每一個階段隨便草草了事，這對于你后期，面對客戶的反復修改工作，如果你能輕易舉出你的思考點、來源點，將大大避免被其修改意見搞死的情況出現 。
五、文案撰寫的3大步驟、10大能力除了以上靠靈感之外，如果你單單只是憑借技巧，收集了大量的技巧，對你的文案也并不能起到多大作用，好文案還需要程序 。
這個程序，就是你在敲打鍵盤之前，針對每一次寫文案所擬定的文案計劃 。如果你沒有這個計劃，你在寫文案的過程中，寫得嗨了，就容易不小心失焦，忽略了各階段的目的，文案就可能直接宣告失敗 。

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