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壁紙為何不敵乳膠漆 壁紙行業經營需要改善

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壁紙與乳膠漆相比壁紙擁有很明顯的優勢 ， 但是從市場上的情況看 ， 壁紙僅僅占有了墻面裝飾市場的8%的份額 ， 遠遠低于乳膠漆 。今日小編就為您介紹是什么原因讓壁紙無法發展市場 。

壁紙為何不敵乳膠漆 壁紙行業經營需要改善

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國內外價格相差幾十倍 。
[div][div][div][div][div][div][div]在裝修高峰期來到一棟新建的大樓 ， 隨機走訪了一些正在裝修新房的業主 。大部分業主選擇了乳膠漆作為墻面的主要裝飾 ， 僅在電視墻等一些地方使用了壁紙 。宋先生在解釋為什么會做出這樣的選擇時告訴采訪人員 ， 主要是考慮性價比 ， 選擇乳膠漆為主 。宋先生算了一下賬 。100平米的房子 ， 需要裝修的墻面面積在260平米左右 ， 而市面上的中檔國產壁紙 ， 400元左右需要一卷 ， 所以如果選擇壁紙 ， 成本在2-3萬 。乳膠漆的選擇 ， 也就是使用高檔乳膠漆 ， 整個成本就是幾千塊錢 。[div]
為了了解壁紙的市場價格 ， 我走訪了成都的一些家居賣場和泰盛路壁紙市場 。大量的品牌 ， 一卷的價格從幾萬到幾千美元不等 ， 很多進口品牌的價格甚至達到2000-3000元/卷 。但調查發現 ， 在德國亞馬遜電商網站上 ， 德國馬爾堡、野心等全球知名壁紙品牌的售價大多在20歐元/卷左右 ， 相當于只有100元/卷 ， 即使加上海外運費和人工成本 ， 也遠低于成都市場的價格 。為什么這些品牌到了中國本土市場價格會上漲10倍甚至更多？壁紙行業面臨考驗 。壁紙不如乳膠漆？
商家被迫抱怨價格高 。
[div][div][div][div][div][div][div]面對“壁紙暴利”的問題 ， 從事壁紙業務多年的劉先生多次“叫屈” 。劉先生告訴我們 ， 目前壁紙在成都市場還是小眾消費群體 ， 大部分消費者只選擇壁紙作為家居裝飾的裝飾 ， 很少大面積使用 ， 銷量難以增加 。出于經營策略的考慮 ， 賣低端便宜的壁紙更多的只是為了刺激人氣；幾萬元的月租金和人工成本 ， 只能加到這些進口壁紙的銷量上 。另外 ， 進口壁紙從國外進來后 ， 銷售渠道環節多 ， 各級代理商層層加價 ， 價格自然會上去 。[div]
因為高端壁紙價格高 ， 購買的消費者有限 。即使在這樣的差價支撐下 ， 很多商家依然處于經營困難的狀態 。一位剛從一家店退出的壁紙商家告訴我們 ， 每月的運營成本在5-6萬元 ， 一般單筆銷售也就1000元 ， 往往要關門好幾天 ， 即使全是利潤 ， 這樣的銷售連基本的開支都賺不到 。壁紙行業面臨挑戰 。
[div]消費者因為價格高不想買壁紙 ， 商家因為銷量低選擇賣高價高利潤的壁紙 ， 這似乎是一個解不開的結 。在國外 ， 墻紙占據了墻面裝飾市場的50%以上 ， 而在中國只有8% 。從這個數據來看 ， 中國壁紙市場其實有很大的發展空 。但目前壁紙市場品牌眾多 ， 價格混亂 ， 假冒“洋品牌”充斥市場 ， 大眾對品牌壁紙缺乏認知等等 ， 都成為阻礙消費者選擇壁紙的重要因素 。
面對壁紙的高價 ， 一些龍頭壁紙公司已經開始試水電商模式 ， 通過壓縮銷售環節來降低產品的售價 。在成都某壁紙網站看到 ， 該網站銷售的某品牌原裝進口壁紙 ， 比專賣店的價格便宜了一大半 。
“我想裝修 。聽說市面上有很多假漆？”昨天 ， 在武漢小東門宜家建材市場 ， 采訪人員作為顧客走訪了幾家油漆店 ?！坝屑儇?nbsp;， 我家是真的 ， 假貨主要是因為幾個廣告 ， 比如華潤、度露 ?！币患覍Ｙu店的銷售人員供認不諱 。
市場上約10%的涂料產品都是假冒偽劣 ， 利潤高達300%以上 。
“我怎么知道是真是假？包裝看起來是一樣的 ?！辈稍L人員問 。
據業內人士透露 ， 市場上假貨很多 ， 但專賣店一般都是正品 。普通消費者很難通過外包裝識別 。如果打開油漆桶 ， 假漆會有很強的異味 。專業的噴霧器或調色師很容易區分真偽 。
du lux區域銷售總監陳先生表示 ， 除了假貨 ， 還有假專營店 ， 計劃近期聯合打擊假專營店 。陳先生說 ， 一般知名品牌的官網都會公布專營店的地址 ， 消費者在購買前可以查看 ， 先確定正品渠道 。

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